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\u2022 En 1886, le pharmacien John Stith Pemberton a invent\u00e9 le Coca-Cola
\n\u2022 Gr\u00e2ce \u00e0 un marketing et une promotion des ventes r\u00e9ussis, Coca-Cola est devenue une marque mondiale
\n\u2022\u00a0Aujourd’hui, Coca-Cola est repr\u00e9sent\u00e9 dans plus de 200\u00a0pays et emploie environ 770\u00a0000\u00a0personnes<\/p>\n
En 1886, John Stith Pemberton travaillait sur une formule pour soulager les maux de t\u00eate et la fatigue. Il aurait m\u00e9lang\u00e9 du vin et des noix de cola avec un extrait des feuilles de la plante de coca p\u00e9ruvienne et aurait obtenu un sirop en le brassant. L’interdiction, qui a \u00e9t\u00e9 introduite peu de temps apr\u00e8s, a finalement conduit le vin \u00e0 dispara\u00eetre rapidement du m\u00e9lange. En commen\u00e7ant par les ingr\u00e9dients essentiels, le comptable de Pemberton, Frank Robinson, a ensuite donn\u00e9 au breuvage son nom d\u00e9sormais mondialement connu “Coca-Cola” et a cr\u00e9\u00e9 le lettrage incurv\u00e9 distinctif de la marque. \u00c0 cette \u00e9poque, cependant, la popularit\u00e9 \u00e0 venir du produit n’\u00e9tait pas pr\u00e9visible, car le m\u00e9lange non dilu\u00e9 lui-m\u00eame \u00e9tait presque immangeable. Mais alors Pemberton a eu l’id\u00e9e de combiner son sirop avec de l’eau gazeuse. Une savoureuse boisson gazeuse a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e qui, en raison de son utilisation pr\u00e9vue, \u00e9tait initialement vendue exclusivement dans la pharmacie de l’inventeur pour cinq cents le verre. Au d\u00e9part, cependant, la demande \u00e9tait assez faible. Seuls neuf verres \u00e9taient vendus au comptoir chaque jour. Le premier succ\u00e8s a \u00e9t\u00e9 la vente de la douche via ce que l’on appelle les “soda bars”. Ces bars \u00e9taient un lieu de rencontre pour la classe sup\u00e9rieure am\u00e9ricaine \u00e0 la fin du 19e si\u00e8cle. \u00c0 partir de l\u00e0, Coca-Cola est devenu un v\u00e9ritable best-seller.
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Les ventes dans les bars \u00e0 soda ont augment\u00e9 rapidement. En 1887, Pemberton a d\u00e9pos\u00e9 la marque “Coca-Cola Syrup and Extract” de la nouvelle boisson \u00e0 la mode aupr\u00e8s de l’Office am\u00e9ricain des brevets. Cependant, \u00e0 peine un an plus tard, l’inventeur a vendu tous les droits de sa cr\u00e9ation \u00e0 l’entrepreneur Asa G. Candler pour 2 300 $. Il \u00e9tait tr\u00e8s convaincu par Coca-Cola et se fixait pour objectif de faire de la boisson gazeuse la boisson nationale des Am\u00e9ricains. Il voulait r\u00e9aliser son plan ambitieux avec une publicit\u00e9 abondante et une forte promotion des ventes. En 1891, Candler a \u00e9galement vendu du rince-bouche en plus de la boisson gazeuse brune et a annonc\u00e9 Coca-Cola pour la premi\u00e8re fois dans des calendriers annuels. Peu de temps apr\u00e8s, cependant, il se concentra enti\u00e8rement sur le commerce des boissons gazeuses et fonda “The Coca-Cola Company” \u00e0 Atlanta en 1892. L’ann\u00e9e suivante, Candler avait \u00e9galement le lettrage de la marque, qui est rest\u00e9 presque inchang\u00e9 \u00e0 ce jour, prot\u00e9g\u00e9 par l’Office am\u00e9ricain des brevets. Un coup de pouce majeur \u00e0 son succ\u00e8s est venu en 1894 avec la mise en bouteille de Coca-Cola. En cons\u00e9quence, la boisson s’est r\u00e9pandue encore plus rapidement et les ventes ont consid\u00e9rablement augment\u00e9. Bient\u00f4t, “le Coca” \u00e9tait disponible dans tous les \u00c9tats des \u00c9tats-Unis. L’entreprise s’est agrandie et a accord\u00e9 des licences d’embouteillage bon march\u00e9 \u00e0 Benjamin F. Thomas et Joseph B. Whitehead de Chattanooga. Le travail des concessionnaires ind\u00e9pendants a continu\u00e9 \u00e0 alimenter les ventes.\n<\/p>\n
Dans les ann\u00e9es qui ont suivi, Coca-Cola a continu\u00e9 de cro\u00eetre rapidement. Plus de concessionnaires ont \u00e9t\u00e9 sign\u00e9s et les efforts de marketing ont augment\u00e9. Les budgets publicitaires sont pass\u00e9s de 11 000 $ \u00e0 plus d’un million de dollars entre 1892 et 1911. L’artiste Hilda Clark a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \u00e0 devenir le visage de la marque. D’autres c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s telles que Clark Gable et Greta Garbo la rejoindront plus tard. L’entreprise a \u00e9galement plac\u00e9 des annonces dans les journaux et les magazines du pays. Mais Coca-Cola ne s’arr\u00eate pas aux fronti\u00e8res am\u00e9ricaines. En 1906, la mise en bouteille de la boisson a \u00e9galement eu lieu en dehors des \u00c9tats-Unis dans les pays du Canada, de Cuba et du Panama. De l\u00e0, le produit \u00e0 succ\u00e8s s’est r\u00e9pandu dans le monde entier.
