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Le march\u00e9 chinois du luxe a subi un revers en 2022, mettant fin \u00e0 une p\u00e9riode de croissance de cinq ans dans la r\u00e9gion aux prises avec les cons\u00e9quences des fermetures prolong\u00e9es et du durcissement des mesures Covid-19. En 2023, cependant, le secteur semble \u00eatre \u00e0 nouveau \u00e0 la hausse alors que les marques et les d\u00e9taillants se r\u00e9tablissent et se r\u00e9inventent pour les industries nationales et mondiales. C’est selon une \u00e9tude du cabinet de conseil en gestion Bain & Company, qui pr\u00e9voit que les conditions positives en Chine reviendront avant la fin du premier trimestre de cette ann\u00e9e.<\/p>\n
Une s\u00e9rie d’\u00e9v\u00e9nements de l’industrie de la mode en Chine souligne cet optimisme. L’agence de marketing Dia Creative Communications fait partie de ceux qui misent sur la confiance croissante pour l’ann\u00e9e en cours. L’entreprise a une nouvelle fois lanc\u00e9 la saison de la mode avec le lancement de son concept de showroom tube. D\u00e9voil\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 2015, le projet vise \u00e0 mettre en valeur et \u00e0 promouvoir les marques \u00e9mergentes en les int\u00e9grant dans un r\u00e9seau plus large de marques, de m\u00e9dias et de canaux de distribution – par opposition \u00e0 la fonction traditionnelle d’un showroom.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Salle d’exposition de tubes. Image\u00a0: Dia Communications<\/figcaption><\/figure>\nPour la saison automne\/hiver 2023, le showroom, qui a lieu tous les deux ans, avait pour devise ” Trek n Trek Inspired Hiking “, avec laquelle il veut c\u00e9l\u00e9brer les jeunes cr\u00e9ateurs et les histoires qu’ils pr\u00e9sentent pour la prochaine saison de commande. Lan\u00e7ant sa 16e saison pour co\u00efncider avec la Fashion Week de Shanghai, l’agence a ouvert le 8 avril le nouveau concept de vente au d\u00e9tail exp\u00e9rimental Dia Underground, o\u00f9 59 marques de design – dont 38 sont pr\u00eates \u00e0 l’emploi – exposeront leurs nouvelles collections.<\/p>\n
L’ouverture est une r\u00e9ponse aux blocages prolong\u00e9s de la r\u00e9gion, comme l’a d\u00e9clar\u00e9 la fondatrice de Dia, Zemria Xu, \u00e0 FashionUnited : \u00ab La pand\u00e9mie a d\u00fb avoir un impact tr\u00e8s important sur toutes les industries et en raison de ce d\u00e9fi difficile, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de franchir le pas pour nous aventurer et ouvrir le Espace de vente au d\u00e9tail Dia Underground pour cr\u00e9er une plate-forme plus large permettant aux marques de design de pr\u00e9senter leurs concepts et leur esth\u00e9tique. Nous voulons \u00e9galement offrir un soutien marketing et des tests de produits \u00e0 nos magasins partenaires au fur et \u00e0 mesure que nous exp\u00e9rimentons le commerce de d\u00e9tail.\u00a0\u00bb<\/p>\n\nLe stand Fabric Qorn au Tube Showroom F\/W23. Image\u00a0: Dia Communications<\/figcaption><\/figure>\n\nLe stand Refuse Club dans le Tube Showroom F\/W23. Image\u00a0: Dia Communications<\/figcaption><\/figure>\nAlors que les choix de marque de Dia r\u00e9pondent aux exigences du climat de consommation chinois actuel (qui accorde une grande valeur \u00e0 la localisation de la production et des marques – ce que la pand\u00e9mie a \u00e9galement mis en \u00e9vidence \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale), il reste une volont\u00e9 de renforcer davantage les \u00e9changes internationaux , indubitable. Daies se refl\u00e8te dans le choix des enseignes pour l’espace de vente. Ils ont \u00e9t\u00e9 choisis pour leur capacit\u00e9 \u00e0 mettre en valeur une esth\u00e9tique typiquement chinoise, selon Xu, pour “cr\u00e9er une r\u00e9sonance \u00e9motionnelle entre les consommateurs et les marques pour des cr\u00e9ations artistiques et inspirantes” tout en pr\u00e9sentant les qualit\u00e9s de conception du pays \u00e0 l’industrie mondiale de la mode.<\/p>\n
