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Dana Mortada, designer libano-am\u00e9ricaine bas\u00e9e \u00e0 Los Angeles, en Californie, est la force motrice de D\u0101l the Label. Avec sa philosophie d’usure capsule et de production lente, la marque de v\u00eatements de luxe pour femmes de Mortada vise \u00e0 combiner ses propres valeurs \u00e9cologiques avec sa passion pour la mode.<\/p>\n
Le label D\u0101l n’a peut-\u00eatre m\u00eame pas un an, mais ils ont d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 leur propre collection capsule et \u00e9tabli leur pr\u00e9sence locale et en ligne. Le style neutre et moderne caract\u00e9ristique qui rehausse la tenue de tous les jours est l’une des forces de D\u0101l the Label, tandis que la philosophie de l’\u00e9conomie circulaire et l’utilisation de tissus durables sont deux autres piliers de la marque.<\/p>\n
Le chemin de Mortada vers sa marque a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 pav\u00e9 par une s\u00e9rie de succ\u00e8s dans l’industrie. Mortada a r\u00e9ussi \u00e0 percer dans le monde de la mode au Moyen-Orient, o\u00f9 elle a lanc\u00e9 sa propre marque de chaussures et a travaill\u00e9 chez Marie Claire Arabia. Mais elle a toujours eu \u00e0 l’esprit la fondation de D\u0101l.<\/p>\n
D\u00e9j\u00e0 pendant la pand\u00e9mie et sa grossesse, Mortada a eu la vision de concevoir une garde-robe qui convient aux femmes modernes qui sont m\u00e8res, cr\u00e9atives et ax\u00e9es sur la carri\u00e8re comme elle. “Je veux que ces femmes se sentent bien et aient l’impression qu’elles peuvent conqu\u00e9rir le monde dans nos pi\u00e8ces”, d\u00e9clare la cr\u00e9atrice.<\/p>\n
Autant D\u0101l the Label est un projet passionnel inspir\u00e9 par leur \u00e9thique, autant c’est un hommage \u00e0 leur h\u00e9ritage. \u00ab J’aime ma culture et j’aime beaucoup le Liban. C’est ma maison \u00bb, dit Mortada. C’est pourquoi D\u0101l the Label fusionne la culture du Liban avec l’histoire du colonialisme fran\u00e7ais, qui y est toujours perceptible. Cela cr\u00e9e une signature tr\u00e8s unique de la couture europ\u00e9enne et de l’artisanat du Moyen-Orient.<\/p>\n
Esth\u00e9tiquement, les diff\u00e9rentes influences se refl\u00e8tent dans les silhouettes classiques des pi\u00e8ces et dans la coupe toujours couvrante. L’accent est mis sur la mat\u00e9rialit\u00e9 et la texture, selon Mortada : “En fin de compte, c’est une question de confort, c’\u00e9tait le mot le plus important sur mon mood board.”<\/p>\n
Des blazers oversize aux robes en soie, la premi\u00e8re collection capsule de D\u0101l the Label propose des v\u00eatements destin\u00e9s \u00e0 \u00eatre port\u00e9s encore et encore, “sans \u00eatre ennuyeux”, comme le dit le cr\u00e9ateur. Le concept d’un mod\u00e8le de capsule de petite s\u00e9rie est venu \u00e0 Mortada apr\u00e8s des ann\u00e9es de travail avec des marques de mode qui ont fortement adopt\u00e9 la mode rapide. Elle ne pouvait pas concilier une telle production avec ses id\u00e9es personnelles de production responsable et une approche globalement plus lente de la mode.<\/p>\n
La premi\u00e8re \u00e9tape a \u00e9t\u00e9 la recherche sur la fabrication en Californie, o\u00f9 Mortada a d\u00e9couvert le “trou de lapin des tissus durables”, c’est-\u00e0-dire est pass\u00e9 du centi\u00e8me au milli\u00e8me. Certains des tissus qu’elle a fini par choisir sont du coton biologique local, du lin non trait\u00e9 et du tencel, qui est souvent utilis\u00e9 pour les doublures.<\/p>\n
