Fashion Retail domine toujours le commerce de d\u00e9tail allemand avec 143 cha\u00eenes de magasins – c’est le num\u00e9ro 2 dans une comparaison internationale des pays. Cependant, nos centres-villes sont confront\u00e9s \u00e0 une transformation. \u00c0 long terme, cette image va changer dans les centres : de plus en plus de magasins ferment, laissant derri\u00e8re eux des espaces vides et inutilis\u00e9s. Il existe un grand potentiel pour cr\u00e9er de nouveaux lieux de d\u00e9sir et des possibilit\u00e9s d’interaction avec des espaces physiques, moins ax\u00e9s sur la vente de produits purs et davantage sur les services.\n<\/p>\n
Les exp\u00e9riences et les rencontres sont les nouvelles motivations du retail<\/h2>\n
Post-Covid, le comportement des consommateurs se caract\u00e9rise par une indulgence sociale plus consciente. Consommer pour consommer est en baisse, mais il y a un plus grand d\u00e9sir de se rencontrer pour poursuivre des passions et des int\u00e9r\u00eats communs. Les approches suivantes de diff\u00e9rentes marques visent \u00e0 inspirer et \u00e0 montrer comment une meilleure mise en sc\u00e8ne dans l’espace physique peut am\u00e9liorer la fid\u00e9lit\u00e9 des clients.\n<\/p>\n
En direct et exclusif<\/h2>\n
En tant que club social itin\u00e9rant exclusif, le pop-up mode de Prada a accueilli des villes internationales telles que Miami, Hong Kong et Moscou, co\u00efncidant avec des \u00e9v\u00e9nements artistiques mondiaux.La derni\u00e8re \u00e9dition s’est d\u00e9roul\u00e9e parall\u00e8lement \u00e0 la r\u00e9cente foire d’art Frieze Los Angeles et a pr\u00e9sent\u00e9 une installation immersive de l’artiste Martine Syms. Prada a repris le populaire restaurant Gengis Cohen pendant deux jours. Le format est une combinaison d’installations artistiques, d’hospitalit\u00e9, de performances et de conf\u00e9rences et est donc un bon exemple d’une nouvelle forme moins commerciale de fid\u00e9lisation de la client\u00e8le. Avec le live exclusif \u00e9v\u00e9nements, Prada adopte le concept de \u00ab Clubs Membres \u00bb et vise \u00e0 solidifier la position culturelle de la marque, plut\u00f4t que de simplement promouvoir les ventes directes.\n<\/p>\n Pour le premier anniversaire de TX Huaihai, un centre culturel pour les jeunes \u00e0 Shanghai, Burberry a collabor\u00e9 avec de jeunes talents cr\u00e9atifs pour pr\u00e9senter l’exposition \u00ab Burberry Generation \u00bb. Sous les trois th\u00e8mes “Jardin reconstruit”, “Variation” et “Mon \u00e9quilibre”, diverses formes artistiques sont repr\u00e9sent\u00e9es, notamment des sculptures, des photographies ainsi que de l’art virtuel et num\u00e9rique. Lanc\u00e9 en novembre 2020 pour le march\u00e9 chinois, le projet Burberry Generation se concentre sur les forces pionni\u00e8res de divers domaines tels que la musique, l’art, la mode et la technologie. Au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, il y a eu onze \u00e9ditions du projet, qui ont abouti \u00e0 une vari\u00e9t\u00e9 d’\u0153uvres d’art en collaboration avec plus de 30 cr\u00e9ateurs de contenu.\n<\/p>\n Avec ses terrains de basket pour les athl\u00e8tes locaux, Nike montre comment l’espace public peut \u00eatre revaloris\u00e9 et revitalis\u00e9 : Le l\u00e9gendaire terrain de basket color\u00e9 \/ Pigalle de la rue Duperr\u00e9 \u00e0 Paris a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u par l’agence de design fran\u00e7aise Ill Studio avec St\u00e9phane Ashpool dans le cadre de la collaboration de sa marque de mode Pigalle con\u00e7u avec Nike et a d\u00e9j\u00e0 subi cinq relookings depuis le premier travail de peinture en 2009 – le dernier en 2020 avec un design de couleur de bloc graphique pour correspondre \u00e0 la collection Nike Pigalle Converse.