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“Pas parfait, mais meilleur chaque jour”. C’est la devise du nouveau “Conscious Fashion Store” de 3 000 m\u00e8tres carr\u00e9s de Peek & Cloppenburg D\u00fcsseldorf \u00e0 Berlin, qui offre une nouvelle exp\u00e9rience d’achat dans le domaine de la mode plus durable.<\/p>\n
Il se passe quelque chose sur la Potsdamer Platz. Le centre commercial ‘The Playce’ a remplac\u00e9 la Potsdamer Platz Arkaden par un nouveau concept depuis septembre 2022. Le shopping ici est cens\u00e9 \u00eatre amusant et ludique, c’est-\u00e0-dire le n\u00e9ologisme de jeu et de lieu. Peek & Cloppenburg D\u00fcsseldorf a suivi ce concept et, avec son ‘Conscious Fashion Store’, apporte une nouvelle composante non seulement \u00e0 la Potsdamer Platz mais aussi \u00e0 son propre portefeuille. Le noyau porte sur la durabilit\u00e9, l’apprentissage, la cr\u00e9ation de la confiance et le renforcement de la communaut\u00e9.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>‘Conscious Fashion Store’ par Peek & Cloppenburg. Cr\u00e9dit photo : Peek & Cloppenburg KG, D\u00fcsseldorf<\/figcaption><\/figure>\nDebout sur des panneaux en bois press\u00e9, la responsable du d\u00e9veloppement durable Lena B\u00f6ringschulte, le directeur g\u00e9n\u00e9ral des ventes Thimo Schwenzfeier et le directeur de la communication d’entreprise Lucas Hermanns accueillent FashionUnited pour un aper\u00e7u du nouveau concept de d\u00e9veloppement durable. Il reste encore quelques petites choses \u00e0 faire avant l’ouverture le 19 mai, mais dans l’ensemble le magasin semble tout \u00e0 fait pr\u00eat. Les escalators roulent d\u00e9j\u00e0, mais les ascenseurs doivent encore \u00eatre d\u00e9mont\u00e9s, comme l’explique Thimo Schwenzfeier, et les plantes pour les jardins verticaux manquent toujours. Un couple de manquins nus fait la queue \u00e0 l’entr\u00e9e, ils sont v\u00eatus des looks de la campagne, que l’on peut voir derri\u00e8re les escalators sur un mur LED en images anim\u00e9es.<\/p>\n
Le magasin a un design plus ouvert et la gamme de produits est moindre que dans un magasin P&C \u00ab classique \u00bb. A l’entr\u00e9e du rez-de-chauss\u00e9e, d\u00e9di\u00e9 aux collections masculines, se trouve un soi-disant ‘Soft Shop’ de la marque Knowledge Cotton. “La diff\u00e9rence avec les shop-in-shop ou les magasins de marque”, explique Lena B\u00f6ringschulte, “c’est que ce sont nos propres meubles et non ceux du fournisseur.” La d\u00e9cision d’avoir ces soft shops, qui constituent l’ensemble du magasin, repose sur l’id\u00e9e de durabilit\u00e9 due. Cela signifie qu’il peut \u00eatre converti et remplac\u00e9 de mani\u00e8re flexible \u00e0 tout moment si vous le souhaitez, et la dur\u00e9e de vie du meuble est prolong\u00e9e. M\u00eame le nom de marque des magasins n’est pas install\u00e9 de mani\u00e8re permanente, mais est plut\u00f4t affich\u00e9 sur le mur et peut donc \u00eatre modifi\u00e9 \u00e0 tout moment.<\/p>\n\n‘Conscious Fashion Store’ par Peek & Cloppenburg. Cr\u00e9dit photo : Peek & Cloppenburg KG, D\u00fcsseldorf<\/figcaption><\/figure>\nDes marques plus durables rencontrent des marques existantes<\/h2>\n “Une symbiose entre des marques relativement d\u00e9di\u00e9es et plus durables et les marques existantes \u00e9tablies de P&C et leurs produits ou gammes plus durables”, d\u00e9clare Thimo Schwenzfeier, d\u00e9crivant le mix de marques. En plus de Knowledge Cotton, Armed Angels peut \u00e9galement \u00eatre trouv\u00e9 ici avec un large choix, mais aussi Marc O’Polo, Boss, Replay, Drykorn et la propre marque de P&C Jake*s Studio – “adapt\u00e9 aux attentes des clients P&C” et le Exigences sur la durabilit\u00e9 de la maison. Une exception est la marque Vaude, qui, en tant que marque outdoor, n’est peut-\u00eatre pas famili\u00e8re aux clients P&C, mais qui s’int\u00e8gre extr\u00eamement bien dans la gamme en termes de durabilit\u00e9.