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Dans la culture pop moderne, une marque n’est pas seulement une marque. Dans la culture pop moderne, chaque marque est toujours une promesse. Cependant, peu de marques peuvent ancrer leur promesse de valeur aussi profond\u00e9ment dans l’histoire de la culture musicale que la marque japonaise Technics.<\/p>\n
En plus des syst\u00e8mes audio de haute qualit\u00e9, leurs platines sont en quelque sorte les ambassadeurs les plus en vue de la marque. Parce que le fait est que si vous achetez une platine Technics, vous n’achetez pas seulement une platine Technics. Quiconque ach\u00e8te une platine Technics ach\u00e8te \u00e9galement un morceau de l’histoire de la pop. Chaque appareil p\u00e8se tellement plus que le poids physique qu’il p\u00e8se r\u00e9ellement. C’est son histoire qui fait de lui un poids lourd culturel.<\/p>\n
Par exemple, il y a le hip hop. Parce que le hip-hop tel que nous le connaissons aujourd’hui n’aurait probablement pas \u00e9t\u00e9 possible sous cette forme si Technics n’avait pas lanc\u00e9 la Technics 1200 MK2 en 1980. Une platine qui \u00e9tait bien plus qu’une simple platine. Le nouveau 1200 ne fonctionnait pas avec un entra\u00eenement par courroie, comme d’habitude avec la plupart des appareils, mais avec un entra\u00eenement par moteur. Douze bobines dispos\u00e9es en cercle repoussent l’aimant permanent qui les entoure en cercle sur la face inf\u00e9rieure du plateau tournant. Vous placez le disque sur le feutre – un tapis de feutre fin – et le moteur continue de tourner lorsque vous fixez le disque avec une l\u00e9g\u00e8re pression. Si vous le poussiez, il \u00e9tait imm\u00e9diatement de retour dans le bon m\u00e9lange.<\/p>\n
Ainsi, si vous mettiez deux disques identiques et que vous en reteniez un pendant la lecture du second, il \u00e9tait possible de cr\u00e9er une boucle sur une p\u00e9riode de temps infinie. De cette fa\u00e7on, avec une certaine dext\u00e9rit\u00e9, un rythme sans fin a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 qui pourrait \u00eatre rapp\u00e9. Il \u00e9tait \u00e9galement possible avec les “Wheels Of Steel”, comme le surnommait affectueusement le joueur, de gratter des disques, de les d\u00e9placer d’avant en arri\u00e8re sur l’aiguille avec le moteur en marche, sans endommager le disque ni le lecteur. Un dispositif stylistique qui devrait changer \u00e0 jamais le son du hip hop.<\/p>\n
Et puis il y a la question de la culture club. Car la culture club telle que nous la connaissons aujourd’hui ne serait gu\u00e8re possible sous cette forme si la Technics 1200 MK2 et ses possibilit\u00e9s de cr\u00e9ation de boucle n’avaient pas \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es pour \u00e9tirer les chansons de plusieurs disques si \u00e9ternellement qu’au fil des saisons radio strictement standardis\u00e9es elles sont devenues un m\u00e9lange \u00e9ternel qui invitait \u00e0 une danse sans fin qui a rendu possible l’\u00e9lan de l’extase et donc le triomphe de la culture club en premier lieu. \u00c0 partir de ce moment, la culture club signifiait qu’un club ne pouvait pas avoir de culture s’il n’y avait pas une platine Technics sur le DJ set.<\/p>\n
Et c’est l\u00e0 que r\u00e9side la signification particuli\u00e8re des platines Technics. Ce n’\u00e9taient pas que des joueurs. C’\u00e9taient aussi des outils. Oui, instruments. Ils n’\u00e9taient pas de simples objets, mais sont devenus une partie de la pratique culturelle. Maintenant, vous pouvez dire qu’il pourrait \u00eatre agr\u00e9able de conna\u00eetre un poids lourd historique de la pop comme le poids lourd historique de la pop (un Technics 1200 MK2 p\u00e8se onze kilogrammes robustes, soit dit en passant), mais l’histoire est l’histoire et vous pouvez peut-\u00eatre le mettre dans un mus\u00e9e le met debout ou l’\u00e9crit et le presse entre deux couvertures de livre, mais il n’a pas n\u00e9cessairement sa place dans le salon \u00e0 la maison. Ici se situe le troisi\u00e8me niveau de sens : les platines Technics n’\u00e9taient pas seulement des appareils de lecture et des outils en un, elles \u00e9taient aussi des objets de design. Avec leurs lignes claires, ils offrent une \u00e9l\u00e9gance intemporelle qui acquiert une certaine valeur non seulement comme objet utile, mais aussi comme objet de contemplation. Et parce que Technics est une marque d\u00e9mocratique, il existe \u00e9galement des appareils qui non seulement ont un poids culturel mais sont \u00e9galement raisonnablement abordables, comme le SL-1500C, que vous pouvez obtenir pour moins de 800 euros en tant que lecteur de haute qualit\u00e9.<\/p>\n
On dit que les platines Technics sont faites pour durer. Ils sont consid\u00e9r\u00e9s comme particuli\u00e8rement capables de souffrir. Certains disent m\u00eame qu’ils sont indestructibles. En fait, en 2010, il semblait bri\u00e8vement qu’une \u00e9ternit\u00e9 pouvait se terminer un jour : Parce que Technics a annonc\u00e9 qu’il arr\u00eaterait de produire le classique 1200 MK2 (il \u00e9tait produit \u00e0 l’identique depuis les ann\u00e9es 1980). C’\u00e9tait une r\u00e9action \u00e0 une nouvelle \u00e8re, une \u00e9poque o\u00f9 les DJ ne parcouraient plus le monde avec des valises en aluminium sur mesure, mais uniquement avec des cl\u00e9s USB adapt\u00e9es aux bagages \u00e0 main, et il y avait depuis longtemps des platines qui permettaient \u00e9galement d’utiliser des formats num\u00e9riques. mixage scratch\u00e9 et enregistr\u00e9. Cependant, les protestations \u00e9taient si grandes qu’en 2016, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 de restaurer les “Wheels Of Steel”. La fascination pour la marque et la passion pour l’objet restent indestructibles.<\/p>\n
Dans la culture pop moderne, une marque n’est pas seulement une marque.<\/p>\n<\/p><\/div>\n