{"id":681514,"date":"2023-04-10T02:51:59","date_gmt":"2023-04-10T04:51:59","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/pourquoi-les-marques-de-luxe-choisissent-des-peintures-murales-peintes-a-la-main-pour-leur-publicite\/"},"modified":"2023-04-10T02:52:03","modified_gmt":"2023-04-10T04:52:03","slug":"pourquoi-les-marques-de-luxe-choisissent-des-peintures-murales-peintes-a-la-main-pour-leur-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/pourquoi-les-marques-de-luxe-choisissent-des-peintures-murales-peintes-a-la-main-pour-leur-publicite\/","title":{"rendered":"Pourquoi les marques de luxe choisissent des peintures murales peintes \u00e0 la main pour leur publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Alors que les \u0153uvres d&#8217;art g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&#8217;IA et les solutions de m\u00e9dias num\u00e9riques occupent actuellement le monde de la publicit\u00e9 contemporaine, un mouvement analogique contrast\u00e9 a gagn\u00e9 en popularit\u00e9 parmi les marques de luxe ces derni\u00e8res ann\u00e9es.  FashionUnited s&#8217;est entretenu avec Kevin Bartanian, PDG et fondateur de Kevani, une soci\u00e9t\u00e9 de vente de m\u00e9dias ext\u00e9rieurs (OOH) sp\u00e9cialis\u00e9e dans la publicit\u00e9 urbaine.  Kevani est cr\u00e9dit\u00e9 d&#8217;avoir lanc\u00e9 la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure num\u00e9rique \u00e0 Los Angeles, mais il explique \u00e9galement pourquoi les peintures murales peintes \u00e0 la main ont un attrait durable.<\/p>\n<p>&#8220;Une peinture transmet un sentiment d&#8217;individualit\u00e9, elle se d\u00e9marque et montre que les produits d&#8217;une marque ne sont pas ordinaires, qu&#8217;ils sont uniques&#8221;, dit-il.  &#8220;Chaque peinture murale peinte \u00e0 la main est essentiellement une \u0153uvre d&#8217;art, qui r\u00e9sonne avec les marques de luxe.&#8221;<\/p>\n<h2>La demande de peintures murales peintes \u00e0 la main est grande<\/h2>\n<p>Les premi\u00e8res demandes de peintures murales peintes \u00e0 la main sont venues il y a dix ans de marques qui existaient lorsque les peintures murales peintes \u00e0 la main ont \u00e9merg\u00e9 il y a un si\u00e8cle, comme Chanel.  Ce type de publicit\u00e9 est en phase avec le message des marques patrimoniales et cr\u00e9e un sentiment de nostalgie autour de la marque \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 tout semble \u00eatre en mouvement rapide, virtuel ou g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des machines.<\/p>\n<p>En exploitant le \u00abvrai\u00bb savoir-faire et le savoir-faire associ\u00e9 aux produits de luxe, les marques peuvent gagner la bataille pour attirer l&#8217;attention des gens.  Et lorsque les tendances du march\u00e9 vont principalement dans une direction, ils peuvent se pr\u00e9senter comme des pionniers dans une autre direction.  L&#8217;aspect r\u00e9tro des images peintes \u00e0 la main cr\u00e9e un lien \u00e9motionnel semblable \u00e0 celui d&#8217;une paire de chaussures artisanales ou d&#8217;un Birkin.  &#8220;L&#8217;art est quelque chose auquel les gens s&#8217;identifient, et vous regardez l&#8217;art pour vivre quelque chose&#8221;, explique Bartanian.  \u00ab Une \u0153uvre d&#8217;art a une signification diff\u00e9rente pour chacun.  Ajoutez \u00e0 cela le fait qu&#8217;il a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par un vrai humain.<\/p>\n<h2>Les peintures murales peintes \u00e0 la main encouragent l&#8217;interaction communautaire<\/h2>\n<p>Le processus de cr\u00e9ation de la fresque elle-m\u00eame peut \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la strat\u00e9gie marketing de la marque.  