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Le groupe de luxe Chanel a \u00e9tabli un nouveau record de ventes en 2022 gr\u00e2ce au succ\u00e8s mondial de ses divisions mode et cosm\u00e9tique et se montre “confiant” pour 2023 malgr\u00e9 les “incertitudes” du march\u00e9.<\/p>\n
“Chanel a de nouveau d\u00e9livr\u00e9 des r\u00e9sultats financiers solides en 2022, avec des hausses \u00e0 deux chiffres dans toutes les cat\u00e9gories”, a d\u00e9clar\u00e9 Philippe Blondiaux, directeur financier de l’entreprise, selon un communiqu\u00e9 publi\u00e9 jeudi. Il s’est f\u00e9licit\u00e9 de \u00ab ces r\u00e9sultats, obtenus malgr\u00e9 de nombreux d\u00e9fis macro\u00e9conomiques \u00bb.<\/p>\n
La maison de couture fond\u00e9e par Coco Chanel, plus connue pour ses costumes en tweed et son parfum Num\u00e9ro 5, a annonc\u00e9 avoir enregistr\u00e9 des ventes de 17,22 milliards de dollars l’an dernier, soit une augmentation de 10,1 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cela signifie “une autre ann\u00e9e de ventes record” qui aurait d\u00e9pass\u00e9 le niveau de 2019 – c’est-\u00e0-dire avant la pand\u00e9mie – sur tous les march\u00e9s.<\/p>\n
Le b\u00e9n\u00e9fice net \u00e9tait de 4,6 milliards de dollars, en hausse de 14,2 %, tandis que le b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation \u00e9tait de 5,7 milliards de dollars (+ 5,8 %). L’investissement se serait \u00e9lev\u00e9 \u00e0 668 millions de dollars am\u00e9ricains, ce qui “correspond \u00e0 3,9% des ventes”, selon le communiqu\u00e9.<\/p>\n
“Ces r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 obtenus gr\u00e2ce \u00e0 une forte demande de nos clients locaux dans le monde entier et refl\u00e8tent notre investissement continu dans l’exp\u00e9rience d’achat, l’expertise et les personnes”, a conclu Blondiaux.<\/p>\n
Pour 2023, “malgr\u00e9 les incertitudes du march\u00e9, nous restons confiants que nous pouvons r\u00e9aliser une croissance durable et saine, tout en restant engag\u00e9s envers nos employ\u00e9s, nos clients et notre marque”, a expliqu\u00e9 le directeur financier, sans donner de chiffres pr\u00e9cis.<\/p>\n
La maison de couture, propri\u00e9t\u00e9 des fr\u00e8res Wertheimer, est l’une des rares de l’industrie de la mode et du luxe \u00e0 rester ind\u00e9pendante. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le groupe a augment\u00e9 ses effectifs de 12 % pour atteindre plus de 32 000 employ\u00e9s dans le monde. “Cela est principalement d\u00fb \u00e0 la croissance dans des domaines tels que la num\u00e9risation, l’informatique et la durabilit\u00e9”, a d\u00e9clar\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n
Sur une base r\u00e9gionale, les ventes ont augment\u00e9 de 16,8 % en Europe, de 7,2 % en Asie-Pacifique et de 9,4 % dans les Am\u00e9riques. Bien que Chanel n’ait pas publi\u00e9 de r\u00e9sultats financiers pour chaque division, elle a d\u00e9clar\u00e9 que ses collections de mode “continuaient de bien se porter, avec une croissance exceptionnelle dans toutes les cat\u00e9gories, en particulier la maroquinerie et les chaussures”.<\/p>\n
La division parfums et cosm\u00e9tiques a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de “la reprise de l’industrie du voyage ainsi que de la poursuite de la demande des clients locaux”, tandis que les divisions montres et bijoux “ont continu\u00e9 \u00e0 montrer une bonne dynamique”.<\/p>\n
Le groupe a d\u00e9clar\u00e9 avoir “continu\u00e9 \u00e0 faire des investissements importants en 2022”. “Une grande partie de cet investissement a \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9e au r\u00e9seau de vente au d\u00e9tail actuel et futur de Chanel, ainsi qu’\u00e0 son r\u00e9seau de magasins ind\u00e9pendants de parfumerie et de beaut\u00e9.”<\/p>\n
Le groupe a \u00e9galement investi dans la digitalisation, un “axe cl\u00e9 pour am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience client et les activit\u00e9s commerciales”. Plus r\u00e9cemment, les ventes en ligne \u00ab ont continu\u00e9 de cro\u00eetre dans le monde entier \u00bb. Chanel a d\u00e9clar\u00e9 avoir investi un peu plus de 2 milliards de dollars dans le renforcement de la marque, “une augmentation de 14,3% par rapport \u00e0 2021” et “en particulier dans les \u00e9v\u00e9nements clients organis\u00e9s tout au long de l’ann\u00e9e”.<\/p>\n
Les concurrents de Chanel ont \u00e9galement r\u00e9alis\u00e9 des ventes record en 2022 : chez LVMH, les ventes ont bondi de 23 % \u00e0 79 milliards d’euros, chez Richemont de 19 % \u00e0 19,9 milliards d’euros, chez Kering de 15 % \u00e0 20,4 milliards d’euros et chez Herm\u00e8s de pr\u00e8s de 30 % \u00e0 11,6 milliards d’euros. milliards d’euros.<\/p>\n