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Levi Strauss ne s’attend pas \u00e0 pouvoir rouvrir en Russie cette ann\u00e9e, a d\u00e9clar\u00e9 mercredi son directeur g\u00e9n\u00e9ral, un mois apr\u00e8s que le fabricant de jeans californien y ait suspendu “temporairement” ses op\u00e9rations en r\u00e9ponse \u00e0 l’invasion de l’Ukraine par Vladimir Poutine. <\/p>\n
“La fa\u00e7on dont les choses se passent actuellement, je ne suis pas optimiste, nous serons bient\u00f4t de retour en force”, a d\u00e9clar\u00e9 Chip Bergh au Financial Times, ajoutant que ses pr\u00e9visions supposaient d\u00e9sormais qu’il n’y aurait plus de revenus en 2022 provenant d’un march\u00e9 qui contribu\u00e9 \u00e0 environ 2 pour cent des ventes l’an dernier. <\/p>\n
Levi’s paie toujours plus de 800 employ\u00e9s en Russie et a gard\u00e9 quelques magasins d’usine ouverts “pour vider les stocks”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9, mais “chaque jour, lorsque vous ouvrez le journal, la situation empire”.<\/p>\n
Les conditions pour les entreprises occidentales en Russie \u00e9taient “vraiment difficiles”, a d\u00e9clar\u00e9 Bergh, notant que les autorit\u00e9s avaient assum\u00e9 des pouvoirs qui pourraient leur permettre de nationaliser les op\u00e9rations des entreprises qui cessent d’approvisionner les clients russes. <\/p>\n
“Ils pourraient litt\u00e9ralement prendre notre marque”, a-t-il averti, faisant \u00e9cho \u00e0 une inqui\u00e9tude que d’autres dirigeants ont exprim\u00e9e en priv\u00e9.<\/p>\n
Une enqu\u00eate du Boston Consulting Group, publi\u00e9e cette semaine, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les deux tiers des investisseurs s’attendaient \u00e0 ce qu’il faille au moins deux ans avant que les entreprises occidentales ne soient dispos\u00e9es \u00e0 op\u00e9rer \u00e0 nouveau en Russie, dont 39% qui ont d\u00e9clar\u00e9 que cela prendrait cinq ans ou plus. <\/p>\n
Cependant, peu de PDG ont fait des projections publiques sur la dur\u00e9e pendant laquelle ils pourraient \u00eatre exclus du march\u00e9 russe.<\/p>\n
Malgr\u00e9 la question qui p\u00e8se sur la Russie, Levi’s a r\u00e9affirm\u00e9 ses pr\u00e9visions pour l’ann\u00e9e compl\u00e8te apr\u00e8s avoir enregistr\u00e9 des revenus et un b\u00e9n\u00e9fice par action au premier trimestre sup\u00e9rieurs aux estimations du consensus. <\/p>\n
“Nous avons grandi \u00e0 l’ancienne, en g\u00e9n\u00e9rant beaucoup de demande et beaucoup de ventes \u00e0 plein prix”, a d\u00e9clar\u00e9 Bergh, soulignant une augmentation de 22% des revenus \u00e0 1,59 milliard de dollars pour les trois mois jusqu’en f\u00e9vrier, au-dessus des 1,55 milliard de dollars de Wall Street. avait pr\u00e9vu. <\/p>\n
Les marges b\u00e9n\u00e9ficiaires d’exploitation record, en hausse de 13,3 % \u00e0 14,7 %, ont fait grimper le b\u00e9n\u00e9fice ajust\u00e9 par action de plus d’un tiers \u00e0 46 cents, soit 4 cents de plus que pr\u00e9vu. <\/p>\n
Levi’s avait augment\u00e9 les prix moyens de 10% en un an pour tenter de compenser les pressions inflationnistes “\u00e0 tous les niveaux”, a not\u00e9 Bergh. <\/p>\n
\u00abNous pr\u00e9voyons plus [price rises] plus tard cette ann\u00e9e parce que nous savons que les co\u00fbts vont continuer \u00e0 augmenter \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9, ajoutant que diriger des entreprises pendant les p\u00e9riodes de forte inflation des ann\u00e9es 1980 lui avait appris que\u00ab vous devez vous mettre devant [inflation]parce que si vous ne le faites pas, vous ne pouvez tout simplement pas vous rattraper \u00bb.<\/p>\n
Levi’s a compens\u00e9 une grande partie des co\u00fbts plus \u00e9lev\u00e9s du coton, de l’exp\u00e9dition et des salaires en ren\u00e9gociant les baux et en utilisant son \u00e9chelle pour convenir de meilleures conditions avec les vendeurs, a d\u00e9clar\u00e9 Harmit Singh, directeur financier. <\/p>\n
Bergh a exprim\u00e9 sa confiance dans les perspectives de la demande des consommateurs am\u00e9ricains, d\u00e9clarant: “Malgr\u00e9 la pand\u00e9mie et tout ce que nous avons travers\u00e9, malgr\u00e9 le fait que les consommateurs voient l’inflation les frapper \u00e0 la pompe \u00e0 essence et \u00e0 l’\u00e9picerie, le niveau de confiance est toujours assez \u00e9lev\u00e9.”<\/p>\n
Cela dit, a-t-il ajout\u00e9, le fait qu’il maintenait ses pr\u00e9visions pour l’ann\u00e9e enti\u00e8re apr\u00e8s avoir d\u00e9pass\u00e9 les attentes pour le premier trimestre “implique que nous nous attendons peut-\u00eatre \u00e0 ce que le second semestre soit un peu plus doux”.<\/p>\n<\/div>\n