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Les entreprises occidentales ont subi d’intenses pressions pour prendre position depuis le d\u00e9but de l’invasion russe de l’Ukraine en f\u00e9vrier. Une liste d’\u00e9valuation est destin\u00e9e \u00e0 indiquer clairement quelles entreprises ont pris quelles mesures jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, augmentant ainsi la pression. Compil\u00e9e par des chercheurs de la Yale School of Management dans le Connecticut, la liste \u00e9value l’\u00e9tat des op\u00e9rations des entreprises en Russie sur la base de sources publiques telles que les documents gouvernementaux, les d\u00e9clarations des entreprises, les rapports d’analystes financiers et des sources non publiques telles que le r\u00e9seau d’entreprises. initi\u00e9s, d\u00e9nonciateurs et Contacts de dirigeants sur une \u00e9chelle de A \u00e0 F.<\/p>\n
La liste, \u00e9galement surnomm\u00e9e le “Hall of Shame”, aurait \u00e9t\u00e9 le catalyseur de l’exode des entreprises russes le mois dernier. Sur une page d’accueil de la liste, situ\u00e9e sur le site Web de l’\u00e9cole de commerce, l’\u00e9quipe de recherche note que lorsque la liste a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e pour la premi\u00e8re fois le 28 f\u00e9vrier, seules quelques dizaines d’entreprises avaient annonc\u00e9 leur retrait. Aujourd’hui, pr\u00e8s de cinq cents entreprises se sont retir\u00e9es de Russie, dont pr\u00e8s de quarante de l’industrie du v\u00eatement et de la bijouterie.<\/p>\n
S’exprimant sur le podcast Sway, anim\u00e9 par la c\u00e9l\u00e8bre journaliste technique du New York Times Kara Swisher, le chercheur principal du projet et doyen associ\u00e9 principal pour les programmes de leadership, Jeffrey Sonnenfeld, a expliqu\u00e9 que l’intention de la liste est de\u00a0: certifier aux entreprises qu’elles pris les mesures qu’ils r\u00e9clament. Il a expliqu\u00e9 que la liste donne aux entreprises h\u00e9sitantes la confiance n\u00e9cessaire pour agir. “Ces PDG peuvent l’utiliser pour se rendre \u00e0 leur conseil d’administration et dire\u00a0: “H\u00e9, nous ne nous penchons pas par la fen\u00eatre – le syndrome du coquelicot, comme l’appellent les Australiens – nous ne sommes pas snob\u00e9s parce que nous avons \u00e9t\u00e9 les premiers \u00e0 faire un pas en avant. Nous pouvons courir dans le cadre du troupeau \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n
Sonnenfeld a exprim\u00e9 son \u00e9tonnement devant les industries qui ont pris le train en marche t\u00f4t et celles qui ne l’ont pas fait. \u00ab La chor\u00e9graphie \u00e9tait surprenante. Ce n’est pas le sch\u00e9ma habituel pour les grandes soci\u00e9t\u00e9s p\u00e9troli\u00e8res et \u00e9nerg\u00e9tiques d’\u00eatre \u00e0 l’avant-garde du changement soci\u00e9tal”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 DW lorsque Shell, BP et ExxonMobil ont annonc\u00e9 leurs retraits anticip\u00e9s. “Les entreprises qui n’\u00e9taient pas l\u00e0 \u00e9taient les entreprises de biens de consommation – non alimentaires, \u00e9piceries, v\u00eatements, parfumeries – les entreprises qui sont g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 l’avant-garde du changement social ont rat\u00e9 le moment.”<\/p>\n
L’\u00e9quipe de recherche a cr\u00e9\u00e9 l’\u00e9chelle de notation suivante refl\u00e9tant les actions entreprises par les entreprises\u00a0:<\/p>\n
Classe A\u00a0:<\/strong> La soci\u00e9t\u00e9 a compl\u00e8tement arr\u00eat\u00e9 ses op\u00e9rations ou s’est retir\u00e9e de Russie avec une coupe nette.<\/p>\n Cat\u00e9gorie B:<\/strong> La soci\u00e9t\u00e9 a temporairement restreint la plupart ou presque toutes les activit\u00e9s, mais garde les options ouvertes pour un retour.<\/p>\n Remarque C\u00a0:<\/strong> La soci\u00e9t\u00e9 a r\u00e9duit certaines activit\u00e9s commerciales cl\u00e9s tout en en poursuivant d’autres.<\/p>\n Classe D\u00a0:<\/strong> La soci\u00e9t\u00e9 a report\u00e9 de nouveaux investissements, des initiatives de d\u00e9veloppement et de commercialisation tout en continuant \u00e0 mener des activit\u00e9s importantes en Russie.<\/p>\n Remarque F\u00a0:<\/strong> L’entreprise r\u00e9siste aux appels \u00e0 la sortie et poursuit ses activit\u00e9s comme d’habitude.