Une telle mission se retrouve dans l’approche de certaines marques vis-\u00e0-vis de leurs collections. Leur langage de conception s’est concentr\u00e9 sur l’exploration du patrimoine culturel chinois de mani\u00e8re moderne. Tandis que Fabric Qorn cr\u00e9ait des cr\u00e9ations avec humour, la marque de pr\u00eat-\u00e0-porter Nonsense Official explorait les attitudes des jeunes Chinois et exp\u00e9rimentait les significations culturelles. De nombreuses marques repr\u00e9sent\u00e9es par Tube ont particip\u00e9 cette saison \u00e0 la Fashion Week de Shanghai, qui s’est tenue pour la premi\u00e8re fois en trois ans. La semaine de la mode s’est d\u00e9roul\u00e9e \u00e0 divers endroits de la ville, dont le plus central se trouvait dans le quartier de Xintiandi. Il a dur\u00e9 dix jours et a d\u00e9but\u00e9 le 23 mars avec un programme de plus de 70 labels.<\/p>\n
Participer \u00e0 la semaine de la mode \u00e0 Shanghai offre aux participants de nombreuses opportunit\u00e9s, notamment une plateforme pour pr\u00e9senter les derniers produits et concepts. Xu a ajout\u00e9 : \u00ab En tant que salle d’exposition d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la promotion des marques ind\u00e9pendantes, en participant \u00e0 la Fashion Week de Shanghai, nous pouvons mieux pr\u00e9senter et promouvoir les marques de qualit\u00e9 chinoises, attirer davantage l’attention des acheteurs et des m\u00e9dias nationaux et \u00e9trangers, des canaux de clients finaux. Excitez les consommateurs et donnez aux marques plus d’opportunit\u00e9s de vente et de collaboration commerciale. \u00bb Les marques qui ont tenu leurs pr\u00e9sentations et salles d’exposition respectives \u00e0 Tube soutiennent l’industrie locale tout en renfor\u00e7ant les liens internationaux dans l’industrie de la mode.<\/p>\n\nPersonnel uniquement F\/W23, Semaine de la mode de Shanghai. Image\u00a0: Dia Communications<\/figcaption><\/figure>\n\nPersonnel uniquement F\/W23, Semaine de la mode de Shanghai. Image\u00a0: Dia Communications<\/figcaption><\/figure>\nIntercontinental : des collaborations \u00e0 la pr\u00e9sence physique<\/h2>\n De nombreuses marques pr\u00e9sentes \u00e0 Tube ont d\u00e9j\u00e0 leur propre pr\u00e9sence internationale. Pourtant, vous avez choisi de d\u00e9filer cette ann\u00e9e \u00e0 la Fashion Week de Shanghai pour soutenir le renouveau du pays. Une partie importante des salons \u00e9tait donc constitu\u00e9e de collaborations avec des marques mondiales. Pour Shie Lyu, qui a fond\u00e9 sa marque \u00e0 New York avant de retourner en Chine, cela a pris la forme d’un partenariat avec la cr\u00e9atrice britannique Stella McCartney. Alors que Lyu se concentrait sur son th\u00e8me “Land Mermaids” avec des d\u00e9tails inspir\u00e9s de la queue de poisson, son id\u00e9e d’utiliser des tissus de costume est n\u00e9e de sa collaboration cr\u00e9ative avec McCartney. Le duo a \u00e9chang\u00e9 des dessins, que l’autre pouvait modifier \u00e0 volont\u00e9. Comme McCartney, Lyu adh\u00e8re au concept de durabilit\u00e9 et utilise sa propre technologie de production z\u00e9ro d\u00e9chet. Leurs valeurs se sont \u00e9galement exprim\u00e9es en soutenant la soci\u00e9t\u00e9 japonaise Ultrasuede, un substitut artificiel du daim particuli\u00e8rement r\u00e9sistant.