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Les salons Premium Group, Premium et Seek, reviendront \u00e0 Station Berlin en juillet. Avec le d\u00e9m\u00e9nagement \u00e0 la nouvelle ancienne adresse du Gleisdreieck, o\u00f9 le Premium \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 chez lui de 2006 \u00e0 2020, il y a aussi une r\u00e9orientation compl\u00e8te de l’\u00e9v\u00e9nement, qui se voit plus comme une plateforme que comme un salon.<\/p>\n
Suite \u00e0 l’\u00e9mission group\u00e9e de l’ann\u00e9e derni\u00e8re sur le site de Messe West sous la tour radio, des critiques ont \u00e9t\u00e9 \u00e9mises sur le lieu et le choix des marques repr\u00e9sent\u00e9es, ce qui a amen\u00e9 certains \u00e0 s’interroger sur la pertinence de l’\u00e9mission. FashionUnited a parl\u00e9 \u00e0 la directrice cr\u00e9ative Maren Wiebus (par e-mail) du repositionnement et de son travail en tant que directrice cr\u00e9ative et chef de projet.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>gare berlinoise. Image\u00a0: Groupe Premium<\/figcaption><\/figure>\nMme Wiebus, vous travaillez dans le secteur des expositions depuis de nombreuses ann\u00e9es – pour Seek depuis plus de 14 ans et pour Premium depuis plus de 17 ans. Pouvez-vous d\u00e9crire un peu votre r\u00f4le et comment il a chang\u00e9 au fil des ans\u00a0? <\/p>\n
Y a-t-il une “journ\u00e9e type” pour vous ?<\/h2>\n En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, j’essaie d’\u00eatre le premier au bureau afin d’avoir un tampon pour les surprises. Mon travail quotidien est vari\u00e9 et cr\u00e9atif – nous traitons toujours de ce que l’industrie a besoin de savoir maintenant pour r\u00e9ussir \u00e0 l’avenir. Il s’agit toujours de\u00a0: “Qu’est-ce qui se passe ensuite\u00a0?”<\/p>\n
Quels sont les moments forts dont vous vous souvenez, qu’est-ce qui vous passionne dans votre travail\u00a0?<\/h2>\n En d\u00e9pit d’\u00eatre une personnalit\u00e9 plut\u00f4t introvertie, j’aime interagir avec tant de gens merveilleux. Au moins deux fois par an, tout le monde se r\u00e9unit lors de nos \u00e9v\u00e9nements \u00e0 Berlin – ou parfois entre les deux et ailleurs. La plupart sont merveilleusement g\u00e9niaux, certains merveilleusement int\u00e9ressants, d’autres merveilleusement diff\u00e9rents. Cela ne devient certainement jamais ennuyeux!<\/p>\n\nPremium, le meilleur de juillet 2022. Image : Groupe Premium<\/figcaption><\/figure>\nEt quelles sont les pages (le cas \u00e9ch\u00e9ant) dont vous pourriez vous passer\u00a0?<\/h2>\n Les derni\u00e8res semaines avant les \u00e9v\u00e9nements sont toujours particuli\u00e8rement stressantes car parfois “quelques d\u00e9tails me hantent encore”. Parfois, ils s’emm\u00ealent. Mais le soulagement quand tout fonctionne et s’embo\u00eete \u00e0 la fin est d’autant plus \u00e9panouissant.<\/p>\n
Votre formation chez AMD D\u00fcsseldorf vous a-t-elle bien pr\u00e9par\u00e9 pour votre poste actuel ?<\/h2>\n Le temps pass\u00e9 chez AMD \u00e9tait d\u00e9finitivement une bonne base. En fin de compte, il s’agit de ce que vous faites d’une telle base et des le\u00e7ons que la vie vous donne en cours de route. L’importance de construire et de maintenir un r\u00e9seau solide m’accompagne toujours au quotidien. Je suis toujours en contact \u00e9troit avec mes camarades pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, qui ont eux aussi trouv\u00e9 de super jobs dans notre industrie et avec qui je travaille parfois m\u00eame. Je suis assez fier de nous !<\/p>\n
Et \u00e0 quel point a-t-il \u00e9t\u00e9 difficile de s’installer apr\u00e8s l’obtention du dipl\u00f4me\u00a0? Quels conseils donneriez-vous aux nouveaux arrivants ?<\/h2>\n \u00c9coutez beaucoup, gardez les yeux grands ouverts – puis faites-le !<\/p>\n
