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Le collier de tennis, longtemps consid\u00e9r\u00e9 comme un symbole de statut de country club, est en train d’\u00eatre rebaptis\u00e9 cool girl. C’est en grande partie gr\u00e2ce \u00e0 Meg Strachan et Dorsey<\/a>, la marque de bijoux de laboratoire qu’elle a lanc\u00e9e pour la premi\u00e8re fois en 2019. “Nous voulons d\u00e9mocratiser les beaux bijoux”, dit-elle. “Nous avons \u00e9t\u00e9 touch\u00e9s par la r\u00e9ponse.” Dorsey est apparu pour la premi\u00e8re fois sur mon radar au d\u00e9but de 2021 apr\u00e8s qu’une poign\u00e9e d’amis r\u00e9dacteurs de mode aient joyeusement abandonn\u00e9 la marque. Un collier ou un bracelet de tennis scintillant attirait mon attention, et chaque compliment que je posais recevait la m\u00eame r\u00e9ponse\u00a0: “Merci, c’est de Dorsey.” <\/p>\n Strachan n’est pas int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 apporter une attitude r\u00e9ticente ou un contr\u00f4le secret \u00e0 Dorsey. Au lieu de cela, son entreprise comble ce qu’elle consid\u00e9rait comme un poste vacant entre les conglom\u00e9rats de luxe et les cha\u00eenes de centres commerciaux en proposant des pi\u00e8ces qui semblent ch\u00e8res mais co\u00fbtent moins de quatre chiffres. “[I asked myself], “Pourquoi personne n’a-t-il cr\u00e9\u00e9 une collection de bijoux \u00e0 un prix abordable, que j’ai envie de porter et qui soit produite dans les m\u00eames usines que la haute joaillerie\u00a0?”, explique-t-elle, expliquant qu’elle a d\u00e9cid\u00e9 de prendre les choses en main. ses propres mains en associant les sertissages de la meilleure qualit\u00e9 \u00e0 des pierres de laboratoire. Elle a nomm\u00e9 sa marque naissante Dorsey en l’honneur de sa grand-m\u00e8re, qui \u00e9tait elle-m\u00eame une connaisseuse de bijoux.<\/p>\n Des d\u00e9cennies de travail sur le c\u00f4t\u00e9 marketing de l’industrie de la mode ont incit\u00e9 Strachan \u00e0 se tailler une niche pour la marque. Elle a pass\u00e9 ses 20 et 30 ans \u00e0 gravir les \u00e9chelons dans des entreprises en pleine expansion appr\u00e9ci\u00e9es des mill\u00e9naires comme Anine Bing, Goop et Girlfriend Collective. Mais quelque part au milieu de la trentaine, alors qu’elle travaillait comme bras droit de PDG apr\u00e8s PDG, elle a finalement commenc\u00e9 \u00e0 se demander pourquoi elle b\u00e2tissait les entreprises des autres au lieu de la sienne. <\/p>\n “J’ai probablement toujours \u00e9t\u00e9 destin\u00e9e \u00e0 cr\u00e9er ma propre entreprise”, r\u00e9fl\u00e9chit Strachan, ajoutant que le fait d’\u00eatre issue d’une famille d’entrepreneurs faisait de l’option de sortir seule une possibilit\u00e9. Mais avoir une bonne id\u00e9e n’est pas une garantie de succ\u00e8s, surtout dans une industrie contr\u00f4l\u00e9e par quelques acteurs majeurs. Le premier obstacle est arriv\u00e9 rapidement : elle n’a pu trouver aucun investisseur. Les entreprises dirig\u00e9es par des femmes sont largement sous-repr\u00e9sent\u00e9es dans le secteur du capital-risque et, selon revue de Harvard business<\/em><\/a>, elles ne re\u00e7oivent que 3 % des investissements. Mais, apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 dans un certain nombre de startups – “J’ai \u00e9t\u00e9 dans des entreprises qui avaient du kombucha \u00e0 disposition et des entreprises qui ne savaient pas si elles pouvaient faire de la paie” – le fondateur a d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9marrer l’entreprise sans aide ext\u00e9rieure. <\/p>\n “J’ai fait cro\u00eetre l’entreprise \u00e0 un million de dollars de ventes sans un seul employ\u00e9. Emballage, exp\u00e9dition, chaque e-mail, tout. Et c’\u00e9tait la chose la plus difficile que j’ai jamais faite \u00bb, dit-elle. “\u00c7a m’a men\u00e9 au bout de moi-m\u00eame. Beaucoup de fondateurs n’en parlent pas, mais je me sens assez ouvert sur ce que c’est vraiment au quotidien. <\/p>\n Consid\u00e9rer une entreprise comme un \u00absucc\u00e8s instantan\u00e9\u00bb \u00e0 bien des \u00e9gards minimise les centaines