<\/p>\n\nShie Lyu A\/H23, Semaine de la mode de Shanghai. Image\u00a0: Dia Communications<\/figcaption><\/figure>\n\nShie Lyu A\/H23, Semaine de la mode de Shanghai. Image\u00a0: Dia Communications<\/figcaption><\/figure>\nUne autre entreprise qui a d\u00e9cid\u00e9 de travailler avec le monde ext\u00e9rieur \u00e9tait Staffonly, qui s’est associ\u00e9e \u00e0 la marque de chaussures am\u00e9ricaine Ugg pour son \u00e9mission intitul\u00e9e \u00abOrbit Voyagers\u00bb. Pour le salon, Ugg a fourni des mod\u00e8les des gammes Foamo Slide et Tasman, qui ont encore renforc\u00e9 l’ambiance spatiale que la marque voulait transmettre. Le concept des chaussures a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en collaboration avec le designer industriel Ah Bin. Il avait d\u00e9velopp\u00e9 un concept qui utilisait la technologie d’impression 3D pour produire des silhouettes d\u00e9fiant la gravit\u00e9. Comme les bottes, le reste de la collection a \u00e9t\u00e9 inspir\u00e9 par des mondes d’un autre monde, notamment la plan\u00e8te Saturne, comme en t\u00e9moignent l’utilisation frappante de d\u00e9tails en boucle et d’imprim\u00e9s en forme d’anneau.<\/p>\n
Pendant ce temps, d’autres marques sont retourn\u00e9es dans leur pays d’origine apr\u00e8s s’\u00eatre retir\u00e9es de Shanghai les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Shuting Qiu, qui a particip\u00e9 \u00e0 la Fashion Week de Milan, avait v\u00e9cu plusieurs mois en Europe avant de revenir dans la ville pour pr\u00e9senter sa collection Automne\/Hiver 2023, visant \u00e0 pr\u00e9senter une nouvelle vision. Son s\u00e9jour en Europe s’est refl\u00e9t\u00e9 dans son inspiration pour la collection, avec des r\u00e9f\u00e9rences au peintre abstrait tch\u00e8que Frantisek Kupka, dont le travail \u00e9tait \u00e9vident dans son utilisation de motifs floraux et d’imprim\u00e9s. La durabilit\u00e9 et la technologie \u00e9taient \u00e9galement repr\u00e9sent\u00e9es dans la collection. Selon un communiqu\u00e9, 60% des tissus ont \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux plus durables et respectueux de l’environnement et l’intelligence artificielle (IA) a \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e dans le processus de conception.<\/p>\n\nShuting Qiu F\/W23, Semaine de la mode de Shanghai. Image\u00a0: Dia Communications, salle d’exposition de tubes<\/figcaption><\/figure>\n\nShuting Qiu F\/W23, Semaine de la mode de Shanghai. Image\u00a0: Dia Communications, salle d’exposition de tubes<\/figcaption><\/figure>\nShushu\/Tong est une autre marque qui a commenc\u00e9 \u00e0 tester les eaux du march\u00e9 international. Fond\u00e9e en 2015, la marque jouit d’une r\u00e9putation internationale et poss\u00e8de des points de vente dans le monde entier, notamment \u00e0 Londres et \u00e0 New York, \u00e0 Dover Street Market et chez des d\u00e9taillants en ligne tels que Farfetch et MatchesFashion. La marque est dirig\u00e9e par Liushu Lei et Yutong Jiang, qui sont tous deux retourn\u00e9s en Chine pour fonder la marque apr\u00e8s avoir obtenu leur dipl\u00f4me du London College of Fashion, indiquant leur intention de rester fid\u00e8les \u00e0 leurs racines.<\/p>\n
