Image: Vue ext\u00e9rieure du magasin Sandqvist de Berlin, via PR<\/figcaption><\/figure>\nVous avez actuellement six de vos propres magasins – dans vos principaux march\u00e9s, je suppose\u00a0? Dans quel ordre les avez-vous ouverts ?<\/h2>\n Exactement. Nos principaux march\u00e9s \u00e0 l’heure actuelle sont la Su\u00e8de, suivie de l’Allemagne, de la Grande-Bretagne et de la France. Nous avons ouvert notre premier magasin \u00e0 Stockholm en 2011. Puis vint G\u00f6teborg. Et puis nous avons ouvert une boutique \u00e0 Londres, la premi\u00e8re hors de Su\u00e8de, puis \u00e0 Berlin et enfin \u00e0 Paris.<\/p>\n
Et o\u00f9 vendiez-vous vos produits avant d’ouvrir vos propres magasins ?<\/h2>\n Nous travaillons avec des d\u00e9taillants s\u00e9lectionn\u00e9s et nous le faisons toujours sur tous nos march\u00e9s. Mais nous avons aussi notre propre tr\u00e8s bonne boutique en ligne. Je pense qu’il \u00e9tait important pour nous d’avoir les trois canaux : de bons d\u00e9taillants avec lesquels nous travaillons \u00e0 long terme, notre propre pr\u00e9sence en ligne o\u00f9 nous pouvons cr\u00e9er notre propre contenu pour expliquer la marque, et aussi les magasins.<\/p>\n
Quel pourcentage de vos ventes r\u00e9alisez-vous en ligne et combien en magasin\u00a0?<\/h2>\n Notre commerce de gros repr\u00e9sente environ la moiti\u00e9 de nos ventes totales. Et environ 25 % chacun en ligne et dans les magasins. Plus ou moins, cela d\u00e9pend un peu du march\u00e9.<\/p>\n
Qui est votre public cible?<\/h2>\n Nous nous concentrons sur la fabrication de sacs pour tout le monde et nous visons \u00e0 \u00eatre tr\u00e8s inclusifs en le faisant. Mais le fait est que la plupart de nos clients vivent dans de grandes villes. En Su\u00e8de, par exemple, il s’agit principalement de Stockholm, G\u00f6teborg et Malm\u00f6. Alors que dans d’autres pays, comme l’Allemagne, il y a beaucoup plus de grandes villes o\u00f9 vivent nos clients.<\/p>\n
Et pouvez-vous d\u00e9crire votre groupe cible d’une autre mani\u00e8re\u00a0?<\/h2>\n Notre groupe cible se d\u00e9finit \u00e9galement par son int\u00e9r\u00eat pour la protection de l’environnement et son int\u00e9r\u00eat pour la responsabilit\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral. Je pense que c’est quelque chose qui unit tous nos clients de tous \u00e2ges et de tous horizons. Nous sommes une marque tr\u00e8s ax\u00e9e sur les valeurs. Pour nous, c’est quelque chose que nous mettons toujours en avant. Nos clients appr\u00e9cient vraiment cela.<\/p>\n
Leur objectif est de fabriquer des produits tr\u00e8s durables. Cela nuit-il \u00e0 votre propre entreprise parce que les clients ach\u00e8tent un sac \u00e0 dos et ne reviennent pas\u00a0?<\/h2>\n Il faut trouver un \u00e9quilibre, c’est pourquoi nous avons \u00e9largi notre collection. C’est vrai, vous n’\u00eates pas oblig\u00e9 d’acheter souvent le m\u00eame produit Sandqvist. Et nous ne le voulons pas non plus, car il dure longtemps et les gens devraient le garder et le r\u00e9parer s’il casse. C’est pourquoi nous proposons un service de r\u00e9paration avec des artisans locaux dans nos magasins de Berlin, Londres et Stockholm.<\/p>\n
Leur production elle-m\u00eame se situe en Inde et au Vietnam.<\/h2>\n Oui. La plupart des mod\u00e8les les plus techniques sont fabriqu\u00e9s au Vietnam et tous les sacs en cuir et en toile sont fabriqu\u00e9s en Inde. Nous travaillons depuis longtemps avec notre usine de fabrication indienne. Nous pouvons nous pr\u00e9valoir de nombreuses ann\u00e9es de tr\u00e8s bonne coop\u00e9ration. Et nous travaillons aussi ensemble depuis longtemps au Vietnam. Les deux sites de production offrent des savoir-faire diff\u00e9rents et des types de production diff\u00e9rents.<\/p>\n
Et je suppose que c’est moins cher aussi ?<\/h2>\n Oui, c’est vrai, mais \u00e7a devient de plus en plus pareil. Lors du choix des pays de production, cependant, il s’agit surtout des plus grandes quantit\u00e9s de production que nos entreprises partenaires locales peuvent offrir, ce que la production su\u00e9doise ne peut pas faire. C’est difficile de produire en Su\u00e8de parce qu’il n’y a tout simplement pas assez de travailleurs qualifi\u00e9s.<\/p>\n