d’heures de travail en coulisse n\u00e9cessaires au lancement de quelque chose de nouveau. Mais, au milieu de la pand\u00e9mie et malgr\u00e9 le manque de financement initial, l’id\u00e9e de Strachan a rapidement fait son chemin aupr\u00e8s des clients, \u00e0 sa propre surprise. La fondatrice de Moda Operandi, Lauren Santo Domingo, \u00e9tait l’une des premi\u00e8res clientes et a achet\u00e9 des pi\u00e8ces avant que Strachan n’ait de relations publiques ou d’employ\u00e9s. \u00ab J’\u00e9tais presque troubl\u00e9e par les commandes qui arrivaient \u00bb, dit-elle, rappelant la popularit\u00e9 initiale de Dorsey. <\/strong>Pendant qu’elle envoyait des commandes \u00e0 l’heure du d\u00e9jeuner ou qu’elle tournait des campagnes \u00e0 l’arri\u00e8re de sa Jeep, des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et des stylistes achetaient ses bijoux sur son site Web. <\/p>\n Mais \u00e9tonnamment, parmi toutes les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qui ont port\u00e9 des bijoux Dorsey – Bella Hadid et Taylor Swift incluses – Justin Bieber est celui qui a le plus boug\u00e9 l’aiguille pour la marque. La styliste de Bieber, Karla Welch, a \u00e9t\u00e9 l’une des premi\u00e8res partisanes de la marque et l’a habill\u00e9 du collier Dorsey’s Riviere lors de sa tourn\u00e9e de 2022. Sa femme, Hailey Bieber, qui est \u00e9galement styl\u00e9e par Welch, a \u00e9galement port\u00e9 les colliers de la marque. <\/p>\n La popularit\u00e9 (et la connaissance autour) des diamants de laboratoire a augment\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, mais il reste encore un d\u00e9bat au sein de l’industrie sur la meilleure option, \u00e0 la fois d’un point de vue \u00e9thique et en ce qui concerne le prix. “Avant, vous portiez un beau bijou et quelqu’un vous disait ‘Est-ce que c’est vrai ou faux ?’ C’est envahissant \u00bb, note Strachan, comparant la question \u00e0 la comparaison moderne entre extrait et cultiv\u00e9 en laboratoire. \u00ab J’ai une tante qui m’a dit ‘Quelle est la bonne r\u00e9ponse pour toi ?’ \u00e0 qui elle parle parce qu’il y a une bonne r\u00e9ponse. C’est une question de jugement. <\/p>\n Le march\u00e9 des diamants synth\u00e9tiques devrait doubler entre 2021 et 2031, selon Recherche de march\u00e9 alli\u00e9e<\/a>. Alors que les diamants de laboratoire continuent d’augmenter leur part de march\u00e9, il existe une certaine concurrence, car ceux qui produisent des bijoux avec des diamants extraits cherchent \u00e0 s\u00e9curiser la valeur. Bien que physiquement et chimiquement identiques, les diamants de laboratoire co\u00fbtent environ la moiti\u00e9 du prix des pierres extraites<\/a>, avec une certaine variabilit\u00e9 en fonction de la taille en carats et de la clart\u00e9. L’utilisation de pierres de laboratoire permet \u00e9galement \u00e0 la marque d’explorer les couleurs et les tailles de pierre, non seulement des diamants, mais aussi des rubis, des \u00e9meraudes et des saphirs, sans avoir \u00e0 tenir compte de la raret\u00e9 dans leurs formes extraites.<\/p>\n Pour Strachan, ces diff\u00e9rences sont plut\u00f4t des avantages. \u00ab Je ne vois pas comment l’industrie du diamant extrait gagnera lorsqu’un consommateur veut une pierre plus brillante avec une meilleure clart\u00e9 qui est plus grande pour un prix plus abordable \u00bb, explique-t-elle. “Maintenant, vous pouvez concevoir n’importe quoi. Les pierres de laboratoire ne sont pas que des diamants\u00a0; ce sont des couleurs rares, ce sont des tailles rares.