{"id":69627,"date":"2022-04-03T15:23:07","date_gmt":"2022-04-03T17:23:07","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/quest-ce-que-spotify-devient-plus-sage-du-fc-barcelone\/"},"modified":"2022-04-03T15:23:22","modified_gmt":"2022-04-03T17:23:22","slug":"quest-ce-que-spotify-devient-plus-sage-du-fc-barcelone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/quest-ce-que-spotify-devient-plus-sage-du-fc-barcelone\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce que Spotify devient plus sage du FC Barcelone ?"},"content":{"rendered":"\n
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D\u00e8s la prochaine saison de football, la plateforme audio Spotify sera le sponsor du maillot des hommes et des femmes du FC Barcelone et le sponsor \u00e9ponyme du stade, qui s’appellera donc “Spotify Camp Nou”. La plateforme de streaming verserait 280 millions d’euros pour quatre saisons. L’accord a d\u00e9clench\u00e9 une discussion entre les m\u00e9dias et les sp\u00e9cialistes de la marque. Est-ce vraiment une si bonne affaire ?<\/p>\n

Il y a cependant quelques mises en garde \u00e0 faire. Aujourd’hui, les entreprises veulent principalement avoir acc\u00e8s aux supporters d’un club de football en les parrainant afin de leur vendre des \u00ab trucs \u00bb. De cette fa\u00e7on, ils esp\u00e8rent r\u00e9cup\u00e9rer leur investissement. Si vous assimilez le nombre de fans du FC Barcelone au nombre de followers sur les r\u00e9seaux sociaux pour des raisons de commodit\u00e9, alors selon le plus r\u00e9cent Deloitte Football Money League<\/em>rapport sur environ 270 millions de followers dans le monde. <\/p>\n

Au quatri\u00e8me trimestre 2021, Spotify comptait 406 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Cela rend l’entreprise plus grande que le FC Barcelone en termes de port\u00e9e. Et puis il reste \u00e0 voir dans quelle mesure Spotify aura acc\u00e8s \u00e0 la base de donn\u00e9es des fans du club. D’apr\u00e8s les Espagnols sport<\/em> seulement 1% de cette base de fans a un e-mail ou une adresse connue directement. Ce serait la raison pour laquelle le montant pay\u00e9 par Spotify s’est av\u00e9r\u00e9 inf\u00e9rieur. Si vous ne pouvez pas contacter directement les supporters pour faire une bonne offre, vous devrez alors acc\u00e9der \u00e0 ces supporters d’une autre mani\u00e8re. Et cela co\u00fbte de l’argent suppl\u00e9mentaire. <\/p>\n

Fans du monde entier<\/h2>\n

Livre paru l’ann\u00e9e derni\u00e8re FC Barcelone, l’empire<\/em> \u2013 de Simon Kuper, journaliste financier \u00e0 Financial Times<\/em> \u2013 il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 not\u00e9 que si Barcelone compte de nombreux fans dans le monde entier, cela ne signifie pas que vous pouvez vendre des chemises, des cartes ou des livres \u00e0 toutes ces personnes. Kuper \u00e9crit dans son livre : \u00ab Un supporter de Mumbai, en Inde, peut se promener avec un faux maillot de Messi et voir tous les matchs de l’\u00e9quipe dans le bar du coin sans payer une roupie au club (\u2026) Si le Bar\u00e7a entre S’il r\u00e9ussit en transformant ses supporters en clients, le club serait moins d\u00e9pendant des sponsors, des droits de diffusion et des ventes de billets \u00e0 l’avenir.<\/p>\n

Kuper parle de la vente de ses propres affaires telles que des billets pour des comp\u00e9titions et des marchandises, mais cela pourrait \u00e9galement s’appliquer aux biens du sponsor. N’est-il pas difficile de vendre un abonnement aux fans si vous ne pouvez pas les joindre directement ? Kuper est donc r\u00e9ticent. Dans une conversation t\u00e9l\u00e9phonique, il explique : \u00ab Si vous voyez que l’ancien sponsor barcelonais Ra-kuten a pay\u00e9 55 millions d’euros pour un contrat de sponsoring de maillot, alors le club ne re\u00e7oit que 15 millions suppl\u00e9mentaires pour cela. [de naamgeving van ] le stade. De plus, la question est de savoir si les fans diront : “Je vais au Spotify Camp Nou”.<\/p>\n

En pratique, il sera difficile d’atteindre ces vrais supporters, pense Kuper. “Facebook et Amazon ont les noms des utilisateurs et les d\u00e9tails des cartes de cr\u00e9dit, contrairement au Bar\u00e7a. Barcelone aurait pu mieux g\u00e9rer cette relation avec les fans, par exemple en cr\u00e9ant un fichier de courrier \u00e9lectronique beaucoup plus volumineux. Maintenant, ils d\u00e9pendent de parties externes. <\/p>\n

Marcel Blijlevens, responsable des partenariats de marque chez l’\u00e9diteur de Football international<\/em> et expert du c\u00f4t\u00e9 commercial du sport, Spotify pense que Spotify peut vraiment int\u00e9resser les fans de Barcelone du monde entier \u00e0 un abonnement. “Bien s\u00fbr, vous devez d\u00e9velopper des campagnes publicitaires pour clarifier le lien entre le sponsor et le club, mais cela semble \u00eatre le plan de toute fa\u00e7on. J’ai des chiffres qui montrent qu’il y a encore beaucoup de monde parmi les supporters du club qui n’ont pas d’abonnement, donc il y a encore beaucoup \u00e0 gagner. Et dans ce cas, vous n’avez vraiment pas besoin de le faire – comme le dit Kuper – via le marketing par e-mail. Je suis un grand fan du livre de Kuper, mais vous ne devriez pas comparer ce partenariat \u00e0 la vente mondiale de produits d\u00e9riv\u00e9s du FC Barcelone.<\/p>\n

Contenu exclusif<\/h2>\n

Blijlevens suppose que Spotify fera \u00e9galement du contenu exclusif sur le FC Barcelone. \u00ab Je pense m\u00eame qu’ils vont travailler avec la vid\u00e9o. S’ils veulent \u00e9tendre leurs services avec cela, alors cet accord est le moyen id\u00e9al pour le lancer. <\/p>\n

Ruud van der Knaap de l’agence n\u00e9erlandaise de marketing sportif Triple Double pense \u00e9galement que c’est une bonne affaire pour Spotify. “De cette fa\u00e7on, Spotify ne sera pas seulement mieux connu dans les pays o\u00f9 ils n’ont pas encore autant d’abonn\u00e9s, mais il g\u00e9n\u00e9rera \u00e9galement beaucoup de revenus commerciaux. Apr\u00e8s tout, des contenus exclusifs, tels que des podcasts, seront effectivement cr\u00e9\u00e9s et ce sera une raison pour les fans d’acheter un compte.<\/p>\n

Dans tous les cas, Spotify devra retirer beaucoup d’argent, sous forme d’histoires et de publicit\u00e9s exclusives, pour r\u00e9cup\u00e9rer de l’argent. Et les clubs qui veulent suivre l’exemple de Barcelone feraient bien de commencer \u00e0 collecter eux-m\u00eames les donn\u00e9es de leurs fans avant qu’un sponsor ne se pr\u00e9sente. <\/p>\n