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Bien que les consommateurs d’aujourd’hui portent de plus en plus de tailles plus – c’est-\u00e0-dire la taille 44 (16 UK ou 18 US) ou plus, les tailles plus sont encore largement sous-repr\u00e9sent\u00e9es dans l’industrie de la mode. M\u00eame si le march\u00e9 des v\u00eatements grande taille est estim\u00e9 \u00e0 plus de 10,3 milliards d’euros en 2022 et que le service d’h\u00e9bergement de vid\u00e9os TikTok enregistre 32 milliards de vues pour “grande taille”, moins de 1% des mannequins ont port\u00e9 les Fashion Weeks grande taille automne-hiver 2023 .<\/p>\n
Il n’est donc pas \u00e9tonnant que les consommateurs de taille plus se sentent sous-repr\u00e9sent\u00e9s dans l’industrie de la mode et que leurs besoins en termes de tailles, de styles et de coupes diff\u00e9rentes ne soient pas pris en compte. La plateforme de vente en gros Joor a donc compil\u00e9 les plaintes les plus courantes des consommateurs afin de combler ce manque de connaissances.<\/p>\n
Les experts de la mode de Joor ont \u00e9valu\u00e9 les vid\u00e9os TikTok les plus virales sur le sujet et compil\u00e9 les plaintes les plus courantes des consommateurs surdimensionn\u00e9s. Le r\u00e9sultat a \u00e9t\u00e9 huit domaines qui causent le plus de probl\u00e8mes aux consommateurs de taille plus.<\/p>\n
La plainte la plus courante que Joor a trouv\u00e9e dans cet \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de consommateurs \u00e9tait que la s\u00e9lection de tailles \u00e9tait trop petite. Le fabricant de v\u00eatements Creative House UK estime que les marques et les d\u00e9taillants devraient \u00e9tendre leur gamme de tailles \u00e0 5XL ou plus. De plus, ces tailles devraient \u00eatre vendues au m\u00eame prix que les autres tailles.<\/p>\n
\u00ab La mode est pour tout le monde et le march\u00e9 des v\u00eatements grande taille est un segment en croissance rapide de l’industrie ; les marques doivent avoir une vue d’ensemble, \u00e0 la fois en termes d’inclusion et de profit \u00bb, d\u00e9clare Joor.<\/p>\n
Lorsque vous allongez et \u00e9largissez un v\u00eatement de coupe droite ordinaire, vous obtenez essentiellement un sac. Mais comme tout autre corps, les corps de taille plus sont diff\u00e9rents et les diff\u00e9rentes proportions doivent \u00eatre prises en compte.<\/p>\n
“Chacun a un style et une morphologie diff\u00e9rents. Donc, si vous ne stylisez que pour une seule personne, les consommateurs ne peuvent plus avoir confiance en ce qu’ils portent \u00bb, explique Joor.<\/p>\n
Les marques et les d\u00e9taillants peuvent faire du bon travail avec leurs collections grande taille, mais oubliez ensuite un aspect important\u00a0: les accessoires\u00a0! Pour cette raison, les accessoires taille unique ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9s comme le troisi\u00e8me d\u00e9sagr\u00e9ment le plus important lors de l’achat de mode grande taille. Les entreprises de mode doivent \u00e9galement s’assurer qu’elles sont inclusives en ce qui concerne les accessoires, en augmentant la taille des bijoux tels que les bagues, ainsi que des ceintures, des chaussures et d’autres accessoires.<\/p>\n
Une plainte commune a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 que le style et la taille plus sont souvent d\u00e9crits comme s’excluant mutuellement. L’accent est souvent mis sur des articles \u00e9prouv\u00e9s tels que des imprim\u00e9s floraux, des v\u00eatements moulants ou des tendances d\u00e9pass\u00e9es.<\/p>\n
“Pour \u00e9viter cela, les marques devraient viser des styles coh\u00e9rents avec d’autres gammes, plut\u00f4t que de cr\u00e9er une s\u00e9lection de taille plus limit\u00e9e et de montrer que des motifs tendances sont disponibles pour toutes les tailles”, conseille Joor.<\/p>\n
Comme le montre une \u00e9tude r\u00e9cente, les consommateurs s’attendent \u00e0 ce que les technologies num\u00e9riques telles que l’IA, la RA et les robots enrichissent leur exp\u00e9rience d’achat \u00e0 l’avenir, en particulier lorsqu’ils ach\u00e8tent des v\u00eatements.<\/p>\n
Les cabines d’essayage virtuelles, les miroirs intelligents et les avatars qui utilisent la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour montrer comment un v\u00eatement s’adapte peuvent att\u00e9nuer les facteurs de stress courants pour les consommateurs de taille plus.<\/p>\n<\/p>\n
Il ne suffit pas de proposer une large gamme et des grandes tailles : il faut aussi les commercialiser en cons\u00e9quence, avec des mod\u00e8les en grandes tailles. La boutique am\u00e9ricaine de v\u00eatements pour femmes JessaKae et le e-commer\u00e7ant indien de sous-v\u00eatements Tailor and Circus utilisent non seulement des mod\u00e8les de toutes formes, tailles et ethnies, mais aussi de vraies personnes avec toutes leurs imperfections, ce qui est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 par leurs clientes.<\/p>\n
Plunkettresearch.com estime que 68% des femmes am\u00e9ricaines ont plus de 14 ans (UK 16, EU 44), ce qui signifie qu’elles sont consid\u00e9r\u00e9es comme “plus size”, ce qui, selon glamour.com, est de toute fa\u00e7on un terme obsol\u00e8te. La meilleure fa\u00e7on pour les marques et les d\u00e9taillants d’\u00e9viter une telle ali\u00e9nation est d’incorporer des tailles plus dans les collections de base.<\/p>\n
Enfin et surtout, l’authenticit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 cit\u00e9e comme une autre pr\u00e9occupation cl\u00e9, et cela implique d’\u00eatre transparent sur le dimensionnement et la gamme et de ne pas induire les consommateurs en erreur.<\/p>\n
Pas seulement sur ce point, mais en g\u00e9n\u00e9ral, \u00e9couter ce que les clients ont \u00e0 dire et approfondir votre audience est un excellent moyen d’augmenter l’inclusivit\u00e9 et d’atteindre de nouveaux groupes de clients.<\/p>\n<\/div>\n