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Pour la premi\u00e8re fois, Launchmetrics s’est pench\u00e9 sur le ph\u00e9nom\u00e8ne du sportswear, qui influence depuis des ann\u00e9es la mode et le lifestyle comme moteur. Le rapport Sportswear Insights by Launchmetrics examine les tendances cl\u00e9s, les voix influentes et les strat\u00e9gies de marque r\u00e9ussies dans le but de faire la lumi\u00e8re sur l’\u00e9volution et l’importance de l’industrie dans le paysage de consommation dynamique d’aujourd’hui.<\/p>\n
Au total, l’analyste de donn\u00e9es sp\u00e9cialis\u00e9 dans les marques de mode, de luxe et de cosm\u00e9tiques a analys\u00e9 plus de 70 marques de v\u00eatements de sport pour identifier les tendances cl\u00e9s de l’industrie. Les sujets abord\u00e9s comprenaient les voix les plus performantes, les influenceurs cl\u00e9s dans les communaut\u00e9s de v\u00eatements de sport, les plus grands changeurs de jeu dans l’industrie et l’orientation future globale du paysage des v\u00eatements de sport.<\/p>\n
Le march\u00e9 des v\u00eatements de sport a \u00e9norm\u00e9ment augment\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es avec une valeur marchande totale de 185,9 milliards de dollars am\u00e9ricains (173,1 milliards d’euros) en 2022. Selon Launchmetrics, d’ici 2032, il atteindra 356 milliards de dollars am\u00e9ricains (331,5 milliards d’euros). La raison de cette croissance est due \u00e0 divers facteurs. D’une part, cela inclut la sensibilisation accrue \u00e0 la sant\u00e9 des personnes apr\u00e8s la pand\u00e9mie et, par cons\u00e9quent, la plus grande volont\u00e9 de d\u00e9penser de l’argent pour cela. De plus, l’athleisure s’est impos\u00e9 comme une tendance de mode dominante et a finalement assur\u00e9 la conversion des v\u00eatements de sport en v\u00eatements de tous les jours. En fin de compte, ce sont des qualit\u00e9s telles que la fonctionnalit\u00e9 et le confort qui ont convaincu les gens de vouloir porter des v\u00eatements de sport partout.<\/p>\n
Ce changement n’a pas seulement \u00e9t\u00e9 port\u00e9 par les produits eux-m\u00eames, mais surtout par des marques embl\u00e9matiques, des designers influents, des personnalit\u00e9s et des athl\u00e8tes de premier plan. Mais aborder les sujets de durabilit\u00e9 ou de diversit\u00e9 a aussi eu un impact sur la perception du sportswear.<\/p>\n
L’unit\u00e9 la plus importante pour mesurer le succ\u00e8s chez Launchmetrics est la “valeur d’impact m\u00e9diatique” (MIV). La soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9velopp\u00e9 cet algorithme pour mesurer et comparer l’impact de tous les placements et mentions dans les m\u00e9dias dans les domaines de la mode, du style de vie et de la beaut\u00e9. Lors de la mesure du MIV pour les v\u00eatements de sport, Launchmetrics a constat\u00e9 des diff\u00e9rences notables entre les r\u00e9gions.<\/p>\n
En 2021, les Am\u00e9riques repr\u00e9sentaient 2,5 milliards de dollars (2,3 milliards d’euros) de VIM, faisant de la r\u00e9gion le plus grand contributeur, suivie de l’EMEA avec 2,1 milliards de dollars (1er janvier 2021, 0,9 milliard d’euros). Le VIM de la Chine \u00e9tait de 1,2 milliard de dollars am\u00e9ricains.<\/p>\n
En 2022, cependant, le VIM total des v\u00eatements de sport a augment\u00e9 \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale, avec une croissance de 7\u00a0% dans les Am\u00e9riques, de 4\u00a0% dans la r\u00e9gion EMEA et d’un remarquable 52\u00a0% en Chine. Ces chiffres montrent le paysage en d\u00e9veloppement de l’industrie du v\u00eatement de sport dans les diff\u00e9rentes r\u00e9gions.<\/p>\n
Les types de m\u00e9dias les plus influents varient d’une r\u00e9gion \u00e0 l’autre. L’analyse des “types de voix” selon Launchmetrics sur le march\u00e9 mondial des v\u00eatements de sport montre un contraste entre la Chine et le reste du monde. En Chine, les influenceurs sont le type de voix le plus important pour MIV. Ceux-ci jouent un r\u00f4le important dans la formation du comportement des consommateurs, des pr\u00e9f\u00e9rences de marque et de l’engagement g\u00e9n\u00e9ral envers les produits de v\u00eatements de sport en Chine. En revanche, dans le reste du monde, les m\u00e9dias sont le type de voix dominant contribuant au MIV.<\/p>\n
Les coop\u00e9rations ont atteint des VIM particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9s dans le pass\u00e9, comme la coop\u00e9ration entre Adidas et Gucci, qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un VIM de 96,5 millions de dollars am\u00e9ricains (89,9 millions d’euros) en 2022. Pour les ann\u00e9es \u00e0 venir, les collaborations continueront d’\u00eatre un facteur important pour maximiser le retour sur investissement (ROI), gagner en notori\u00e9t\u00e9 et cibler de nouveaux publics.<\/p>\n
Dans le m\u00eame temps, les marques de v\u00eatements de sport qui favorisent l’inclusivit\u00e9 et l’autonomisation des femmes dans les sports \u00e0 pr\u00e9dominance masculine et les communaut\u00e9s diversifi\u00e9es gagnent du terrain. En promouvant la diversit\u00e9, ces marques r\u00e9sonnent aupr\u00e8s des consommateurs qui appr\u00e9cient l’inclusivit\u00e9 et renforcent la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque.<\/p>\n
Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s continueront d’\u00eatre des voix influentes. Dans le m\u00eame temps, cependant, les micro-influenceurs gagnent \u00e9galement en importance et connaissent une augmentation significative de leur influence.<\/p>\n
La durabilit\u00e9 est devenue un sujet important pour les marques de v\u00eatements de sport, ce qui attire beaucoup l’attention sur les marques individuelles. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, cependant, l’ensemble du sujet n’a repr\u00e9sent\u00e9 qu’un pour cent de tous les MIV de v\u00eatements de sport.<\/p>\n<\/div>\n