Le quatri\u00e8me maillot milanais fera ses d\u00e9buts lundi soir en championnat, lors du match contre Bologne. Des rayures rouges et noires qui bougent sur fond blanc : un design innovant issu de la collaboration entre le sponsor technique Puma et la maison de couture Nemen. Des accords de ce genre sont de plus en plus fr\u00e9quents dans le monde du football o\u00f9 le maillot ainsi que la tenue de jeu sont d\u00e9sormais devenus \u00e0 la fois un v\u00eatement destin\u00e9 \u00e0 \u00eatre vendu aux supporters et un objet pour attirer les entreprises souhaitant lier leur image \u00e0 celle du club. . Cons\u00e9quence : il ne reste quasiment plus un centim\u00e8tre carr\u00e9 libre sur le tissu : la tunique est un espace o\u00f9 l’on peut exhiber noms et marques, en \u00e9change de carreaux parfum\u00e9s. Jusqu’o\u00f9 sont les fois o\u00f9 les chemises \u00e9taient sans \u00e9criture ou tout au plus n’en accueillaient-elles qu’une seule. Or la visibilit\u00e9 des logos est un levier pour augmenter le chiffre d’affaires, \u00e0 tel point que la zone commerciale p\u00e8se plus sur le chiffre d’affaires que le box-office. En rassemblant les r\u00e9mun\u00e9rations des partenaires officiels et des fournisseurs techniques, la valeur des maillots de Serie A a franchi cette saison le mur des 300 millions d’euros. Deux tiers de ce chiffre proviennent des entreprises qui lient le nom \u00e0 l’\u00e9quipe et un tiers des partenaires qui fournissent les \u00e9quipements sportifs. En plus d’\u00eatre un coffre au tr\u00e9sor dor\u00e9, le maillot est aussi un moyen de faire avancer la fronti\u00e8re du design : cela explique les partenariats entre clubs et maisons de couture pour lancer des troisi\u00e8mes ou quatri\u00e8mes trousses tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9es des couleurs sociales ou de la tradition des clubs. . <\/p>\n<\/div>\n