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“Nous voulons nous concentrer sur toutes les choses qui sont importantes aux \u00c9tats-Unis, en particulier le sport”, a d\u00e9clar\u00e9 Rupert Campbell, pr\u00e9sident de la soci\u00e9t\u00e9 en Am\u00e9rique du Nord, dans une interview. <\/p>\n
La marque allemande de v\u00eatements de sport a r\u00e9cemment d\u00e9clar\u00e9 avoir investi des centaines de millions de dollars dans une nouvelle installation \u00e0 Los Angeles, o\u00f9 elle installera son \u00e9quipe de produits de basket-ball, et dans la modernisation de son principal centre am\u00e9ricain \u00e0 Portland, dans l’Oregon. En outre, la soci\u00e9t\u00e9 pr\u00e9voit d’ouvrir des magasins suppl\u00e9mentaires aux \u00c9tats-Unis, de nouveaux partenariats avec des athl\u00e8tes et a r\u00e9cemment renouvel\u00e9 un partenariat de longue date avec la Major League Soccer. <\/p>\n
Le nouveau PDG d’adidas, Bj\u00f6rn Gulden, ancien joueur de football professionnel, cherche \u00e0 tirer parti des atouts sportifs de la marque pour se remettre des r\u00e9centes difficult\u00e9s, en mettant davantage l’accent sur le basket-ball et le football aux \u00c9tats-Unis. Souffrant de l’\u00e9chec de certaines de ses entreprises les plus c\u00e9l\u00e8bres, dont la perte du partenariat lucratif Yeezy avec le rappeur Kanye West, adidas a \u00e9galement subi des revers en Russie et en Chine. “Nous devons nous concentrer sur le sport – c’est la racine d’adidas”, a d\u00e9clar\u00e9 Campbell. <\/p>\n
Les ventes de v\u00eatements et d’\u00e9quipements de sport de la soci\u00e9t\u00e9 ont augment\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, tandis que les ventes de mode ont chut\u00e9, les partenariats avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s n’ayant pas r\u00e9pondu aux attentes. adidas a mis fin \u00e0 sa collaboration Yeezy avec West, d\u00e9sormais connu sous le nom de Ye, en octobre \u00e0 cause de ses remarques antis\u00e9mites. La r\u00e9siliation du partenariat – qui, selon les analystes, repr\u00e9sente environ 8% des ventes annuelles de l’entreprise – a pouss\u00e9 adidas dans le rouge au dernier trimestre 2022. <\/p>\n
Pendant ce temps, adidas et la pop star Beyonc\u00e9 mettront fin \u00e0 leur collaboration avec Ivy Park plus tard cette ann\u00e9e apr\u00e8s que les ventes n’aient pas atteint les objectifs de l’entreprise, a rapport\u00e9 le Wall Street Journal. Sa collaboration avec la marque de mode de Pharrell Williams, Humanrace, n’a pas non plus abouti, les ventes ayant chut\u00e9 d’environ 70% l’an dernier par rapport au pic cinq ans plus t\u00f4t, selon des personnes famili\u00e8res avec l’histoire de l’entreprise. <\/p>\n
La r\u00e9cente nomination de Williams en tant que directeur cr\u00e9atif de la mode masculine chez Louis Vuitton pourrait \u00eatre un tremplin pour adidas pour revitaliser le partenariat, selon Gulden. adidas a refus\u00e9 de commenter les chiffres de vente. Humanrace n’a pas r\u00e9pondu \u00e0 une demande de commentaire. <\/p>\n
Alors qu’adidas continuera \u00e0 travailler avec des partenaires de premier plan, le sport est d\u00e9sormais au c\u0153ur de son activit\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, a d\u00e9clar\u00e9 Campbell. Briser la domination de Nike sur le march\u00e9 am\u00e9ricain – en particulier dans le basket-ball – a longtemps \u00e9t\u00e9 un d\u00e9fi pour adidas, et gagner du terrain n\u00e9cessitera probablement des investissements importants. <\/p>\n