<\/p>\n Alors que les diff\u00e9rences de durabilit\u00e9, d’\u00e9thique et de valeur retenue sont souvent \u00e9voqu\u00e9es comme arguments suppl\u00e9mentaires pour un c\u00f4t\u00e9 ou l’autre, Strachan choisit d’utiliser des diamants cultiv\u00e9s en laboratoire en raison du prix et de la tra\u00e7abilit\u00e9, la capacit\u00e9 de savoir o\u00f9 chaque diamant est fabriqu\u00e9. Les diamants de laboratoire n’ont pas le m\u00eame impact humain du point de vue de la main-d’\u0153uvre, mais n\u00e9cessitent toujours de grandes quantit\u00e9s d’\u00e9nergie pour \u00eatre produits, m\u00eame s’ils ne n\u00e9cessitent pas de pratiques mini\u00e8res physiques. Ils ne sont pas intrins\u00e8quement durables (bien qu’ils soient souvent commercialis\u00e9s comme tels), mais peuvent n\u00e9anmoins constituer une meilleure option d’un point de vue \u00e9thique si les pratiques de travail dans les laboratoires sont activement surveill\u00e9es. Et bien que les diamants extraits conservent traditionnellement une valeur de revente plus \u00e9lev\u00e9e, le march\u00e9 \u00e0 long terme des diamants cultiv\u00e9s en laboratoire n’a pas encore \u00e9t\u00e9 test\u00e9, et tout le monde n’ach\u00e8te pas avec l’intention de vendre sa pierre. En fin de compte, “il est impossible de faire des d\u00e9clarations g\u00e9n\u00e9rales sur n’importe quelle partie d’une industrie, mais dans certains cas, la culture en laboratoire est un processus beaucoup plus transparent”, d\u00e9clare Strachan.<\/p>\n Les changements ne sont pas seulement en cours dans l’industrie de la bijouterie ; les changements dans les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs ont \u00e9galement finalement contribu\u00e9 \u00e0 renforcer le succ\u00e8s de Dorsey. “L’histoire de marketing qu’on nous a racont\u00e9e est que vous allez rencontrer quelqu’un et qu’il va acheter des bijoux – c’est g\u00e9n\u00e9ralement un homme qui offre un cadeau \u00e0 une femme”, explique Strachan. \u00ab Il est hors de question que je raconte cette histoire \u00e0 ma fille. Ce n’est pas l’histoire. Au lieu de cela, les clients de Dorsey sont principalement des femmes qui ach\u00e8tent pour elles-m\u00eames, qu’il s’agisse d’acheter leur tout premier bijou ou de s’appuyer sur une vaste collection. <\/p>\n En fin de compte, Dorsey a cr\u00e9\u00e9 une nouvelle fourchette de prix pour les pi\u00e8ces de diamants intemporelles, produites dans des usines aux c\u00f4t\u00e9s de grands noms de la joaillerie de luxe, mais avec des pierres pr\u00e9cieuses cultiv\u00e9es en laboratoire. Ses styles les plus vendus sont, sans surprise, des designs intemporels \u00e0 haute teneur en carats qui sont d\u00e9sormais accessibles \u00e0 un plus large \u00e9ventail d’acheteurs. Le collier Rivi\u00e8re \u00e0 quatre griffes<\/a>, incontournable r\u00e9appropri\u00e9 des country-clubs, est finalement son best-seller. Mais Strachan reconna\u00eet que la femme moderne a de multiples facettes et a besoin de plus d’une option dans sa collection. Certains jours sont r\u00e9serv\u00e9s aux classiques, d’autres aux superpositions cr\u00e9atives.<\/p>\n Bien que son exp\u00e9rience ne soit pas dans le design, Strachan comprend finalement son client et en plus d’offrir des styles intemporels d’inspiration vintage, sait quand prendre un risque sur quelque chose qui sort des sentiers battus. Une bague septum en diamant sortie pendant les f\u00eates s’est vendue en seulement 24 heures. “Ce sont tous les hommes dans l’industrie de la joaillerie [who don\u2019t understand]\u00bb, dit-elle, se rappelant le moment o\u00f9 elle \u00e9tait assise \u00e0 une table de conf\u00e9rence dans son usine, faisant valoir son point de vue pour ce style particulier. \u00ab J’essayais de leur expliquer ‘\u00c7a va frapper ; \u00e7a va \u00eatre une grande chose. <\/p>\n Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, la marque a choisi de rester \u00e0 l’\u00e9cart de ce qui pourrait \u00eatre l’achat de diamant le plus populaire : la bague de fian\u00e7ailles. Et bien que Strachan n’exclue pas d’explorer un jour la cat\u00e9gorie, pour l’instant, son objectif est d’apporter des diamants aux occasions de tous les jours. <\/p>\n “Ce qui est apparu [from the pandemic] est un retour complet au patrimoine et aux classiques \u00bb, dit-elle. \u00ab C’est comme \u00e7a que j’aime m’habiller. je porte un seul collier Rivi\u00e8re; Je porte un grand bouton-up; J’ai trois sacs \u00e0 main que j’\u00e9change. Le surplus a disparu. \u00bb<\/p>\nLes premiers jours<\/h2>\n
L’\u00e8re des diamants de laboratoire<\/h2>\n
Toujours classique<\/h2>\n