<\/p>\n La plupart des conglom\u00e9rats de mode, du conglom\u00e9rat de produits de luxe LVMH aux leaders du v\u00eatement de sport Adidas et Nike en passant par le g\u00e9ant de la mode rapide H&M, ont re\u00e7u des notes B. Les entreprises de cette cat\u00e9gorie ont ferm\u00e9 leurs magasins et interrompu toutes les exp\u00e9ditions et op\u00e9rations, mais esp\u00e8rent revenir bient\u00f4t. Les entreprises de commerce \u00e9lectronique comme Yoox, Farfetch, Ebay, Etsy et Asos ont mieux r\u00e9ussi parce que la nature de leurs activit\u00e9s a permis une coupe nette en cessant les exp\u00e9ditions aux clients en Russie et en d\u00e9sactivant le commerce en Russie. Salvatore Ferragamo a \u00e9galement re\u00e7u les meilleures notes car la soci\u00e9t\u00e9 n’a pas de magasins en Russie et a interrompu toutes les exp\u00e9ditions, entra\u00eenant la disparition compl\u00e8te de l’entreprise du pays.<\/p>\n Le magasin hors prix TJ Maxx a \u00e9galement re\u00e7u un A pour avoir c\u00e9d\u00e9 sa participation minoritaire dans Familia, un d\u00e9taillant russe hors prix de 186 millions de dollars, \u00e0 perte (39 millions de dollars de moins qu’il ne l’a pay\u00e9 en 2019, comme le rapporte Reuters). La soci\u00e9t\u00e9 s’est \u00e9galement engag\u00e9e \u00e0 cesser d’acheter en Russie et en Bi\u00e9lorussie.<\/p>\n La soci\u00e9t\u00e9 de v\u00eatements de sport Decathlon a obtenu un F pour avoir refus\u00e9 de prendre des mesures concernant ses soixante magasins et son site de commerce \u00e9lectronique en Russie jusqu’\u00e0 cette semaine. Depuis l’annonce cette semaine, Decathlon a disparu de la liste, peut-\u00eatre parce que les chercheurs r\u00e9\u00e9valuent l’entreprise. Le seul d\u00e9taillant de v\u00eatements encore sur la liste est la multinationale Alibaba Group, bas\u00e9e en Chine et propri\u00e9taire de la soci\u00e9t\u00e9 de commerce \u00e9lectronique AliExpress. AliExpress d\u00e9tient une coentreprise et une participation dans VK, le service de r\u00e9seau social russe.<\/p>\n Des entreprises telles que LVMH et Nike, ainsi que des entreprises d’autres secteurs, ont annonc\u00e9 qu’elles continueraient \u00e0 payer leurs employ\u00e9s en Russie m\u00eame si leurs magasins et op\u00e9rations dans le pays \u00e9taient ferm\u00e9s. Cependant, Sonnenfeld pense que cela va \u00e0 l’encontre de l’objectif de la fermeture. “Ils injectent toujours de l’argent dans l’\u00e9conomie”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Swisher. “L’explication bien intentionn\u00e9e est la suivante\u00a0: nous ne voulons pas licencier des employ\u00e9s fid\u00e8les de longue date qui sont innocents et n’ont rien \u00e0 voir avec tout cela. Je n’ach\u00e8te pas \u00e7a. Nous voulons que la soci\u00e9t\u00e9 civile s’arr\u00eate \u00bb, a-t-il expliqu\u00e9. “Poutine n’est pas au pouvoir parce qu’il est aim\u00e9. Il n’est pas l\u00e0 en tant que leader d\u00e9mocrate l\u00e9gitime. Il est au pouvoir avec la force brute. Vous pouvez affronter un totalitaire et montrer qu’il n’est pas dans le contr\u00f4le qu’il pense avoir. Puis il perd son soutien. C’est une fa\u00e7on de l’affaiblir.”<\/p>\n “Desmond Tutu m’a dit personnellement au d\u00e9but des ann\u00e9es 1990”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9, faisant r\u00e9f\u00e9rence au dirigeant sud-africain connu pour ses efforts anti-apartheid, “que le c\u00f4t\u00e9 symbolique du retrait des entreprises d’Afrique du Sud \u00e9tait aussi important que les dommages importants \u00e0 l’\u00e9conomie sud-africaine.<\/p>\n Le pr\u00e9sident ukrainien Zelenskyy pourrait \u00eatre d’accord. Il a prononc\u00e9 un discours devant le Parlement fran\u00e7ais en mars, mais en m\u00eame temps il s’est adress\u00e9 \u00e0 l’ensemble du monde occidental, car tout ce qu’il dit est repris par presque tous les m\u00e9dias. “Nous nous sommes battus h\u00e9ro\u00efquement contre les forces sup\u00e9rieures de la Russie, mais nous avons besoin de plus d’aide”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 par l’interm\u00e9diaire d’un interpr\u00e8te. \u00ab Nous avons besoin de plus de soutien pour ne pas perdre notre libert\u00e9. \u00bb Le pr\u00e9sident a appel\u00e9 les entreprises fran\u00e7aises \u00e0 se retirer du march\u00e9 russe, a appel\u00e9 \u00e0 des sanctions plus s\u00e9v\u00e8res et a conc\u00e9d\u00e9 \u00e0 ceux qui regardaient, purement et simplement : \u00ab La plupart des les r\u00e9ponses sont entre leurs mains.”<\/p>\nLes entreprises continuent de payer leurs employ\u00e9s en Russie<\/h2>\n