Les Premium et Seek des 11 et 12 juillet sont tr\u00e8s attendus. Berlin a le potentiel d’\u00eatre la capitale de la mode de l’\u00e9t\u00e9. Malgr\u00e9 cela, l’\u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 raccourci \u00e0 deux jours – quelles ont \u00e9t\u00e9 les consid\u00e9rations derri\u00e8re cette d\u00e9cision ?<\/h2>\n C’est pr\u00e9cis\u00e9ment ce regroupement efficace qui explique la grande pertinence et l’attractivit\u00e9. Les retours \u00e0 ce sujet ont \u00e9t\u00e9 positifs sans exception. Nous recherchons et s\u00e9lectionnons pendant des mois avec beaucoup de passion et de curiosit\u00e9 ; le r\u00e9sultat peut ensuite \u00eatre v\u00e9cu de mani\u00e8re compacte pendant deux jours lors de nos \u00e9v\u00e9nements. Nous offrons un rassemblement de l’industrie cibl\u00e9, organis\u00e9 et inspirant.<\/p>\n\nSeek et Premium en juillet 2022. Image : Groupe Premium<\/figcaption><\/figure>\nLa combinaison Premium\/Seek est le seul salon europ\u00e9en qui rassemble la mode f\u00e9minine et masculine ainsi que les chaussures et accessoires en un seul lieu. Comment choisissez-vous les marques et qu’appr\u00e9ciez-vous apr\u00e8s les critiques pour la prochaine \u00e9dition ?<\/h2>\n Exact, ce seul fait rend nos \u00e9v\u00e9nements en Europe uniques. Nous prenons tr\u00e8s au s\u00e9rieux les retours d’exp\u00e9rience de l’industrie et engageons un dialogue proactif avec les d\u00e9cideurs afin de g\u00e9n\u00e9rer ensemble le plus de valeur ajout\u00e9e possible pour les marques, les distributeurs et les professionnels de la mode. Par exemple, nous avons organis\u00e9 ces derniers mois plusieurs tables rondes en Allemagne et \u00e0 l’\u00e9tranger pour parler de l’avenir de formats comme le n\u00f4tre.<\/p>\n
En tant que plateforme (nous voulons nous \u00e9loigner du salon des mots poussi\u00e9reux), nous sommes au milieu d’une transformation majeure et cela a un effet correspondant sur la conservation de nos portefeuilles de marques. Nous nous demandons\u00a0: quelles sont les tendances les plus int\u00e9ressantes pour l’industrie\u00a0? Qu’est-ce qui rend les marques s\u00e9lectionn\u00e9es diff\u00e9rentes ou sp\u00e9ciales\u00a0? Pourquoi une marque m\u00e9rite-t-elle d’\u00eatre vue ou d\u00e9couverte ? La strat\u00e9gie de la marque correspond-elle aux envies des consommateurs de notre \u00e9poque ? En quoi cette marque offre-t-elle une valeur ajout\u00e9e aux d\u00e9taillants\u00a0? <\/p>\n
\u00c0 quelles innovations visiteurs et exposants peuvent-ils s’attendre en juillet ?<\/h2>\n Par exemple, \u00ab The Ground Format \u00bb, que nous mettrons en \u0153uvre en coop\u00e9ration avec Platte Berlin, est tout nouveau. L’accent est mis sur la communaut\u00e9 Gen Z, ses d\u00e9sirs, ses points de vue et ses id\u00e9es. Ceux-ci sont traduits dans un contexte de mode et les marques et les visiteurs peuvent \u00eatre inspir\u00e9s par des interpr\u00e9tations de style.<\/p>\n
Dans cette \u00e9dition, en plus du portefeuille de marques, nous nous concentrons \u00e9galement sur notre programme de r\u00e9seautage et de contenu. Les visiteurs peuvent s’attendre \u00e0 un contenu “Comment faire” passionnant dans les domaines de la mode, de la durabilit\u00e9, des affaires, de la technologie et de la beaut\u00e9. Apr\u00e8s le succ\u00e8s de l’hiver, un autre focus du Premium sera mis sur la beaut\u00e9.<\/p>\n
Autre nouveaut\u00e9, le format “Berlin Scents” chez Seek, qui se concentre sur les marques de niche du secteur des parfums, ainsi que l’activation avec les marques D2C, qui s’ouvrent pour la premi\u00e8re fois au commerce de gros B2B.<\/p>\n
Quelle est l’importance de la durabilit\u00e9 lors de la planification et de la conception du salon ?<\/h2>\n Tr\u00e8s important. Outre un grand nombre d’exposants exceptionnels qui agissent de mani\u00e8re durable, tels que Armedangels, Veja, Lanius, Thinking Mu, Dedicated et bien d’autres, en tant qu’organisateurs, nous nous effor\u00e7ons toujours d’optimiser progressivement notre impact. Par exemple, nous proposons un concept de stand durable dans lequel les meubles et les murs peuvent \u00eatre stock\u00e9s et r\u00e9utilis\u00e9s pendant de nombreuses ann\u00e9es. Cela permet non seulement d’\u00e9conomiser des co\u00fbts et des ressources, mais \u00e9galement de r\u00e9duire les d\u00e9chets. En m\u00eame temps, par conviction, nous coop\u00e9rons avec la Deutsche Bahn et des experts alimentaires locaux qui utilisent des produits biologiques et r\u00e9gionaux. Ce ne sont l\u00e0 que quelques vis s\u00e9lectionn\u00e9es que nous tournons afin de devenir constamment \u00abmeilleurs\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n
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