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En 1915, une autre marque Coca-Cola a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e, qui est encore utilis\u00e9e aujourd’hui. Apr\u00e8s un appel de la soci\u00e9t\u00e9 Coca-Cola, le designer Alexander Samuelson a con\u00e7u un prototype de la bouteille contour en verre. Cette conception a ensuite \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9e par l’association des embouteilleurs et introduite comme bouteille standard pour la boisson. En 1916, Candler quitte son entreprise pour se pr\u00e9senter \u00e0 la mairie d’Atlanta. Trois ans plus tard, un groupe d’investisseurs dirig\u00e9 par Ernest Woodruff a repris The Coca-Cola Company pour 25 millions de dollars.\n<\/p>\n
En 1923, Robert W. Woodruff, fils d’Ernest Woodruff, prend la direction de l’entreprise. Il occupera ce poste pendant six d\u00e9cennies incroyables. Sous sa direction, l’expansion mondiale de la marque s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e. En 1929, Coca-Cola est finalement arriv\u00e9 en Allemagne. La “Essen Sales Company for Natural Drinks” est le premier embouteilleur local de la boisson gazeuse. Apr\u00e8s des probl\u00e8mes de d\u00e9marrage initiaux, les Allemands se sont habitu\u00e9s au go\u00fbt du produit am\u00e9ricain, alors la success story s’est poursuivie ici et Coca-Cola GmbH a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 1930. Aux \u00c9tats-Unis, des innovations importantes sont arriv\u00e9es sur le march\u00e9 \u00e0 peu pr\u00e8s au m\u00eame moment. En plus de l’invention du pack de six dans des bo\u00eetes en carton, le verre Coca-Cola en forme de cloche a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 introduit, qui est encore utilis\u00e9 pour boire aujourd’hui. De plus, le premier cong\u00e9lateur a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9, ce qui a permis aux d\u00e9taillants de vendre des boissons froides.
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Un autre coup de g\u00e9nie dans le marketing suivit en 1931. L’expert en publicit\u00e9 Archie Lee a poursuivi le plan de combiner Coca-Cola avec No\u00ebl aussi intelligemment que possible. Il a charg\u00e9 l’illustrateur Haddon Sundblom de cr\u00e9er un P\u00e8re No\u00ebl qui correspondrait aux couleurs de la marque tout en \u00e9tant chaleureux. Le r\u00e9sultat \u00e9tait un gentilhomme \u00e2g\u00e9 et amical avec une longue barbe blanche, des joues rouges et un manteau rouge. Cette image est devenue non seulement une figure publicitaire pour Coca-Cola, mais d\u00e9termine \u00e9galement l’image du P\u00e8re No\u00ebl dans l’esprit des gens \u00e0 ce jour.
