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Il n’y a gu\u00e8re de saison qui inspire autant le monde de la mode que le printemps. Dans sa nouvelle campagne printemps\/\u00e9t\u00e9, Breuninger capture la fascination de la saison color\u00e9e et multiforme d’une mani\u00e8re sensuelle et expressive. En plus des derniers looks de cr\u00e9ateurs de Dolce & Gabbana, Givenchy, Isabel Marant, Jacquemus et Zimmermann, des cr\u00e9ations de bijoux exclusives de cr\u00e9ateurs s\u00e9lectionn\u00e9s et de nouvelles marques telles que Bvlgari, Tiffany, Tilly Sveaas et Ariane Ernst seront \u00e9galement expos\u00e9es pour le d\u00e9but de l’\u00e9t\u00e9, qui sont tous disponibles pour stimuler et inspirer le d\u00e9veloppement individuel du style.<\/p>\n
La campagne
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Le c\u0153ur de la campagne est la m\u00e9thode de production innovante Extended Reality, \u00e0 l’aide de laquelle une toile de fond onirique a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e dans laquelle des cr\u00e9atures et des objets r\u00e9els rencontrent des cr\u00e9atures et des objets virtuels. La profondeur de l’espace imaginaire ainsi cr\u00e9\u00e9 emm\u00e8ne le spectateur dans un univers printanier inspirant. Dans le premier volet de la campagne, dans un d\u00e9cor de jardin verdoyant et vivifiant (“Beauty of Spring”), rappelant les impressionnistes comme Monet, et dans le deuxi\u00e8me volet de la campagne dans une prairie optiquement progressive et jouant avec les reflets de la l’eau, imitant un jour de printemps lumineux (“printemps \u00e9ternel”).<\/p>\n
L’\u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 virtuel reliant les deux formations de campagne est un papillon bleu con\u00e7u par le c\u00e9l\u00e8bre illustrateur fran\u00e7ais Pierre Mornet. Traduit en animation num\u00e9rique 3D, cela inspire les sph\u00e8res du d\u00e9but de l’\u00e9t\u00e9 autour des neuf talents de la campagne autour des mannequins mode & beaut\u00e9 Lorena Rae, Julia Banas et du soliste du ballet de Stuttgart Matteo Miccini. Sur le point de vente, le papillon bleu fait une apparition inspirante dans les vitrines, en magasin et en tant qu’installation dans les atriums des magasins Breuninger.<\/p>\n
“Cette production de campagne innovante et hybride, dans laquelle les mondes r\u00e9el et num\u00e9rique fusionnent, cr\u00e9e une forme de communication unique qui acquiert une fascination toute particuli\u00e8re. En lien avec le r\u00e9cit sous-jacent de la saison vari\u00e9e du d\u00e9but de l’\u00e9t\u00e9, nous avons r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er une nouvelle marque l’identit\u00e9 de Breuninger cr\u00e9ent qui surprennent et inspirent \u00bb, d\u00e9clare Carsten Hendrich, Chief Brand Officer chez Breuninger.<\/p>\n
L’\u00e9l\u00e9ment de communication central de la campagne est le film de campagne de 20 ou 15 secondes, qui est diffus\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et sur toutes les cha\u00eenes num\u00e9riques pertinentes et est compl\u00e9t\u00e9 par la presse \u00e9crite, la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure, le DOOH et les propres cha\u00eenes de Breuninger. De plus, les canaux de m\u00e9dias sociaux tels que Snapchat et Instagram jouent un r\u00f4le central. La campagne peut \u00eatre vue sur breuninger.com \u00e0 partir du 4 avril 2022 et \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 partir du 19 avril 2022. Les points forts des nouvelles collections de cr\u00e9ateurs impliqu\u00e9es peuvent \u00e9galement \u00eatre vus le 5 avril 2022 \u00e0 19 heures dans le cadre de la campagne ” Digital D\u00e9fil\u00e9 de mode” sur breuninger.com.<\/p>\n
Le studio virtuel pr\u00e9pare le terrain pour la nouvelle campagne Breuninger
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En tant que tout premier client de mode, Breuninger a fait produire sa nouvelle campagne dans le premier studio de “production virtuelle” d’Europe, la zone de production Hyperbowl \u00e0 Penzing pr\u00e8s de Landsberg am Lech, et utilise ainsi le soi-disant “m\u00e9taverse”, l’extension de la r\u00e9alit\u00e9 au num\u00e9rique espace, pour sa mise en sc\u00e8ne de marque. Sur une surface LED de 500 m\u00e8tres carr\u00e9s, des mondes fantastiques cr\u00e9\u00e9s num\u00e9riquement fusionnent avec la r\u00e9alit\u00e9. Hyperbowl est l’un des rares studios \u00e0 disposer d’un plafond LED haute r\u00e9solution, ce qui rend possible les enregistrements dans une piscine d’eau.\n <\/p>\n
#breuningermoments<\/p>\n
NOTE AUX R\u00c9DACTEURS :
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Toutes les images ont \u00e9t\u00e9 captur\u00e9es conform\u00e9ment aux directives gouvernementales sur le COVID-19 applicables au site de production au moment de la capture. Toutes les mesures de s\u00e9curit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 prises sur place pour s’assurer que chaque personne repr\u00e9sent\u00e9e respecte les mesures de s\u00e9curit\u00e9 COVID.<\/p>\n
E. Breuninger GmbH & Co.
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L’entreprise de mode et de style de vie Breuninger a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e par Eduard Breuninger en 1881 et est aujourd’hui l’un des principaux grands magasins multicanaux en Europe. Avec une s\u00e9lection exclusive de marques de cr\u00e9ateurs internationales et de nouvelles marques s\u00e9lectionn\u00e9es, Breuninger \u00e9tablit des normes \u00e9lev\u00e9es dans les domaines de la mode, de la beaut\u00e9 et du style de vie depuis 140 ans. La boutique en ligne www.breuninger.com, lanc\u00e9e en 2008, est l’une des plus performantes du segment premium et est \u00e9galement disponible en Autriche, en Suisse et en Pologne. En plus d’un sens du style et d’un flair pour les tendances, Breuninger est synonyme d’une orientation client prononc\u00e9e : des offres de services telles que le service sp\u00e9cial, le studio sur mesure en interne, le click & collect et la r\u00e9servation en ligne, le service de commande en magasin et le service de navette assure une exp\u00e9rience de magasinage unique \u00e0 la fois stationnaire et en ligne. En Allemagne et au Luxembourg, 13 maisons avec environ 6 500 employ\u00e9s appartiennent d\u00e9sormais \u00e0 Breuninger. L’ouverture d’un grand magasin Breuninger \u00e0 Hambourg est pr\u00e9vue pour 2023.\/p><\/p>\n<\/div>\n