\n<\/p>\n
La croissance de la maison de luxe embl\u00e9matique Chanel aux \u00c9tats-Unis a ralenti au cours des six derniers mois, indiquant une mod\u00e9ration du plus grand march\u00e9 du luxe apr\u00e8s un boom pluriannuel. <\/p>\n
La deuxi\u00e8me marque de luxe au monde en termes de chiffre d’affaires, qui est une soci\u00e9t\u00e9 priv\u00e9e, conna\u00eet actuellement une croissance “\u00e0 un chiffre” aux \u00c9tats-Unis, a d\u00e9clar\u00e9 le directeur financier Philippe Blondiaux au Financial Times, apr\u00e8s avoir augment\u00e9 de pr\u00e8s de 10% dans les Am\u00e9riques – o\u00f9 les \u00c9tats-Unis repr\u00e9sentent la majorit\u00e9 des ventes – l’ann\u00e9e derni\u00e8re. <\/p>\n
“Nous avons eu un assouplissement aux \u00c9tats-Unis, donc pas diff\u00e9rent de certains de nos concurrents, \u00e0 partir de novembre 2022, et cela s’est poursuivi au cours des premiers mois de 2023”, a d\u00e9clar\u00e9 Blondiaux.<\/p>\n
Chanel a enregistr\u00e9 des revenus record de 17,2 milliards de dollars en 2022, en hausse de 17% d’une ann\u00e9e sur l’autre. <\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 parisienne de 113 ans fond\u00e9e par la cr\u00e9atrice Coco Chanel appartient \u00e0 la famille Wertheimer, et la directrice g\u00e9n\u00e9rale Leena Nair a exclu une offre publique initiale, insistant sur le fait que la soci\u00e9t\u00e9 restera une propri\u00e9t\u00e9 priv\u00e9e. <\/p>\n
Les inqui\u00e9tudes concernant les perspectives du secteur du luxe apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es de croissance sans pr\u00e9c\u00e9dent ont frapp\u00e9 les actions cot\u00e9es cette semaine, avec une combinaison de prises de b\u00e9n\u00e9fices et d’inqui\u00e9tudes concernant les perspectives pour les \u00c9tats-Unis effa\u00e7ant plus de 60 milliards de dollars de valeur du secteur en l’espace de deux jours .<\/p>\n
L’action du leader mondial LVMH a baiss\u00e9 de 6,8% cette semaine, tout comme celle de Kering, propri\u00e9taire de Gucci, tandis qu’Herm\u00e8s a chut\u00e9 de 4,3%. <\/p>\n
“Nous maintenons une perspective tr\u00e8s solide pour 2023, peut-\u00eatre une perspective plus positive que ce qui a \u00e9t\u00e9 refl\u00e9t\u00e9 ces derniers jours [during the sell-off]\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Blondiaux. “C’\u00e9taient les convictions des analystes et leur vision de l’\u00e9volution de l’industrie en 2023, mais en ce qui nous concerne, nous sommes confiants dans les perspectives pour l’ann\u00e9e.”<\/p>\n
Il a ajout\u00e9 qu’il ne s’attendait pas \u00e0 un changement des tendances de croissance de l’industrie du luxe en 2024 et 2025. “Nous restons positifs pour l’industrie, mais je dirais encore plus pour Chanel.”<\/p>\n
Les conf\u00e9rences du secteur du luxe organis\u00e9es par Morgan Stanley et HSBC ont cependant donn\u00e9 une note plus sobre aux perspectives de l’industrie cette semaine, changeant l’ambiance apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es de croissance soutenue et de revenus records.<\/p>\n
\u00ab La demande am\u00e9ricaine de luxe reste atone, notamment aupr\u00e8s des jeunes [and] consommateur ambitieux”, ont \u00e9crit jeudi les analystes de HSBC, tout en notant qu'”en dehors des \u00c9tats-Unis, il semble y avoir peu de raisons de s’inqui\u00e9ter” et que la r\u00e9cente vente n’\u00e9tait “probablement pas li\u00e9e aux fondamentaux”. <\/p>\n
La faiblesse de ces acheteurs ambitieux aura probablement moins d’impact sur les marques haut de gamme comme Chanel que sur celles qui s’adressent aux consommateurs de luxe du march\u00e9 interm\u00e9diaire. <\/p>\n
La moiti\u00e9 de la croissance des revenus de la maison l’an dernier \u00e9tait due aux augmentations de prix, a indiqu\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9. <\/p>\n
Chanel a consid\u00e9rablement augment\u00e9 les prix de ses produits de base depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, refl\u00e9tant les tendances de l’industrie, certains sacs \u00e0 main se vendant d\u00e9sormais 74% de plus au Royaume-Uni qu’en 2019, selon Jefferies.<\/p>\n
“La r\u00e9alit\u00e9 est que nous sommes la marque la plus exclusive ou l’une des marques les plus exclusives [and] nous entendons maintenir ce positionnement. Mais \u00e0 l’avenir, l’\u00e9volution de nos prix d\u00e9pendra de deux facteurs : l’inflation et les effets de change \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Blondiaux. <\/p>\n
En Chine, le plus grand march\u00e9 de croissance du luxe, Chanel a d\u00e9clar\u00e9 qu’il rebondissait avec une croissance \u00e0 deux chiffres sur le continent apr\u00e8s que les blocages z\u00e9ro-Covid \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re ont amen\u00e9 une grande partie de l’industrie \u00e0 un quasi-arr\u00eat dans le pays. <\/p>\n
Le tourisme chinois, un moteur cl\u00e9 des ventes de luxe, est \u00e9galement en hausse, a d\u00e9clar\u00e9 Chanel. Les ventes aux acheteurs chinois en France l’ann\u00e9e derni\u00e8re ont baiss\u00e9 de 90% par rapport \u00e0 2019, mais en avril, elles avaient rebondi pour n’\u00eatre que de 14% en dessous des niveaux d’avant la pand\u00e9mie en termes de valeur \u2013 m\u00eame si le trafic \u00e9tait toujours en baisse de pr\u00e8s de moiti\u00e9. <\/p>\n
“La partie la plus ais\u00e9e de la client\u00e8le chinoise est celle qui voyage actuellement”, a d\u00e9clar\u00e9 Blondiaux. “Le facteur le plus limitant aujourd’hui emp\u00eachant un retour complet des consommateurs chinois en Europe est la capacit\u00e9 de vol”, a-t-il ajout\u00e9. <\/p>\n<\/div>\n