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Une vieille maison \u00e0 colombages dans la petite ville franconienne de Buttenheim pr\u00e8s de Bamberg, les plafonds sont bas, le parquet grince. Ce salon a beaucoup \u00e0 voir avec l’un des v\u00eatements les plus c\u00e9l\u00e8bres au monde. Levi Strauss est n\u00e9 ici, l’homme qui a d\u00e9pos\u00e9 un brevet pour un pantalon de travail rivet\u00e9 aux \u00c9tats-Unis il y a 150 ans. Du fils d’un pauvre marchand juif itin\u00e9rant de Haute-Franconie \u00e0 un homme d’affaires prosp\u00e8re de l’ouest am\u00e9ricain, c’est une histoire maintes fois racont\u00e9e et toujours fascinante. Et \u00e7a commence ici, dans le salon de Buttenheim.<\/p>\n
En tant que membres d’une communaut\u00e9 rurale juive, la famille Strauss n’a pas eu la vie facile, elle n’a gu\u00e8re eu d’opportunit\u00e9s professionnelles. De nombreux Juifs ont \u00e9migr\u00e9 aux \u00c9tats-Unis \u00e0 l’\u00e9poque. Tout comme les fr\u00e8res et s\u0153urs a\u00een\u00e9s de Levi Strauss, qui s’appelait encore L\u00f6b \u00e0 l’\u00e9poque. La m\u00e8re et les fr\u00e8res et s\u0153urs plus jeunes ont suivi plus tard. Ils sont arriv\u00e9s aux \u00c9tats-Unis en 1848 – “du tranquille Buttenheim” \u00e0 l’agitation de New York, comme le dit Tanja Roppelt, directrice du Levi Strauss Museum \u00e0 Buttenheim.<\/p>\n
La famille y dirigeait avec succ\u00e8s une entreprise de vente en gros de textiles. Lorsque les nouvelles de d\u00e9couvertes d’or dans l’ouest des \u00c9tats-Unis se sont multipli\u00e9es, Levi s’est rendu \u00e0 San Francisco pour y \u00e9tablir une succursale. Avec le tailleur Jacob Davis, Strauss a finalement d\u00e9pos\u00e9 un brevet pour un pantalon rivet\u00e9 le 20 mai, il y a 150 ans, et la c\u00e9l\u00e8bre marque Levi’s est n\u00e9e.<\/p>\n
On ne sait pas grand-chose de Levi Strauss, l’homme \u00e0 l’origine de la success story. Car en 1906, lors d’un violent tremblement de terre \u00e0 San Francisco, les b\u00e2timents de l’entreprise et de nombreux documents ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9truits. “C’est pourquoi nous ne savons pas grand-chose de lui”, explique Roppelt. Il \u00e9tait juste et a donn\u00e9 beaucoup d’argent \u00e0 la charit\u00e9. Avant tout, l’\u00e9ducation \u00e9tait importante pour lui. M\u00eame alors, la moiti\u00e9 des bourses qu’il a donn\u00e9es sont all\u00e9es \u00e0 des femmes.<\/p>\n
Par contre, on sait tr\u00e8s bien ce qu’il est advenu des jeans, puisqu’aujourd’hui ils sont dans toutes les garde-robes – m\u00eame les b\u00e9b\u00e9s en portent, et les ados en tout cas. Dans les bureaux ou les administrations, le jean fait d\u00e9sormais partie de la tenue accept\u00e9e. Et lorsque l’h\u00e9ritier du tr\u00f4ne britannique, William et Kate, posent avec d\u00e9sinvolture en jeans sur des photos officielles, cela fait l’objet de discussions, mais est consid\u00e9r\u00e9 comme plus sympathique qu’une pause royale dans le style. Les magazines de mode \u00e9crivent r\u00e9guli\u00e8rement pour savoir si la ceinture doit \u00eatre extra basse pour la saison ou si la jambe doit \u00eatre coup\u00e9e confortablement large (“jambe extra large”).<\/p>\n
\u00c0 un moment donn\u00e9, les pantalons de travail sont \u00e9galement devenus un v\u00eatement populaire en dehors des villes mini\u00e8res aurif\u00e8res. Dans les ann\u00e9es 1930, Vogue pr\u00e9sente le premier jean pour femme. “Alors la marche triomphale ne pouvait plus \u00eatre arr\u00eat\u00e9e”, dit Roppelt. “Timeless” est une telle paire de jeans. Les styles de mode ont chang\u00e9 rapidement. Mais le jean reste.<\/p>\n
C’est \u00e9galement ainsi que vous le voyez \u00e0 l’Association allemande de la mode : “Les jeans sont et resteront l’\u00e9toffe dont les r\u00eaves de mode sont faits”, d\u00e9clare la porte-parole Tanja Croonen. \u00abLe jean dans toutes ses variations, coupes et styles ne s’est jamais d\u00e9mod\u00e9 depuis qu’il a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 et brevet\u00e9 en 1873.\u00bb Les tissus en denim peuvent \u00eatre trouv\u00e9s dans presque toutes les collections de fabricants et sont “aim\u00e9s et achet\u00e9s” par les clients. Le denim est un favori \u00e9ternel parmi les mat\u00e9riaux et est demand\u00e9 et produit dans le monde entier.<\/p>\n
Carl Tillessen de l’Institut allemand de la mode (DMI) a observ\u00e9 que l’importance des jeans augmente \u00e0 nouveau actuellement. Si le sujet du jean est devenu presque un peu ennuyeux ces derniers temps et que l’on a opt\u00e9 pour des coupes plus classiques, les ann\u00e9es 90 f\u00eatent aujourd’hui leur grand retour – et le jean est la mati\u00e8re \u00e0 partir de laquelle est fait \u00ab tout ce qui est possible \u00bb : \u00ab robes, pantalons cargo, jupes , Un manteau”. Les ablutions devraient aussi \u00eatre plus extr\u00eames. Et une tenue compl\u00e8te en jean ? Totalement branch\u00e9 maintenant, alors qu’il y a quelque temps, seule une partie de la tenue \u00e9tait cens\u00e9e \u00eatre en denim. Selon Tillessen, le designer Glenn Martens (Diesel, Y\/Project) est actuellement consid\u00e9r\u00e9 comme le “moteur mondial des innovations dans le secteur du denim”.<\/p>\n
Le denim joue \u00e9galement un r\u00f4le important dans les d\u00e9bats sur la durabilit\u00e9 et l’upcycling. Aucun autre produit n’a une telle quantit\u00e9 de mati\u00e8re homog\u00e8ne qui peut \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9e. Il existe une “quantit\u00e9 incroyable” de jeans usag\u00e9s qui peuvent \u00eatre d\u00e9coup\u00e9s et r\u00e9assembl\u00e9s.<\/p>\n
Retour \u00e0 Buttenheim, o\u00f9 un mus\u00e9e d\u00e9di\u00e9 \u00e0 Levi Strauss et aux jeans de la marque s’est install\u00e9 autour des salons aux plafonds bas. Vous pouvez m\u00eame vous marier civilement au mus\u00e9e Levi Strauss, explique Tanja Roppelt : “Certains couples viennent m\u00eame en jeans.”(dpa)<\/p>\n<\/div>\n