\n<\/p>\n
Instagram a r\u00e9duit le montant qu’il verse aux cr\u00e9ateurs de courtes vid\u00e9os, alors que l’entreprise appartenant \u00e0 Meta adapte sa strat\u00e9gie aux soi-disant influenceurs tout en \u00e9tant soumise \u00e0 la concurrence f\u00e9roce de TikTok.<\/p>\n
Le programme sur invitation uniquement, qui est disponible pour certains utilisateurs d’Instagram aux \u00c9tats-Unis, paie un tarif bas\u00e9 sur les vues re\u00e7ues sur des clips appel\u00e9s “Reels”. <\/p>\n
Instagram a lanc\u00e9 le programme l’ann\u00e9e derni\u00e8re, en partie en r\u00e9ponse \u00e0 la popularit\u00e9 de TikTok, l’application vid\u00e9o abr\u00e9g\u00e9e que le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Meta, Mark Zuckerberg, a accus\u00e9 d’avoir d\u00e9tourn\u00e9 l’attention de ses applications de m\u00e9dias sociaux, dont Facebook.<\/p>\n
Dans le cadre du syst\u00e8me Reels, les influenceurs re\u00e7oivent des paiements personnalis\u00e9s avec des objectifs sp\u00e9cifiques pour les vues, avec de l’argent plafonn\u00e9 \u00e0 un montant maximum par mois.<\/p>\n
Plusieurs cr\u00e9ateurs ont d\u00e9clar\u00e9 au Financial Times que les paiements pour Reels avaient diminu\u00e9 de 70 % par vue au cours des derni\u00e8res semaines, et que le seuil pour \u00eatre pay\u00e9 \u00e9tait plus de 10 fois plus \u00e9lev\u00e9. Un utilisateur qui pourrait \u00eatre pay\u00e9 au maximum 35 000 $ a d\u00e9clar\u00e9 que son objectif personnel de vues \u00e9tait pass\u00e9 de 58 \u00e0 359 millions.<\/p>\n
Les influenceurs n’ont pas \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s des raisons des paiements r\u00e9vis\u00e9s et cette d\u00e9cision intervient bien que la soci\u00e9t\u00e9 ait d\u00e9clar\u00e9 publiquement qu’elle se concentrait de plus en plus sur la vid\u00e9o.<\/p>\n
“La vid\u00e9o g\u00e9n\u00e8re actuellement une \u00e9norme croissance en ligne pour toutes les principales plates-formes, et je pense que nous devons nous y pencher davantage”, a d\u00e9clar\u00e9 Adam Mosseri, responsable d’Instagram, en juin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re. “Nous ne sommes plus une application de partage de photos.”<\/p>\n
Ed East, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’agence cr\u00e9ative Billion Dollar Boy, qui fait de la publicit\u00e9 pour les marques sur les r\u00e9seaux sociaux, a d\u00e9clar\u00e9 qu’Instagram avait tendance \u00e0 payer plus que TikTok. <\/p>\n
“Les cr\u00e9ateurs ont eu des exp\u00e9riences mitig\u00e9es avec ces programmes, et il existe une incertitude quant aux revenus potentiels en raison d’un manque de transparence et d’informations concernant les calculs de paiement”, a-t-il ajout\u00e9. <\/p>\n
Les cr\u00e9ateurs ont \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 avoir vu l’engagement \u2013 \u200b\u200ble nombre de vues, de likes, de partages et de commentaires \u2013 sur Reels tomber sur Instagram au cours du mois dernier, avec son algorithme favorisant les carrousels, une s\u00e9rie d’images fixes dans un seul message.<\/p>\n
“Nous testons actuellement Reels Play sur Instagram et Facebook, ce qui signifie que les paiements de bonus peuvent fluctuer \u00e0 mesure que nous affinons nos mod\u00e8les de tarification”, a d\u00e9clar\u00e9 Meta. “Notre objectif est de garantir que le meilleur contenu Reels soit r\u00e9compens\u00e9 sur nos plateformes.”<\/p>\n
Apr\u00e8s que TikTok soit devenue l’application de m\u00e9dias sociaux \u00e0 la croissance la plus rapide au monde en 2020, les soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias sociaux rivales se sont pr\u00e9cipit\u00e9es pour lancer des clips courts et des outils g\u00e9n\u00e9rateurs de revenus pour attirer et s\u00e9curiser les cr\u00e9ateurs de contenu, dans une bataille pour les talents d’influence. <\/p>\n
Meta a perdu plus de 220 milliards de dollars de sa valorisation boursi\u00e8re en f\u00e9vrier apr\u00e8s avoir averti que les utilisateurs passaient de plus en plus de temps sur TikTok, la plus forte baisse d’une journ\u00e9e de la valeur marchande d’une entreprise jamais enregistr\u00e9e. <\/p>\n
En ao\u00fbt de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, YouTube a lanc\u00e9 un fonds de 100 millions de dollars pour les courts m\u00e9trages, qui verse aux cr\u00e9ateurs des paiements individuels compris entre 100 et 10 000 dollars en fonction de leur engagement avec des vid\u00e9os courtes. <\/p>\n
Snap a \u00e9galement vers\u00e9 plus de 250 millions de dollars l’ann\u00e9e derni\u00e8re \u00e0 des milliers de cr\u00e9ateurs qui ont utilis\u00e9 Spotlight, son offre abr\u00e9g\u00e9e. Initialement, il versait plus d’un million de dollars par jour aux contributeurs de la plate-forme, mais a d\u00fb r\u00e9duire les montants des paiements car il encourageait trop de “contenu imitateur”, a d\u00e9clar\u00e9 le directeur g\u00e9n\u00e9ral Evan Spiegel lors d’une conf\u00e9rence de Goldman Sachs en septembre dernier.<\/p>\n
Certaines soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias sociaux ont \u00e9galement d\u00fb introduire une technologie pour d\u00e9tecter le moment o\u00f9 les vid\u00e9os avaient \u00e9t\u00e9 \u00e9dit\u00e9es \u00e0 l’aide des outils de TikTok, afin d’emp\u00eacher les cr\u00e9ateurs de publier le m\u00eame contenu sur tous les canaux.<\/p>\n
“L’\u00e9lan initial derri\u00e8re Reels a disparu”, a d\u00e9clar\u00e9 Binny Shah-Patel, un blogueur de cuisine et de voyage qui cr\u00e9e du contenu \u00e0 la fois sur Instagram et TikTok. “Cr\u00e9er une bobine sur Instagram peut \u00eatre fastidieux et planter, sur TikTok, vous avez de meilleures fonctionnalit\u00e9s et votre public est plus large.”<\/p>\n