\n<\/p>\n \u00c0 Belgrade, \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, la marque a cr\u00e9\u00e9 un espace contemporain pour les athl\u00e8tes locaux et les passionn\u00e9s de sport. Dans le cadre de la campagne Move to Zero, Nike a r\u00e9nov\u00e9 un terrain de basket au centre de loisirs Block 70 avec 20 000 baskets donn\u00e9es par la communaut\u00e9. Les \u00e9quipements de fitness et le mobilier public existants du parc ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9par\u00e9s et repeints pour garantir que le nouveau centre de loisirs de Belgrade refl\u00e8te la riche histoire du basket-ball dans la r\u00e9gion tout en devenant un lieu de rencontre pour les amateurs de sport locaux.\n<\/p>\n Les consommateurs de mode s’attendent \u00e0 ce que la mode dure, c’est pourquoi le \u00abrepair retail\u00bb, par exemple, conna\u00eet actuellement un essor. Par exemple, les d\u00e9taillants de mode peuvent int\u00e9grer des stations de r\u00e9paration ou des ateliers de bricolage dans leurs magasins afin de transmettre une attitude plus durable envers la r\u00e9paration et la r\u00e9utilisation tout en cr\u00e9ant des incitations \u00e0 visiter. Converse le d\u00e9montre \u00e0 Melbourne avec son initiative “Renew Labs”, une exp\u00e9rience de vente au d\u00e9tail qui associe cr\u00e9ativit\u00e9, co-cr\u00e9ation, id\u00e9ation inclusive et vision d’un avenir plus durable dans l’industrie de la mode. Le magasin agit comme un espace communautaire et un hub qui propose des ateliers cr\u00e9atifs ainsi que des services de nettoyage et de r\u00e9paration pour les Chucks us\u00e9es afin de les pimenter \u00e0 nouveau.\n<\/p>\n Lorsqu’il s’agit de savoir comment nos centres-villes peuvent retrouver un nouvel \u00e9clat, le commerce de la mode est un facteur d\u00e9cisif. Les centres-villes et les magasins sont interd\u00e9pendants \u2013 leur attractivit\u00e9 est interd\u00e9pendante puisque les rencontres en centre-ville stimulent le commerce et inversement. Les concepts ax\u00e9s sur les services remplaceront progressivement les ventes de produits purs et les approches obsol\u00e8tes \u00ab\u00a0Plus c’est mieux\u00a0\u00bb dans le centre-ville. Si les d\u00e9taillants de mode r\u00e9ussissent \u00e0 utiliser de nouvelles approches pour cr\u00e9er des incitations attrayantes \u00e0 visiter, en transformant l’espace physique en un lieu d’exp\u00e9rience ou une destination communautaire, les zones anim\u00e9es sont garanties.\n<\/p>\n Mathias Ullrich est directeur g\u00e9n\u00e9ral de Liganova, le leader de l’innovation dans les exp\u00e9riences de marque et de vente au d\u00e9tail dans l’espace phygital. Au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es, l’ing\u00e9nieur industriel a conseill\u00e9 les clients du secteur de la distribution de marques sur le positionnement, la croissance et la transformation num\u00e9rique. Chez Liganova, il dirige la division Experience Solutions et con\u00e7oit des lieux de vente au d\u00e9tail et des zones d’exp\u00e9rience pour des marques mondiales haut de gamme des secteurs du luxe, des articles de sport, de l’automobile, de la mode et de la vente au d\u00e9tail \u00e0 l’interface entre les personnes, les marques et les produits.Hors ligne et ax\u00e9 sur la communaut\u00e9<\/h2>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/1649065688_214_Fashion-Retail-20-\u2013-de-nouvelles-approches-pour-revitaliser-les.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>Publique et accessible \u00e0 tous<\/h2>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/1649065688_481_Fashion-Retail-20-\u2013-de-nouvelles-approches-pour-revitaliser-les.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>Ensemble et durablement<\/h2>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/1649065688_980_Fashion-Retail-20-\u2013-de-nouvelles-approches-pour-revitaliser-les.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>La vente au d\u00e9tail de mode ne doit pas \u00eatre un pur canal de vente<\/h2>\n
A propos de l’auteur<\/h3>\n
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