{"id":732380,"date":"2023-05-13T08:22:39","date_gmt":"2023-05-13T10:22:39","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/linda-yaccarino-doit-a-nouveau-attirer-les-annonceurs-en-tant-que-nouveau-pdg-de-twitter\/"},"modified":"2023-05-13T08:22:42","modified_gmt":"2023-05-13T10:22:42","slug":"linda-yaccarino-doit-a-nouveau-attirer-les-annonceurs-en-tant-que-nouveau-pdg-de-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/linda-yaccarino-doit-a-nouveau-attirer-les-annonceurs-en-tant-que-nouveau-pdg-de-twitter\/","title":{"rendered":"Linda Yaccarino doit \u00e0 nouveau attirer les annonceurs en tant que nouveau PDG de Twitter"},"content":{"rendered":"\n
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D’o\u00f9 devrions-nous conna\u00eetre Linda Yaccarino ?<\/span><\/p>\n

Linda Yaccarino (60 ans) travaille dans le monde de la publicit\u00e9 depuis plus de trente ans, dont les dix derni\u00e8res ann\u00e9es \u00e0 la t\u00eate du d\u00e9partement publicit\u00e9 de la soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias NBCUniversal. Elle y a soulign\u00e9, entre autres, l’importance de comprendre les effets des publicit\u00e9s et de trouver de meilleures fa\u00e7ons de les mesurer, selon Le journal de Wall Street<\/em>. <\/p>\n

En plus de son travail chez NBCUniversal, Yaccarino est \u00e9galement impliqu\u00e9e dans le Forum \u00e9conomique mondial, une plateforme de concertation entre entreprises, politiciens, universitaires et m\u00e9dias. Elle y pr\u00e9side le groupe de travail \u00ab Future of Work \u00bb.<\/p>\n

Pourquoi est-elle soudainement dans les nouvelles maintenant?<\/span><\/p>\n

Avec “enthousiasme”, Elon Musk a annonc\u00e9 jeudi dans un tweet avoir trouv\u00e9 un nouveau PDG pour Twitter. \u201eElle commencera dans ~ 6 semaines<\/em>!” On ignore encore qui sera son successeur. Mais le nom a filtr\u00e9 dans le Wall Street Journal : Linda Yaccarino. Le journal rapporte que sur la base d’informations d’initi\u00e9s. Vendredi, NBCUniversal a \u00e9galement annonc\u00e9 son d\u00e9part<\/a> Sur. Peu de temps apr\u00e8s, il a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9 qu’elle se rendait sur Twitter. <\/p>\n

Ces quelques jours ont \u00e9t\u00e9 charg\u00e9s pour Yaccarino\u00a0: la moiti\u00e9 de l’annonce de son nouvel emploi a eu lieu la veille du lancement publicitaire de NBCUniversal \u00e0 New York, le plus grand \u00e9v\u00e9nement annuel de l’entreprise. La question est de savoir ce que le choix de Yaccarino par Musk dit \u00e0 son sujet : Musk avait pr\u00e9c\u00e9demment d\u00e9clar\u00e9 qu’il cherchait quelqu’un “assez fou” pour prendre sa place. <\/p>\n

Musk lui-m\u00eame continuera \u00e9galement d’occuper des postes de direction dans son entreprise, en tant que membre du conseil d’administration et en tant que directeur technique. Il se concentrera sur les questions scientifiques et technologiques. <\/p>\n

Qu’est-ce qui est frappant dans le choix de Linda Yaccarino par Elon Musk ?<\/span><\/p>\n

Premi\u00e8rement, la fa\u00e7on dont Musk a d\u00e9cid\u00e9 de nommer un nouveau PDG en premier lieu : via un sondage sur Twitter, il a demand\u00e9 aux utilisateurs s’ils voulaient qu’il d\u00e9missionne. La majorit\u00e9 a vot\u00e9 pour. Musk maintenant \u2013 six mois plus tard \u2013 met son argent l\u00e0 o\u00f9 il se trouve et a annonc\u00e9 vendredi soir sur Twitter qu’il avait trouv\u00e9 un nouveau PDG et qu’elle commencerait dans environ six semaines. <\/p>\n

Deuxi\u00e8mement, avec la nomination de Yaccarino, une femme sera bient\u00f4t \u00e0 la t\u00eate de l’entreprise technologique \u2013 alors que Musk plus t\u00f4t surtout les femmes<\/a> licenci\u00e9 lors de la r\u00e9organisation de Twitter suite \u00e0 son acquisition. Deux de ces femmes ont intent\u00e9 des poursuites \u2013 l’une des nombreuses actuellement en cours contre l’entreprise. <\/p>\n

Quel est le grand d\u00e9fi pour Linda Yaccarino ?<\/span><\/p>\n

Premi\u00e8rement : satisfaire le capricieux Elon Musk, qui est une corv\u00e9e en soi. Mais il y a aussi du travail \u00e0 faire pour Yaccarino. Son choix semble dire quelque chose sur la strat\u00e9gie commerciale de Twitter : essayer de faire revenir les annonceurs. <\/p>\n

Twitter a perdu une grande partie des meilleurs annonceurs apr\u00e8s l’acquisition de Musk, CNN rapport\u00e9<\/a> en f\u00e9vrier. De grandes marques telles que Coca-Cola, Unilever et Jeep se sont retir\u00e9es en raison de leur m\u00e9contentement face au cap suivi par Musk. Les frais de publicit\u00e9 ont chut\u00e9 de 60 %. Le fait que Musk attire maintenant un g\u00e9ant de la publicit\u00e9 avec Yaccarino y est probablement pour quelque chose.<\/p>\n

En l’absence de la chroniqueuse Marike Stellinga, qui est en cong\u00e9 d’\u00e9criture, NRC choisit une personne de la semaine tous les samedis.<\/p>\n

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\t\tUne version de cet article est \u00e9galement parue dans le journal du 13 mai 2023.\n\t<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n


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