Les artistes qui travaillent dans les espaces urbains suscitent automatiquement \u00e9moi, curiosit\u00e9 et interaction avec le public.  Les artistes de Kevani prennent soin d&#8217;introduire le logo de la marque \u00e0 la derni\u00e8re minute, risquant de publier en ligne des photos de l&#8217;\u0153uvre inachev\u00e9e, le genre d&#8217;engagement que les marques ne veulent g\u00e9n\u00e9ralement pas.  Les navetteurs passent devant l&#8217;\u0153uvre d&#8217;art \u00e9mergente tous les jours, attendant son d\u00e9voilement final.  Bartanian : \u00ab Le processus de peinture est une exp\u00e9rience amusante et interactive pour la marque, les peintres et les passants.  Vous avez donc non seulement l&#8217;efficacit\u00e9 de la campagne, mais aussi l&#8217;aspect communautaire.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/HChqj6EFnv0tHvUmhBx7ocJ6ZXeVckmuVS3mxbRQgr8\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjMvMDMvMjAva2V2YW5pLW1jbS1leGFtcGxlMi0xc203bGZveS0yMDIzLTAzLTIwLmpwZWc\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Pourquoi-les-marques-de-luxe-choisissent-des-peintures-murales-peintes.jpeg\"   alt=\"MCM advertising in form of hand painted mural on Sunset Boulevard, LA\" title=\"MCM advertising in form of hand painted mural on Sunset Boulevard, LA\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Peinture murale peinte \u00e0 la main \u00e0 Los Angeles pour MCM, Photo\u00a0: Kevani<figcaption\/><\/figcaption><\/figure>\n<p>Bartanian d\u00e9crit le r\u00f4le de son entreprise dans la fourniture de la toile aux annonceurs, mais dit qu&#8217;il reconna\u00eet l&#8217;importance de rendre justice \u00e0 l&#8217;endroit et aux personnes qui y vivent.  Le processus de cr\u00e9ation artistique \u00e0 cette \u00e9chelle commence par la soumission du cahier des charges \u00e0 l&#8217;agence de cr\u00e9ation charg\u00e9e de concevoir l&#8217;\u0153uvre.  \u00c0 l&#8217;aide d&#8217;images haute r\u00e9solution et d&#8217;\u00e9preuves couleur, l&#8217;\u00e9quipe de Kevani redimensionne l&#8217;illustration sur la projection, cr\u00e9e plusieurs panneaux, m\u00e9lange les couleurs, puis se met au travail.<\/p>\n<p>La toile peut \u00eatre un mur de 8 000 pieds carr\u00e9s sur le c\u00f4t\u00e9 d&#8217;un b\u00e2timent ou une enseigne de 2 000 pieds carr\u00e9s, mais le processus est le m\u00eame.  \u00ab Nous commen\u00e7ons par dessiner, puis nous peignons.  Cela peut prendre une semaine ou deux selon la complexit\u00e9 du travail et nous pouvons avoir plusieurs peintres travaillant sur diff\u00e9rents murs ou il peut y avoir deux ou trois phases o\u00f9 les artistes travaillent ensemble.<\/p>\n<p>Kevani engage des muralistes d&#8217;une soci\u00e9t\u00e9 appel\u00e9e Walldogs, qui ont l&#8217;habitude de cr\u00e9er des \u0153uvres d&#8217;art peintes \u00e0 la main dans les espaces publics, sur les b\u00e2timents et pour les communaut\u00e9s, les \u0153uvres d&#8217;art repr\u00e9sentant souvent des personnalit\u00e9s des m\u00e9dias, du divertissement ou du sport.  &#8220;Un collectif d&#8217;artistes de diff\u00e9rentes r\u00e9gions du pays s&#8217;envolera pour Los Angeles et travaillera ensemble sur un projet pendant une semaine ou deux, puis partira&#8221;, explique Bartanian.  &#8220;Il n&#8217;y a pas beaucoup de professionnels qui peuvent faire ce travail car la peinture murale est assez unique et l&#8217;espace de l&#8217;art commercial est assez sp\u00e9cifique.&#8221;<\/p>\n<h2>Gucci et la popularit\u00e9 de la peinture murale dans la mode<\/h2>\n<p>Depuis 2017, l&#8217;un des exemples les plus embl\u00e9matiques de peintures murales dans l&#8217;industrie de la mode est la fresque Gucci dans le Soho de New York, la Mecque du shopping de luxe.  