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BRUXELLES (dpa-AFX) – La Commission europ\u00e9enne franchit une nouvelle \u00e9tape dans une importante proc\u00e9dure de concurrence contre l’activit\u00e9 publicitaire de Google (Alphabet C (ex Google)). Mercredi, la commission a exig\u00e9 que le groupe Internet vende une partie de ses services publicitaires et donc une partie de sa machine \u00e0 sous. La question centrale ici est de savoir si Google s’est donn\u00e9 un avantage sur ses concurrents dans les services publicitaires et a ainsi fauss\u00e9 la concurrence.<\/p>\n
“La soci\u00e9t\u00e9 collecte les donn\u00e9es des utilisateurs, vend des espaces publicitaires et agit comme interm\u00e9diaire pour la publicit\u00e9 en ligne”, a d\u00e9clar\u00e9 la commissaire europ\u00e9enne Margrethe Vestager, responsable de la concurrence loyale. Google est donc repr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 presque tous les niveaux de l’industrie adtech. “Nous craignons que Google n’ait utilis\u00e9 sa position sur le march\u00e9 pour favoriser ses propres services d’interm\u00e9diation”, a d\u00e9clar\u00e9 l’homme politique.<\/p>\n
Google a d\u00e9clar\u00e9: “Nous ne partageons pas l’avis de la Commission et r\u00e9pondrons en cons\u00e9quence.” Les enqu\u00eates de la Commission se concentrent sur un aspect \u00e9troitement d\u00e9fini de l’activit\u00e9 publicitaire et ne sont pas nouvelles. “Google reste d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er de la valeur pour ses \u00e9diteurs et ses partenaires publicitaires dans ce secteur hautement concurrentiel.”<\/p>\n
Il y a des amendes \u00e9lev\u00e9es dans la salle. Google peut commenter les all\u00e9gations. Mais si la Commission conclut qu’il existe des preuves suffisantes d’une violation du droit de l’UE, elle peut imposer une amende pouvant aller jusqu’\u00e0 10 % du chiffre d’affaires mondial annuel. En revanche, Google pourrait se d\u00e9fendre l\u00e9galement.<\/p>\n
La principale source de revenus de Google est la publicit\u00e9 en ligne, comme le souligne la Commission. L’entreprise ne gagne pas seulement de l’argent en faisant de la publicit\u00e9 sur ses propres sites Web tels que Google Search. La soci\u00e9t\u00e9 sert \u00e9galement d’interm\u00e9diaire entre les annonceurs qui souhaitent placer leur publicit\u00e9 en ligne et les \u00e9diteurs, blogueurs ou autres cr\u00e9ateurs de contenu qui souhaitent placer de la publicit\u00e9 sur leur site Web, par exemple.<\/p>\n
Google occupe une position particuli\u00e8re sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne\u00a0: le groupe vend non seulement des annonces, mais exploite \u00e9galement la plate-forme avec laquelle elles sont diffus\u00e9es en ligne. Selon les experts, Google dispose donc d’un avantage informationnel lorsqu’il s’agit de savoir comment les consommateurs utilisent Internet. Cette connaissance peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9e pour afficher des publicit\u00e9s plus sp\u00e9cifiquement que d’autres.<\/p>\n
“La Commission est parvenue \u00e0 la conclusion pr\u00e9liminaire que Google a abus\u00e9 de sa position dominante depuis au moins 2014”, a d\u00e9clar\u00e9 l’UE. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, il s’agit, par exemple, du fait que Google aurait favoris\u00e9 sa propre bourse publicitaire AdX en informant \u00e0 l’avance AdX de la meilleure offre des concurrents. De plus, le service de publicit\u00e9 interne Google Ads, que d’autres entreprises peuvent utiliser pour placer des annonces sur des pages appartenant \u00e0 Google, aurait \u00e9vit\u00e9 les \u00e9changes publicitaires concurrents, ce qui a fait d’AdX l’\u00e9change publicitaire le plus attractif.<\/p>\n
En principe, comme le souligne toujours la Commission europ\u00e9enne, les enqu\u00eates sont men\u00e9es avec un r\u00e9sultat ouvert. Dans une autre affaire contre Google, les autorit\u00e9s de la concurrence sont parvenues \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re \u00e0 la conclusion qu’il n’y avait pas de distorsion de concurrence.\/mjm\/DP\/ngu<\/p>\n