Envisagez-vous de d\u00e9placer la production plus pr\u00e8s de votre pays d’origine ?<\/h2>\n Nous fabriquons des produits en Su\u00e8de depuis un certain temps. C’\u00e9tait tr\u00e8s int\u00e9ressant. Mais le fait est que trouver des usines capables de produire tout ce dont nous avons besoin est un probl\u00e8me. Beaucoup de connaissances ont \u00e9t\u00e9 perdues en Su\u00e8de au fil des ans. Il revient et je pense que c’est g\u00e9nial. Il y a de plus en plus de marques qui produisent en Su\u00e8de et en Europe. Mais nous obtenons une tr\u00e8s bonne qualit\u00e9 de nos partenaires \u00e0 long terme.<\/p>\n
En termes de transport, c’est une chose \u00e0 laquelle nous pensons constamment et je pense que les clients appr\u00e9cieraient que nous produisions en Su\u00e8de. Nous avons fabriqu\u00e9 deux produits simples en Su\u00e8de, une mallette en cuir et un dossier en cuir. Mais jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, la production en Inde est encore meilleure.<\/p>\n\nImage\u00a0: Vue int\u00e9rieure du magasin Sandqvist repens\u00e9. Image via PR<\/figcaption><\/figure>\nQuelle est l’importance du march\u00e9 allemand pour vous ?<\/h2>\n Le march\u00e9 allemand est tr\u00e8s important pour nous. L’Allemagne est notre deuxi\u00e8me march\u00e9, juste apr\u00e8s la Su\u00e8de. Il repr\u00e9sente 20 % de nos ventes totales.<\/p>\n
Envisagez-vous d’ouvrir plus de magasins en Allemagne ? O\u00f9?<\/h2>\n Eh bien, Hambourg est int\u00e9ressant. Munich est int\u00e9ressant. Il existe de nombreuses villes int\u00e9ressantes en Allemagne. Francfort pourrait \u00eatre int\u00e9ressant. Mais qui sait? Oui, c’est aussi tr\u00e8s amusant de faire des recherches avant d’ouvrir un magasin ou de visiter la ville pour comprendre ce qui fait vibrer ces villes. Mais nous n’avons pas de plans concrets pour poursuivre nos activit\u00e9s en Allemagne. Nous aimons beaucoup les magasins et l’Allemagne et cela fonctionne tr\u00e8s bien. Alors peut-\u00eatre \u00e0 long terme.<\/p>\n
Mais nous venons aussi de traverser une pand\u00e9mie, ce qui a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s difficile pour nous. Nous proposons des produits que vous utilisez lorsque vous allez au travail. Quand vous n’allez pas travailler, comme pendant la pand\u00e9mie… \u00e7a a \u00e9t\u00e9 une p\u00e9riode difficile pour nous et pour tout le monde.<\/p>\n
\u00cates-vous de retour aux niveaux pr\u00e9-pand\u00e9miques maintenant?<\/h2>\n Nos ventes reviennent lentement, nous sommes presque revenus aux niveaux d’avant la pand\u00e9mie. Mais nous avons perdu beaucoup de revenus pendant les ann\u00e9es de pand\u00e9mie. En 2020, nous avons perdu beaucoup de ventes. Et en 2021, les revenus ont encore chut\u00e9 en raison de retards dans les cha\u00eenes de production et d’approvisionnement. Mais en 2022, nous sommes de retour sur la bonne voie. Et pour 2023, notre objectif est de revenir l\u00e0 o\u00f9 nous \u00e9tions en termes de ventes en 2019 – nous pr\u00e9voyons une augmentation de 20 %.<\/p>\n
Avez-vous pens\u00e9 \u00e0 \u00e9largir votre offre \u00e0 d’autres produits pendant la p\u00e9riode de confinement ? Y a-t-il eu un moment o\u00f9 vous vous \u00eates demand\u00e9 si les sacs \u00e9taient toujours la bonne chose \u00e0 faire\u00a0?<\/h2>\n Nous avons essay\u00e9 de fabriquer d’autres produits, mais plus comme ceux qui se vendent bien avec un sac. Notre objectif est et sera toujours de fabriquer les meilleurs sacs que vous puissiez trouver. Et c’est toujours notre objectif principal. Mais nous avons \u00e9galement essay\u00e9 d’autres choses. Nous avons fait une couverture et des produits pour la maison pour \u00eatre un peu plus int\u00e9ressants.<\/p>\n\nImage\u00a0: Katrin Greiling a r\u00e9orient\u00e9 le th\u00e8me du magasin. \u00c0 partir de mat\u00e9riaux d’emballage, de d\u00e9chets de menuiserie et d’ordures des rues de Berlin, elle a con\u00e7u des fauteuils avec des tissus de la production Sandqvist, qui ont \u00e9t\u00e9 peints \u00e0 la main avec des grains de bois ludiques.