\n<\/p>\n
Compte tenu de la guerre, de la hausse des prix et d’un environnement de march\u00e9 difficile depuis un certain temps de toute fa\u00e7on, Allianz Research s’attend \u00e0 ce que le secteur de la mode continue de faire face \u00e0 des risques d’insolvabilit\u00e9 accrus dans une \u00e9tude r\u00e9cente.<\/p>\n
Juste au moment o\u00f9 les restrictions corona sont progressivement lev\u00e9es dans ce pays et o\u00f9 l’on esp\u00e8re une reprise du march\u00e9 de la consommation, le secteur de la mode est confront\u00e9 au prochain d\u00e9fi : “La confiance des consommateurs europ\u00e9ens a subi un revers apr\u00e8s l’invasion de l’Ukraine” , d\u00e9clare Allianz Research dans l’\u00e9tude en cours “Le commerce de d\u00e9tail de mode est-il en train de se d\u00e9moder\u00a0?”. La vente au d\u00e9tail de mode pourrait-elle bient\u00f4t \u00eatre d\u00e9mod\u00e9e\u00a0? Selon l’\u00e9tude : oui.<\/p>\n
Dans un contexte de ralentissement de la croissance \u00e9conomique, les d\u00e9taillants en Europe pourraient faire face \u00e0 une baisse de 4,85 milliards d’euros des d\u00e9penses de consommation en mode en 2022. Tous les pays ne r\u00e9agissent pas de la m\u00eame mani\u00e8re. Selon l’\u00e9tude, l’Italie (avec un moins de 1,45 milliard d’euros) et l’Allemagne (avec un moins de 1,12 milliard d’euros) en particulier conna\u00eetront les plus fortes baisses. “Nous supposons que la croissance des d\u00e9penses de mode en 2022 ne sera que de plus 4,4%, alors qu’avant la guerre, nous avions pr\u00e9vu une augmentation de 6,4%”, selon les auteurs de l’\u00e9tude. Cela signifie que les d\u00e9penses de mode resteront bien en de\u00e7\u00e0 des niveaux d’avant la pand\u00e9mie.<\/p>\n
En plus de cet impact n\u00e9gatif sur la croissance des revenus, Allianz Research s’attend \u00e0 ce que les marges brutes restent sous pression car les prix des mati\u00e8res premi\u00e8res restent \u00e9lev\u00e9s. Les prix du coton, des fibres synth\u00e9tiques et du transport resteront \u00e9lev\u00e9s, laissant les marques et les distributeurs se demander comment compenser ces surco\u00fbts. Compte tenu de la hausse du co\u00fbt de la vie en g\u00e9n\u00e9ral, les consommateurs sont \u00e9galement sensibles aux hausses de prix.<\/p>\n
Tous ces d\u00e9fis sont rencontr\u00e9s dans la distribution de mode dans un march\u00e9 qui a \u00e9t\u00e9 aux prises avec un environnement structurellement difficile ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Au cours des 20 derni\u00e8res ann\u00e9es, les d\u00e9penses de mode ont diminu\u00e9, passant d’une moyenne de 6 % des d\u00e9penses totales des m\u00e9nages \u00e0 4 % en 2020. Les d\u00e9penses de mode par habitant diminuent \u00e9galement en Italie, en France et en Espagne. “Nous pensons que les cons\u00e9quences de la pand\u00e9mie frappent les d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s dans la mode en g\u00e9n\u00e9ral, car les consommateurs choisissent de plus en plus des canaux de distribution alternatifs (en ligne), des modes de consommation (de seconde main) ou des produits (sportswear)”, poursuivent les auteurs. Fin 2021, les ventes mensuelles des magasins de mode \u00e9taient encore inf\u00e9rieures de 1,7 milliard d’euros au niveau de 2019. Environ 40% des d\u00e9penses de mode dans la zone euro seraient d\u00e9sormais r\u00e9alis\u00e9es en dehors du commerce de d\u00e9tail de mode classique, estime l’\u00e9tude.<\/p>\n
Compte tenu d’une l\u00e9g\u00e8re reprise des ventes, d’un environnement de co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s et de forts changements structurels, l’\u00e9tude suppose “que les risques d’insolvabilit\u00e9 resteront \u00e9lev\u00e9s en 2022 et 2023.” Depuis 2016, il y a eu 78 faillites en Europe, impliquant des d\u00e9taillants de mode avec des ventes de plus de dix millions d’euros \u00e9taient en jeu, de sorte qu’un chiffre d’affaires total d’environ 14 milliards d’euros \u00e9tait en jeu. Cela \u00e9quivaut \u00e0 27% de toutes les faillites de d\u00e9tail et \u00e0 31% de toutes les ventes au d\u00e9tail en jeu au cours de la p\u00e9riode. Les risques ne concernent pas seulement le commerce de d\u00e9tail traditionnel, mais tous les d\u00e9taillants \u00e0 forte proportion de mode, y compris les grands magasins et les discounters.<\/p>\n<\/div>\n