L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les ventes de la soci\u00e9t\u00e9 en Am\u00e9rique du Nord s’\u00e9levaient \u00e0 environ 7 milliards d’euros, soit environ un tiers des ventes de Nike. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, adidas a concurrenc\u00e9 Under Armour pour le num\u00e9ro 2 sur le march\u00e9 am\u00e9ricain des v\u00eatements de sport. Campbell pense que cette base relativement basse donne \u00e0 adidas une marge de croissance. “Notre part dans le basket est la suivante”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 en faisant un petit geste du pouce et de l’index. “Nous pensons donc qu’il y a une opportunit\u00e9 l\u00e0-bas.” <\/p>\n
adidas \u00e9tait le fournisseur officiel de la National Basketball Association (NBA) jusqu’en 2017, date \u00e0 laquelle Nike a repris le r\u00f4le de fournisseur des uniformes de la NBA. La relocalisation de la division basket-ball de l’entreprise \u00e0 Los Angeles devrait aider adidas \u00e0 prendre pied sur cet important march\u00e9, a d\u00e9clar\u00e9 Campbell. Avec une base dans la ville, qu’il a d\u00e9crite comme le c\u0153ur de la culture du basket-ball, l’entreprise peut \u00eatre plus proche de ses clients cibles, a-t-il ajout\u00e9. <\/p>\n
Le bureau de Los Angeles s’occupera \u00e9galement des collaborations avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. La soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9j\u00e0 des partenariats avec des stars de la NBA comme Damian Lillard des Portland Trail Blazers et Donovan Mitchell des Cleveland Cavaliers. Dans le football, le partenariat avec le quart-arri\u00e8re des Chiefs de Kansas City, Patrick Mahomes, est le plus grand atout de l’entreprise, a d\u00e9clar\u00e9 Campbell. <\/p>\n
adidas vise \u00e9galement le march\u00e9 du football am\u00e9ricain en plein essor, a d\u00e9clar\u00e9 Campbell, et a r\u00e9cemment prolong\u00e9 son partenariat avec la Major League Soccer jusqu’en 2030. En vertu de cet accord, la soci\u00e9t\u00e9 est le fournisseur officiel de maillots et autres \u00e9quipements de tous les clubs de la ligue. Depuis le lancement des maillots MLS de cette saison en f\u00e9vrier, les ventes de produits de football ont augment\u00e9 de 50% d’une ann\u00e9e sur l’autre, a d\u00e9clar\u00e9 Campbell. La soci\u00e9t\u00e9 s’attend \u00e0 ce que la demande de produits de football continue de cro\u00eetre alors que les \u00c9tats-Unis accueilleront la prochaine Coupe du monde dans trois ans. <\/p>\n
Cependant, adidas ne se d\u00e9veloppe pas dans tous les sports. L’entreprise mettra fin \u00e0 sa relation avec la Ligue nationale de hockey (LNH) en 2024 apr\u00e8s sept ans en tant que partenaire de maillots. Le d\u00e9taillant de sport en ligne am\u00e9ricain Fanatics reprendra le contrat pour dix ans. adidas a refus\u00e9 de commenter les raisons de la s\u00e9paration de la LNH. Alors qu’adidas a une histoire de sous-performance aux \u00c9tats-Unis, le moment est venu pour l’entreprise de prosp\u00e9rer sur le plus grand march\u00e9 d’articles de sport au monde, a d\u00e9clar\u00e9 Campbell. “Nous devons montrer de quoi nous sommes capables dans ce domaine”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. <\/p>\n
Par Trefor Moss <\/p>\n
NEW YORK (Dow Jones)<\/p>\n
L’effet de levier doit \u00eatre compris entre 2 et 20<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Pas de donn\u00e9es<\/p>\n<\/div>\n
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