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L’une des r\u00e9compenses les plus prestigieuses dans le monde des produits de luxe est le Royal Warrant, qui est d\u00e9cern\u00e9 aux fournisseurs officiels de mode, de bijoux et d’autres articles et services de luxe de la Couronne britannique. Avec l’av\u00e8nement du roi Charles III. tous les regards sont tourn\u00e9s vers les marques et les entreprises qu’il choisit de fournir \u00e0 la maison royale et re\u00e7oivent un mandat royal pour cela.<\/p>\n
Durant son r\u00e8gne, la reine Elizabeth II a privil\u00e9gi\u00e9 plusieurs marques dont Burberry, Barbour, Pringle of Scotland, Hunter et Launer, cette derni\u00e8re ayant \u00e9t\u00e9 le fournisseur officiel des sacs \u00e0 main de Sa Majest\u00e9 pendant de nombreuses d\u00e9cennies. Parmi les autres soci\u00e9t\u00e9s qui d\u00e9tiennent un mandat royal figurent Cartier pour ses diamants et ses montres, Garrard, le bijoutier officiel de la couronne, Fortnum and Mason’s pour ses produits m\u00e9nagers et alimentaires, et John Lewis pour sa mercerie. Il existe actuellement environ 800 entreprises sous mandat royal, la plupart dans les secteurs de la mode, de l’alimentation et des services.<\/p>\n
Poss\u00e9der un mandat royal permet aux entreprises d’utiliser les armoiries royales dans le cadre de leur entreprise, par exemple sur leur logo ou leur emballage. Cette pratique remonte au Moyen \u00c2ge, lorsque la concurrence pour les faveurs royales \u00e9tait f\u00e9roce et que le monarque pouvait s\u00e9lectionner les meilleurs artisans du pays. Cependant, l’association officielle n’a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e qu’en 1840.<\/p>\n
Lorsque la couronne change de t\u00eate, la maison royale revoit la d\u00e9livrance des mandats. Selon la Royal Warrant Association, l’entreprise ou la personne peut continuer \u00e0 utiliser les armoiries royales dans le cadre de l’entreprise jusqu’\u00e0 deux ans.<\/p>\n
Bien que de nombreux cr\u00e9ateurs de mode travaillant pour la royaut\u00e9 ne d\u00e9tiennent pas de mandat royal, notamment Alexander McQueen, Erdem et Emelia Wickstead, ils doivent r\u00e9pondre \u00e0 certaines exigences. Pour \u00eatre \u00e9ligible \u00e0 un mandat royal, une \u00e9tiquette doit avoir habill\u00e9 soit le monarque r\u00e9gnant, son \u00e9pouse, soit le prince de Galles et son \u00e9pouse pendant au moins cinq des sept derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n
La reconnaissance par la monarchie britannique est consid\u00e9r\u00e9e comme une marque de prestige, de qualit\u00e9 et d’excellence, qui peut contribuer \u00e0 am\u00e9liorer la r\u00e9putation d’une entreprise et \u00e0 augmenter ses ventes. Poss\u00e9der un mandat royal est \u00e9galement le symbole d’une tradition et d’une histoire de longue date, ce qui peut \u00eatre particuli\u00e8rement pr\u00e9cieux pour les marques de luxe. Les d\u00e9tenteurs de mandats royaux b\u00e9n\u00e9ficient souvent d’une exposition et d’une couverture m\u00e9diatique accrues qui peuvent apporter leur marque \u00e0 un public plus large, et les consommateurs per\u00e7oivent souvent un produit de mani\u00e8re positive lorsqu’il a un mandat. Certains experts estiment que les ventes peuvent augmenter d’environ 15 % si un mandat royal est d\u00e9livr\u00e9.<\/p>\n