Mortada s’approvisionne en tissus aupr\u00e8s de plusieurs petites usines et studios du sud de la Californie. Ses pi\u00e8ces en coton bio proviennent de coton transform\u00e9 \u00e0 Los Angeles. Mortada est toujours \u00e0 la recherche de tissus plus durables produits dans la ville.<\/p>\n
L’id\u00e9e d’\u00e9conomie circulaire se manifeste dans l’approche de D\u0101l le Label non seulement dans la pratique, mais aussi dans \u00ab l’\u00e9ducation \u00bb de la client\u00e8le. L’attitude de Mortada envers la perspective personnelle fait partie int\u00e9grante de la marque. Dans l’ensemble, selon Mortada, “nous ne voulons pas que vous achetiez plus que vous ne le devriez”.<\/p>\n
Mortada travaille avec des ouvriers du v\u00eatement dans le quartier des arts du centre-ville de Los Angeles, un point chaud bien connu de la production de v\u00eatements – et de l’exploitation des ouvriers.<\/p>\n
Un r\u00e9cent rapport du d\u00e9partement am\u00e9ricain du Travail a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que de nombreux travailleurs am\u00e9ricains de l’habillement ne sont pay\u00e9s que 1,58 $ de l’heure, avec Los Angeles, le principal centre de fabrication du pays, \u00e0 l’\u00e9picentre du ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n
La proximit\u00e9 de Mortada avec cette sc\u00e8ne lui a appris \u00e0 \u00eatre vigilante lorsqu’elle cherche des usines avec lesquelles travailler. “M\u00eame si vous essayez de faire vos propres recherches et d’entrer en contact avec la direction de l’usine, il y a toujours quelque chose qui est gard\u00e9 secret”, d\u00e9clare Mortada. “J’ai tr\u00e8s envie de rencontrer les producteurs, de leur demander avec qui ils travaillent et de rassembler toutes ces informations, et [wenn] puis tu d\u00e9couvres qu’il y a un probl\u00e8me dont tu n’\u00e9tais pas au courant… \u00e7a te frappe comme une gifle.”<\/p>\n
\u00c9tant donn\u00e9 que Mortada ne fabrique que dix exemplaires d’un produit \u00e0 la fois, il \u00e9tait initialement tr\u00e8s difficile de trouver les bonnes usines avec lesquelles travailler, car elles n\u00e9cessitaient souvent des volumes de production \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n
Mortada a \u00e9galement l’intention d’introduire un syst\u00e8me de pr\u00e9commande qui ne r\u00e9pondrait pas aux besoins de la plupart des usines de la r\u00e9gion. Naviguer dans cet environnement pr\u00e9caire a pr\u00e9sent\u00e9 des d\u00e9fis, mais la cr\u00e9atrice a trouv\u00e9 sa voie. \u00ab Heureusement, nous travaillons avec des studios tr\u00e8s s\u00e9lectionn\u00e9s. Nous travaillons avec de petites \u00e9quipes de production et ne produisons pas en masse \u00bb, explique Mortada.<\/p>\n
Au d\u00e9part, Mortada travaille avec des grossistes et quelques showrooms s\u00e9lectionn\u00e9s qui peuvent soutenir leur approche de la slow fashion. “Je ne suis pas oblig\u00e9e de produire 20 ou 60 titres chaque saison”, dit-elle.<\/p>\n
Semblables aux minimums d’usine, de nombreux grossistes exigent qu’une marque s’engage sur au moins cinq collections par an. Le showroom de Mortada se d\u00e9marque des autres et lui permet non seulement de travailler dans de petites capsules mais aussi de r\u00e9pliquer des mod\u00e8les. La cr\u00e9atrice note \u00e9galement un changement o\u00f9 de plus en plus de salles d’exposition adoptent des marques comme la sienne ; des mod\u00e8les intemporels peuvent \u00eatre command\u00e9s encore et encore, et il n’est pas toujours n\u00e9cessaire qu’il s’agisse d’une toute nouvelle collection.<\/p>\n