<\/p>\n\nCr\u00e9dit photo : Peek & Cloppenburg KG, D\u00fcsseldorf<\/figcaption><\/figure>\nPour la s\u00e9lection de produits plus durables, Peek & Cloppenburg D\u00fcsseldorf utilise un catalogue de sceaux, explique la responsable du d\u00e9veloppement durable Lena B\u00f6ringschulte. Son \u00e9quipe essaie de cr\u00e9er de la transparence et de la confiance avec son propre label, car la plupart des clients ne voient pas \u00e0 travers la jungle des sceaux de durabilit\u00e9 : “‘We Care Together’ est l’initiative de durabilit\u00e9 pour l’ensemble du groupe P&C, y compris Anson’s et Magasin du Nord ,” elle explique. “Nous voulons l’utiliser pour rendre la durabilit\u00e9 plus compr\u00e9hensible pour les clients.” C’est pourquoi des cat\u00e9gories telles que “Recycl\u00e9”, “Biologique” et “Responsable” ont \u00e9t\u00e9 introduites. Les achats pour le Conscious Store sont g\u00e9r\u00e9s de mani\u00e8re centralis\u00e9e par les acheteurs de D\u00fcsseldorf, qui sont en contact permanent avec le d\u00e9partement d\u00e9veloppement durable.<\/p>\n\n1er sous-sol, vue sur le studio. Cr\u00e9dit photo : Peek & Cloppenburg KG, D\u00fcsseldorf<\/figcaption><\/figure>\nLa mode f\u00e9minine est un \u00e9tage en dessous. L\u00e0, \u00e0 l’entr\u00e9e, Lanius attire les clients dans le magasin, et il y a aussi Ecoalf, Save the Duck, Armed Angels ou encore Marc O’Polo. Dans la partie arri\u00e8re du premier sous-sol, il y a un studio d’exposition derri\u00e8re une vitre, o\u00f9 l’on peut faire des travaux d’impression, de broderie et de couture. Les clients peuvent y faire personnaliser, changer ou r\u00e9parer leurs v\u00eatements. A c\u00f4t\u00e9 se trouve un espace atelier avec une longue table et des tabourets bleus. “Nous organiserons ici des ateliers, par exemple un caf\u00e9 couture ouvert, des ateliers de bricolage ou d’upcycling”, explique Thimo Schwenzfeier.<\/p>\n
Le deuxi\u00e8me sous-sol se caract\u00e9rise par un groupe cible plus jeune et unisexe. Le fait que vous vous trouviez maintenant dans l’ancien parking \u00e0 \u00e9tages est mat\u00e9rialis\u00e9 par les piliers qui marquent l’ancien faux plafond. Des marques comme Calvin Klein, Champion, Lacoste ou la propre marque Review se pr\u00e9sentent ici. A c\u00f4t\u00e9 se trouve une zone de concession pour le magasin d’occasion ‘Vintage & Rags’, sp\u00e9cialis\u00e9, entre autres, dans les t-shirts et sweats \u00e0 capuche en provenance des \u00c9tats-Unis. Il y a aussi un espace pour les conf\u00e9rences et les conf\u00e9rences qui peuvent \u00eatre s\u00e9par\u00e9s par un rideau. Lorsqu’il n’y a pas d’\u00e9v\u00e9nement, les si\u00e8ges incurv\u00e9s de la tribune orange-rouge sont occup\u00e9s par des baskets Flamingo et Mother Earth.<\/p>\n\n2. UG. Cr\u00e9dit photo : Peek & Cloppenburg KG, D\u00fcsseldorf<\/figcaption><\/figure>\nDans l’ensemble, le magasin semble \u00eatre un bon pas vers une relance dont les grandes cha\u00eenes de distribution comme P&C ont d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment besoin. Parce que les concept stores sympas et les marques s’adressant directement aux consommateurs attirent la jeune g\u00e9n\u00e9ration avec plus d’engagement que les grands magasins – cela se ressent \u00e9galement \u00e0 D\u00fcsseldorf. Le Conscious Fashion Store pourrait ouvrir la voie \u00e0 l’avenir de Peek & Cloppenburg et de ses points de vente\u00a0: “C’est l’un des futurs concepts possibles”, d\u00e9clare Thimo Schwenzfeier. “Nous voulons montrer ce qui est d\u00e9j\u00e0 possible aujourd’hui.”<\/p>\n<\/div>\n
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