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En 1939, 50 usines en Allemagne produisaient pour Coca-Cola et vendaient un total de 4,5 millions de caisses par an. Le d\u00e9clenchement de la Seconde Guerre mondiale a rendu les affaires difficiles. L’importation de concentr\u00e9 de Coca-Cola a \u00e9t\u00e9 interdite. L’entreprise allemande avait besoin d’un produit de remplacement pour poursuivre ses activit\u00e9s. Par n\u00e9cessit\u00e9, une limonade \u00e0 base de lactos\u00e9rum et de pulpe de pomme a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e – la “Fanta” est n\u00e9e. Le nouveau d\u00e9veloppement li\u00e9 \u00e0 la crise s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un succ\u00e8s incroyable. Lorsque la production de Coca-Cola a d\u00fb \u00eatre compl\u00e8tement arr\u00eat\u00e9e en 1941, la vente de Fanta a aid\u00e9 le groupe d’entreprises allemand \u00e0 survivre \u00e0 la guerre et \u00e0 l’apr\u00e8s-guerre. Aujourd’hui, selon Coca-Cola, le Fanta est le soda \u00e0 l’orange le plus connu au monde.
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Pendant ce temps, le gouvernement am\u00e9ricain a demand\u00e9 au fabricant de fournir du Coca-Cola aux soldats. La soci\u00e9t\u00e9 a ensuite install\u00e9 des usines d’embouteillage mobiles en Asie, en Europe et en Afrique du Nord et a vendu la boisson aux forces arm\u00e9es am\u00e9ricaines pour cinq cents la bouteille. Au total, plus de cinq milliards de bouteilles ont \u00e9t\u00e9 vendues pendant la Seconde Guerre mondiale. En 1949, la production de Coca-Cola a repris en Allemagne. Les affaires ont de nouveau prosp\u00e9r\u00e9, de sorte que la boisson gazeuse a pu rapidement s’appuyer sur son succ\u00e8s pr\u00e9c\u00e9dent.
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Dans les ann\u00e9es qui ont suivi, Coca-Cola a continu\u00e9 de grimper. En Allemagne, le miracle \u00e9conomique a dop\u00e9 les ventes. De plus, la boisson \u00e9tait vendue non seulement dans la bouteille standard, mais \u00e9galement dans la bouteille et la canette familiales. Il y avait aussi des machines de refroidissement et des distributeurs. En 1959, environ 17 000 entreprises dans plus de 100 pays mettaient du Coca-Cola en bouteille. Un an plus tard, divers jus et Sprite ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9s \u00e0 la gamme. En 1963, la soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9galement lanc\u00e9 la premi\u00e8re boisson di\u00e9t\u00e9tique sur le march\u00e9. Dans la p\u00e9riode qui a suivi, la demande de produits hypocaloriques a continu\u00e9 d’augmenter, de sorte qu’en 1982, le Coca-Cola light, \u00e9galement connu sous le nom de “Diet Coke”, a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9. Cela repr\u00e9sentait la premi\u00e8re extension de la marque.
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Une autre innovation a eu lieu en 1986. La soci\u00e9t\u00e9 a modifi\u00e9 la recette du soda vieille de 99 ans et a commercialis\u00e9 le produit sous le nom de “New Coke”. Cependant, cette d\u00e9cision devait s’av\u00e9rer \u00eatre une grave erreur. L’innovation d\u00e9clenche une grande indignation chez les consommateurs. Les consommateurs ont m\u00eame protest\u00e9 contre la nouvelle boisson et r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 l’ancien go\u00fbt. Apr\u00e8s 79 jours, la direction de l’entreprise a c\u00e9d\u00e9 aux demandes des clients et a de nouveau lanc\u00e9 le “Coca-Cola Classic” bas\u00e9 sur la recette originale.
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Cette success story de Coca-Cola continue \u00e0 ce jour. En plus des produits d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9s, il existe d’autres variantes l\u00e9g\u00e8res et z\u00e9ro ainsi que de l’eau, des jus, des boissons pour sportifs, des boissons \u00e9nergisantes, des th\u00e9s pr\u00eats \u00e0 boire, des caf\u00e9s et d’autres rafra\u00eechissements. Au total, la gamme comprend plus de 550 marques avec plus de 41 000 produits. Ceux-ci incluent mezzo mix, Lift, ViO, Apollinaire, Fuze Tea et Powerade. L’expansion de Coca-Cola s’est poursuivie \u00e0 ce jour. Y compris ses partenaires sous licence, The Coca-Cola Company emploie environ 770 000 personnes dans plus de 200 pays \u00e0 travers le monde. Cela signifie que la boisson gazeuse est consomm\u00e9e presque partout dans le monde. \u00c0 ce jour, la recette originale de 1886 se trouverait dans un coffre-fort \u00e0 Atlanta et serait top secr\u00e8te.\n<\/p>\n
Bureau \u00e9ditorial finanzen.net\n<\/p>\n
L’effet de levier doit \u00eatre compris entre 2 et 20<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Pas de donn\u00e9es<\/p>\n<\/div>\n
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