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Elle a travaill\u00e9 toute la nuit. Dans un surv\u00eatement, l’influenceuse de mode avec une coupe bob rose frappante est assise \u00e0 une table en bois, regardant profond\u00e9ment dans l’ordinateur portable, un stylo \u00e0 la main, des magazines ouverts et une feuille de papier devant elle. “J’ai dessin\u00e9 des trucs mignons. Ne dites \u00e0 personne que je n’ai pas pris de douche \u00bb, commente la Japonaise nomm\u00e9e \u00ab Imma \u00bb sur la photo sur sa cha\u00eene Instagram. Ce que la photo ne r\u00e9v\u00e8le cependant pas, c’est qu’imma n’est pas une vraie personne.<\/p>\n
Dans beaucoup de ses photos, le fait qu’Imma ne soit qu’une apparition virtuelle est \u00e0 peine visible \u00e0 l’\u0153il nu. Mais quand on la voit en mouvement dans ses courtes vid\u00e9os, on voit clairement qu’elle a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e sur l’\u00e9cran de l’ordinateur. Selon la soci\u00e9t\u00e9 Aww Inc., qui a d\u00e9velopp\u00e9 Imma, elle est le premier mod\u00e8le virtuel du Japon. Dans d’autres pays, notamment en Asie, un certain nombre d’influenceurs virtuels ont \u00e9merg\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Comme leurs v\u00e9ritables mod\u00e8les, ils ornent les couvertures des magazines de mode, font office de supports publicitaires et certains donnent m\u00eame des concerts devant des milliers de spectateurs.<\/p>\n
Pour s’assurer que l’illusion d’optique soit toujours parfaite, elle partage r\u00e9guli\u00e8rement sur les r\u00e9seaux sociaux des photos qui la montrent avec de vraies personnes. Par exemple avec le dessinateur espagnol Joan Cornella lors de son vernissage \u00e0 Tokyo ou avec le DJ Steve Aoki et la star du reggaeton Maluma. Mais imma montre non seulement \u00e0 ses followers sa vie jet set entre m\u00e9tropoles de la mode et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s mondiales, mais aussi ses sentiments.<\/p>\n
“Je d\u00e9teste \u00eatre seule depuis que je suis n\u00e9e”, a-t-elle l\u00e9gend\u00e9 une photo aux yeux tristes d’elle-m\u00eame portant un sweat \u00e0 capuche surdimensionn\u00e9 et tenant un parapluie noir. Dans un autre billet, elle raconte une bagarre avec son fr\u00e8re.<\/p>\n
Avec ce genre d’adresse \u00e9motionnelle, les cr\u00e9ateurs d’imma vont bien au-del\u00e0 du virtuel. Ils \u00e9tablissent un lien personnel avec le spectateur en d\u00e9crivant consciemment leur personnage comme vuln\u00e9rable. Cela semble bien accueilli, car m\u00eame si imma peut \u00eatre clairement identifi\u00e9e comme une figure artificielle, plus de 400 000 utilisateurs la suivent sur Instagram. Interrog\u00e9s sur le caract\u00e8re artificiel \u00e9vident du monde \u00e9motionnel d’imma, ses cr\u00e9ateurs ont d\u00e9clar\u00e9, interrog\u00e9s par dpa, que les vrais influenceurs sont souvent accus\u00e9s de mettre en sc\u00e8ne une fausse vie sur Internet.<\/p>\n
En fin de compte, la vie des gens se d\u00e9roule tellement dans l’espace num\u00e9rique que la fronti\u00e8re avec la r\u00e9alit\u00e9 s’estompe constamment, poursuit l’entreprise. “Tout ce que nous voyons en ligne et dans les m\u00e9dias est un r\u00e9cit et c’est le choix de chacun d’y croire ou non.”<\/p>\n
L’expert en m\u00e9dias Oliver Z\u00f6llner de l’Institut d’\u00e9thique num\u00e9rique de Stuttgart voit le gros probl\u00e8me de cette forme d’adressage \u00e9motionnel par des \u00eatres cr\u00e9\u00e9s artificiellement dans le manque de transparence des programmes utilis\u00e9s. Tout le monde ne peut pas voir imm\u00e9diatement que les influenceurs virtuels ne sont pas de vraies personnes, d\u00e9clare Z\u00f6llner interrog\u00e9 par le dpa. Et il ajoute : \u00ab Tout le monde n’est pas familier avec les mod\u00e8les commerciaux sous-jacents d’acquisition et d’exploitation de donn\u00e9es. \u00bb Z\u00f6llner parle d’une forme d’exploitation qui va au plus profond de l’\u00eatre humain.<\/p>\n
Les influenceurs virtuels sont g\u00e9n\u00e9ralement contr\u00f4l\u00e9s par des \u00e9quipes humaines en arri\u00e8re-plan, selon le site Web virtualhumans.org, qui pr\u00e9tend \u00eatre exploit\u00e9 par des initi\u00e9s de l’industrie. Imma, par exemple, prend vie dans un studio, avec des acteurs et d’autres utilisant la capture de mouvement. Avec certains influenceurs, cependant, l’intelligence artificielle est r\u00e9ellement impliqu\u00e9e, comme Kuki Ai, qui peut parler \u00e0 ses fans sur son site Web \u00e0 l’aide d’un robot de chat. Sur les r\u00e9seaux sociaux, en revanche, selon virtualhumans.org, Kuki doit toujours \u00eatre contr\u00f4l\u00e9 par de vraies personnes.<\/p>\n
Mais les influenceurs virtuels peuvent non seulement avoir des sentiments, mais aussi des attitudes. Lil Miquela, par exemple, qui est consid\u00e9r\u00e9e comme l’une des influenceuses virtuelles les plus influentes, ne r\u00e9ussit pas seulement en tant que musicienne et publicitaire de grandes entreprises de mode, mais aussi en tant qu’activiste. Dans son profil Instagram, elle affiche le hashtag “#BlackLivesMatter”.<\/p>\n
Dans un message, la jeune femme de 19 ans lui montre environ 2,8 millions de followers avec des larmes de couleur kayal coulant sur son visage, accompagn\u00e9es de la phrase : “Pour la normalisation des pleurs laids en public.” Comme cela semble authentique pour ses fans, En tout cas, le magazine Time a \u00e9lu l’influenceuse \u00e0 la frange et \u00e0 l’\u00e9cart pro\u00e9minent entre les dents comme l’une des 25 personnes les plus influentes sur Internet en 2018 – aux c\u00f4t\u00e9s de noms tels que Donald Trump et Rihanna.<\/p>\n
Il est \u00e9galement clair qu’Imma, Lil Miquela and Co. ont un avantage imbattable pour les entreprises sur leurs concurrents en chair et en os : ils n’ont pas de caprices humains impr\u00e9visibles et sont plus rentables. \u00abMais en tant qu’\u00eatre humain, vous les perceviez rapidement si vous les traitiez un peu. Et ils s’ennuient probablement rapidement \u00bb, ajoute Oliver Z\u00f6llner.<\/p>\n
Selon Z\u00f6llner, en regardant vers l’avenir, il y a des signes que les entreprises technologiques invitent de plus en plus les gens dans des espaces virtuels “dans lesquels nous pouvons interagir les uns avec les autres et avec des personnages virtuels de diff\u00e9rentes mani\u00e8res”. C’est aux gens eux-m\u00eames d’utiliser ces possibilit\u00e9s techniques pour cr\u00e9er quelque chose d’utile pour la soci\u00e9t\u00e9. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n