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Comme pr\u00e9vu, le e-commer\u00e7ant britannique Asos est dans le rouge au premier semestre. L’entreprise cite comme raisons l’environnement difficile du march\u00e9 en ligne et les co\u00fbts de la restructuration en cours.<\/p>\n
La perte nette du premier semestre \u00e0 fin f\u00e9vrier \u00e9tait de 214,5 millions de livres sterling, contre un b\u00e9n\u00e9fice de 12,1 millions de livres sterling \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’an dernier. Asos a annonc\u00e9 mercredi que les ventes avaient chut\u00e9 de 8% \u00e0 1,8 milliard de livres sterling \u00e0 la suite des mesures de restructuration.<\/p>\n
“Bien que certains de ces changements aient eu un impact sur la croissance des revenus \u00e0 court terme, il existe de nombreuses raisons d’\u00eatre optimistes alors que nous avan\u00e7ons dans la seconde moiti\u00e9 de l’ann\u00e9e”, a d\u00e9clar\u00e9 le PDG d’Asos, Jos\u00e9 Calamonte, dans le communiqu\u00e9. Les initiatives de r\u00e9duction des co\u00fbts et d’optimisation des profits ont d\u00e9j\u00e0 conduit \u00e0 une am\u00e9lioration.<\/p>\n
Alors qu’Asos a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 des blocages pendant la pand\u00e9mie, les revenus du d\u00e9taillant en ligne souffrent car les gens recommencent \u00e0 faire leurs achats en magasin et moins en ligne. L’inflation, qui tourne autour de 10 % au Royaume-Uni en particulier, et la hausse du co\u00fbt de la vie rendent \u00e9galement les consommateurs plus prudents.<\/p>\n
Au vu de ces d\u00e9veloppements, il n’est pas surprenant que les ventes au Royaume-Uni aient chut\u00e9 de 10 % par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’an dernier. Les revenus ont chut\u00e9 de 7% aux \u00c9tats-Unis et de 12% dans le reste du monde, tout en restant stables en Europe continentale. Dans l’ensemble, le nombre de clients actifs a diminu\u00e9 de 7 % au cours de la p\u00e9riode consid\u00e9r\u00e9e, passant de 25,2 \u00e0 24,9 millions – la perte de clients russes a \u00e9galement eu un effet n\u00e9gatif ici.<\/p>\n
Asos contrecarre le march\u00e9 difficile de la mode en ligne avec des mesures internes destin\u00e9es \u00e0 am\u00e9liorer la rentabilit\u00e9 \u00e0 l’avenir. Dans le cadre des r\u00e9formes annonc\u00e9es en octobre, l’entreprise de mode a r\u00e9duit l’\u00e9tendue de sa gamme. Les remises seront \u00e9galement plafonn\u00e9es pour am\u00e9liorer la rentabilit\u00e9, mais \u00e0 court terme, cela affectera les ventes, a indiqu\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n
En mars et avril, ces mesures devraient avoir expliqu\u00e9 la moiti\u00e9 de la baisse des ventes, mais Asos esp\u00e8re d\u00e9sormais voir les effets positifs du programme d’aust\u00e9rit\u00e9. Ils devraient se manifester surtout dans la seconde moiti\u00e9 de l’ann\u00e9e.<\/p>\n
Alors que les ventes devraient chuter dans les deux chiffres, la rentabilit\u00e9 devrait se redresser. Le b\u00e9n\u00e9fice ajust\u00e9 avant int\u00e9r\u00eats et imp\u00f4ts devrait se situer entre 40 M\u00a3 et 60 M\u00a3, avec une marge op\u00e9rationnelle de 3 %. Au cours du dernier semestre, ceux-ci \u00e9taient encore de moins 69,4 millions de livres sterling et de moins 3,8 %.<\/p>\n
Apr\u00e8s la publication des r\u00e9sultats, les actions Asos ont chut\u00e9 de 11,58% \u00e0 562,20 pence.<\/p>\n<\/div>\n