Propri\u00e9t\u00e9 de Colossal Media, l&#8217;espace de 2 500 m\u00e8tres carr\u00e9s a pr\u00e9sent\u00e9 une vari\u00e9t\u00e9 d&#8217;artistes, certains m\u00eame rep\u00e9r\u00e9s sur Instagram par l&#8217;ancien directeur artistique de Gucci, Alessandro Michele.  Avant cela, en 2010, NYC a perdu sa peinture murale embl\u00e9matique DKNY sur Houston Street, un sombre monument en noir et blanc \u00e0 la fra\u00eecheur de la ville avec son paysage urbain peint dans les lettres imposantes de la marque.  Depuis lors, il y a eu des peintures murales de marques comme Rag &#038; Bone et Adidas, et New York a toujours la part du lion des peintures murales aux \u00c9tats-Unis.  Mais Shinola, Chanel, Givenchy et Paul Smith se sont \u00e9galement aventur\u00e9s sur les murs de villes comme Los Angeles &#8211; le deuxi\u00e8me endroit le plus populaire pour les peintures murales, selon Bartanian &#8211; mais aussi \u00e0 Miami et Chicago, les villes les plus populaires.<\/p>\n<p>\u00ab Vous ne pouvez pas simplement peindre n&#8217;importe o\u00f9.  Cela a \u00e9galement \u00e0 voir avec les autorisations, les permis et les restrictions de la ville \u00bb, explique Bartanian.  &#8220;Beaucoup de ces murs \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 peints \u00e0 la main, mais ils sont finalement pass\u00e9s au vinyle, qui \u00e9tait moins cher et plus rapide \u00e0 peindre et \u00e0 remplacer.  Maintenant, la demande de murs peints \u00e0 la main est de retour et certains de ces murs ont \u00e9t\u00e9 \u00e0 nouveau remodel\u00e9s.  La demande d\u00e9termine l&#8217;emplacement.<\/p>\n<p>L&#8217;Or\u00e9al, Herm\u00e8s, Burberry font partie des principaux clients de Kevani qui ont inclus des peintures murales peintes \u00e0 la main dans leur budget publicitaire.  80% de sa client\u00e8le de luxe envisage des peintures murales peintes \u00e0 la main, alors m\u00eame qu&#8217;elles font simultan\u00e9ment de la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias num\u00e9riques et int\u00e8grent l&#8217;art g\u00e9n\u00e9ratif de l&#8217;IA dans leurs strat\u00e9gies cr\u00e9atives.  Mais d&#8217;une certaine mani\u00e8re, le mural est un contrepoint au num\u00e9rique.  C&#8217;est analogique dans une large mesure, et Bartanian dit que la tendance se poursuivra en raison d&#8217;un inventaire limit\u00e9.  Les restrictions favorisent l&#8217;exclusivit\u00e9 du luxe.<\/p>\n<p>&#8220;Il n&#8217;y a qu&#8217;un nombre limit\u00e9 d&#8217;endroits o\u00f9 nous pouvons activer ce type de publicit\u00e9, et il n&#8217;y a pas beaucoup de murs que vous pouvez peindre sur lesquels les annonceurs veulent \u00eatre&#8221;, dit-il.  \u00ab Sans offre, la demande reste \u00e9lev\u00e9e.  L&#8217;emplacement doit avoir un sens contextuel et correspondre au profil de la marque, mais aussi rendre hommage \u00e0 l&#8217;environnement.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p><em>Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur FashionUnited.com.  Traduction et r\u00e9vision : Barbara Russ<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/mode\/warum-luxusmarken-handgemalte-wandbilder-fuer-ihre-werbung-waehlen\/2023041050993\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alors que les \u0153uvres d&#8217;art g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&#8217;IA et les solutions de m\u00e9dias num\u00e9riques occupent actuellement le monde de la publicit\u00e9 contemporaine, un mouvement analogique contrast\u00e9 a gagn\u00e9 en popularit\u00e9 parmi les marques de luxe ces derni\u00e8res ann\u00e9es. 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