<\/figcaption><\/figure>\nNous sommes ici aujourd’hui car le magasin a \u00e9t\u00e9 r\u00e9nov\u00e9. Les exp\u00e9riences de vente au d\u00e9tail sont g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 la hausse. Est-ce une sorte d’\u00e9v\u00e9nement que vous pr\u00e9voyez de faire plus souvent \u00e0 l’avenir\u00a0?<\/h2>\n Depuis cinq ans, le magasin de Berlin est bas\u00e9 sur la m\u00eame id\u00e9e que notre premier magasin \u00e0 Stockholm en 2011. Il \u00e9tait en grande partie fait de contreplaqu\u00e9 et nous l’avons con\u00e7u pour ressembler \u00e0 une cabane confortable. Maintenant, nous avons estim\u00e9 qu’il \u00e9tait temps de proposer un nouveau concept. Nous aimons beaucoup ce nouveau concept de magasin car il est minimaliste mais aussi pratique. Vous pouvez d\u00e9placer les \u00e9tag\u00e8res librement. Nous pouvons donc jouer davantage avec l’espace d’action et \u00e9galement organiser de tels \u00e9v\u00e9nements. J’aime beaucoup ce nouveau design et il met l’accent sur les produits.<\/p>\n
Vous avez introduit une semaine de quatre jours chez Sandqvist fin f\u00e9vrier. Quel est l’objectif ?<\/h2>\n L’objectif est, bien s\u00fbr, que nous puissions rester avec quatre jours sans aucune perte d’efficacit\u00e9 et que nous puissions ainsi offrir \u00e0 nos employ\u00e9s permanents un meilleur \u00e9quilibre travail-vie personnelle. Les 30 employ\u00e9s de l’entreprise se voient proposer une formation pour am\u00e9liorer leurs flux de travail et ainsi pouvoir effectuer le m\u00eame travail en moins de temps – pour le m\u00eame salaire. On en saura plus dans six mois – j’ai vraiment h\u00e2te de voir le r\u00e9sultat !<\/p>\n
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Sandqvist en un coup d’\u0153il :<\/strong> <\/p>\n\nAnn\u00e9e de cr\u00e9ation : 2004<\/li>\n Points de vente\u00a0: 300 dans le monde, 50 en Allemagne, six magasins en propre<\/li>\n Taille de la collection\u00a0: environ 150 r\u00e9f\u00e9rences<\/li>\n Prix \u200b\u200bpublic : sacs \u00e0 dos \u00e0 partir de 89 euros – shopper cuir autour de 299 euros<\/li>\n Production : Vietnam et Inde <\/li>\n Chiffre d’affaires 2022\u00a0: 102 millions de SEK = 10 millions d’euros<\/li>\n Chiffre d’affaires 2023\u00a0: 120 millions de SEK = 12 millions d’euros<\/li>\n Indicateurs de durabilit\u00e9 : part de produits fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux principaux certifi\u00e9s : 94 %, Global Recycled Standard (GRS), Global Organic Textile Standard (GOTS), Leather Working Group (LWG)<\/li>\n Part de march\u00e9 en Allemagne\u00a0: 20\u00a0% des ventes totales.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\nttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La marque de sacs su\u00e9doise Sandqvist a repens\u00e9 sa boutique de Berlin-Mitte en collaboration avec Studio Greiling. “Repurposing” \u00e9tait le th\u00e8me g\u00e9n\u00e9ral de la refonte, qui fait \u00e9galement r\u00e9f\u00e9rence au pragmatisme et \u00e0 l’orientation des valeurs de la marque et de ses produits minimalistes et durables. FashionUnited a rencontr\u00e9 le co-fondateur Daniel Sandqvist dans la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":654878,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[166,14704,5431,680,313,152194,1504],"class_list":["post-654877","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-boutique","tag-design","tag-jours","tag-nouveau","tag-quatre","tag-sandqvist","tag-semaine"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/654877","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=654877"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/654877\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/654878"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=654877"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=654877"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=654877"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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