Pour cette saison, Shushu\/Tong a suivi le th\u00e8me des ” Backrooms “, une l\u00e9gende urbaine n\u00e9e sur un forum en ligne en 2019. L\u00e0, les utilisateurs ont post\u00e9 des images de pi\u00e8ces vides troublantes qui ne pouvaient \u00eatre saisies que via un code de triche qui sortait les gens de la r\u00e9alit\u00e9. Pour aborder ce th\u00e8me, les cr\u00e9atifs ont examin\u00e9 l’id\u00e9e du monde quotidien sous un ordre \u00e9tabli. Ils ont d\u00e9velopp\u00e9 un r\u00e9cit sur le sens de l’uniformit\u00e9 avec des looks qui pr\u00e9sentent des structures \u00e9pur\u00e9es et g\u00e9om\u00e9triques. Tout en s’accrochant apparemment aux techniques de coupe classiques, ils ont tent\u00e9 de changer les perceptions en utilisant des tissus et des embellissements visant \u00e0 d\u00e9construire la formalit\u00e9 \u00e9tablie. Ce look a \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9 par l’utilisation de diamants \u00e9pars et de looks con\u00e7us pour \u00e9voquer un sentiment de contemplation, comme une robe sans manches.<\/p>\n
Avec son portefeuille de marques qui attire d\u00e9j\u00e0 l’attention des d\u00e9taillants et des consommateurs internationaux, Dia Communications esp\u00e8re \u00e9tendre cette strat\u00e9gie \u00e0 l’ensemble de son offre. Xu a ajout\u00e9 : \u00ab Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la plateforme Tube Showroom a donn\u00e9 naissance \u00e0 de nombreuses marques actives sur la sc\u00e8ne internationale de la mode et a ouvert ses propres magasins de d\u00e9tail. Avec ce partenariat, nous voyons \u00e9galement l’importance de l’expression artistique et de la communication dans les espaces de vente hors ligne. Avec Dia Underground, nous voulons que les gens puissent se connecter plus profond\u00e9ment avec les marques.<\/p>\n
Actuellement, la client\u00e8le du showroom est majoritairement constitu\u00e9e de boutiques ma\u00eetrisant bien le design et supportant pleinement les marques. Sa client\u00e8le ne s’est pas encore \u00e9tendue aux consommateurs, mais Xu a not\u00e9 que le r\u00e9seau est devenu plus jeune et plus international ces derni\u00e8res ann\u00e9es, alimentant davantage la transformation \u00e0 l’\u00e9chelle de l’industrie. “Cela nous a donn\u00e9 plus de confiance dans le d\u00e9veloppement commercial des marques de cr\u00e9ateurs.”<\/p>\n\nShushu\/Tong F\/W23, Semaine de la mode de Shanghai. Image\u00a0: Dia Communications<\/figcaption><\/figure>\n\nShushu\/Tong F\/W23, Semaine de la mode de Shanghai. Image\u00a0: Dia Communications<\/figcaption><\/figure>\nCet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur FashionUnited.com. Traduction et r\u00e9vision : Barbara Russ<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le march\u00e9 chinois du luxe a subi un revers en 2022, mettant fin \u00e0 une p\u00e9riode de croissance de cinq ans dans la r\u00e9gion aux prises avec les cons\u00e9quences des fermetures prolong\u00e9es et du durcissement des mesures Covid-19. En 2023, cependant, le secteur semble \u00eatre \u00e0 nouveau \u00e0 la hausse alors que les marques et […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":686277,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[5663,1664,7559,65,454,20100,309,19208,47566,2132],"class_list":["post-686276","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-chinois","tag-fashion","tag-font","tag-les","tag-leur","tag-linternational","tag-retour","tag-shanghai","tag-showrooms","tag-week"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/686276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=686276"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/686276\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/686277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=686276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=686276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=686276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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