Un autre avantage de travailler avec des capsules ? Moins de surproduction. “S’il est \u00e9puis\u00e9, nous pouvons produire en pr\u00e9-commande et c’est tout. C’est un calcul simple. \u00bb De cette fa\u00e7on, Mortada peut g\u00e9rer le surplus et n’a pas \u00e0 compter sur des remises pour se d\u00e9barrasser de l’inventaire, ce qui, selon elle, \u00ab dilue le concept \u00bb.<\/p>\n
\u00ab C’est tr\u00e8s cher de fabriquer un v\u00eatement, surtout si vous \u00eates une petite marque et si vous \u00eates local. Le prix du travail avec une gamme de tissus et de fibres naturelles et le co\u00fbt de production \u00e9lev\u00e9 ont entra\u00een\u00e9 un niveau de prix luxueux que Mortada respecte. Refl\u00e9tant la philosophie de haute qualit\u00e9 et de haute \u00e9thique, le niveau de prix varie de 175 $ \u00e0 700 $<\/p>\n
Pour Mortada, la cl\u00e9 du succ\u00e8s est de trouver un public qui comprend ce qui se passe dans le prix, d’un point de vue bas\u00e9 sur la valeur, et de continuer \u00e0 \u00eatre transparent sur les co\u00fbts des choix verts. “C’\u00e9tait difficile pour moi de savoir si les gens se soucieraient de la marque, mais j’\u00e9tais heureux de trouver une communaut\u00e9 qui appr\u00e9cie vraiment ce que nous faisons.”<\/p>\n
M\u00eame si D\u0101l est maintenant lanc\u00e9 avec succ\u00e8s, Mortada travaille toujours sur sa liste de choses \u00e0 faire. 2023 verra plus de mini gouttes tout au long de l’ann\u00e9e, de nouvelles couleurs, des essentiels mis \u00e0 jour dans de nouveaux textiles et une autre collection capsule pour l’automne.<\/p>\n
D\u0101l the Label op\u00e8re toujours exclusivement en ligne, mais vise \u00e0 \u00e9tendre sa pr\u00e9sence locale dans le commerce de d\u00e9tail en s’associant \u00e0 de petites boutiques ax\u00e9es sur la durabilit\u00e9 et en acceptant les commandes de d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s. La localit\u00e9 reste l’alpha et l’om\u00e9ga, car Mortada est toujours \u00e0 la recherche de nouvelles sources de mat\u00e9riel dans sa r\u00e9gion : “Je veux soutenir l’endroit o\u00f9 je vis, quoi qu’il arrive.”<\/p>\n
Pour honorer encore plus ses racines internationales, elle cherche \u00e9galement des moyens d’int\u00e9grer l’artisanat libanais, que ce soit \u00e0 travers une impression textile personnalis\u00e9e, des produits import\u00e9s ou des collaborations avec des designers.<\/p>\n
Depuis son lancement, la croissance de ses revenus n’a pas atteint des sommets, ce que Mortada attribue \u00e0 sa focalisation sur la reconnaissance. \u00ab\u00a0Lorsque vous construisez quelque chose, tout est une question de notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Il ne s’agit pas seulement de chiffre d’affaires et de ventes. C’est le premier objectif : la communaut\u00e9.<\/p>\n
Elle b\u00e9n\u00e9ficie \u00e9galement d’une forte conscience de ce que sa marque fait bien. \u00ab Nous ne sommes pas sur le march\u00e9 depuis un an, mais nous savons ce que les gens veulent : le blazer, le costume, nos pi\u00e8ces et bodys en coton bio. Maintenant, nous savons o\u00f9 nous voulons aller et nos futures conceptions vont dans cette direction.<\/p>\n
Dans le cadre d’autres initiatives \u00e9co-responsables, Mortada a \u00e9galement l’intention de lancer une collection plus petite en utilisant les surplus de tissus des collections pr\u00e9c\u00e9dentes. Elle cherche de nouvelles fa\u00e7ons de rendre sa marque encore plus durable pour elle et ses clients. \u00ab C’est une marque lifestyle. La communaut\u00e9 est tr\u00e8s importante pour D\u0101l, c’est notre message principal. Il ne s’agit pas seulement de v\u00eatements, il s’agit aussi de faire partie de quelque chose.<\/p>\n