{"id":652018,"date":"2023-03-14T08:38:40","date_gmt":"2023-03-14T10:38:40","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/pourquoi-twitch-sonne-le-glas-du-rap-allemand\/"},"modified":"2023-03-14T08:38:42","modified_gmt":"2023-03-14T10:38:42","slug":"pourquoi-twitch-sonne-le-glas-du-rap-allemand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/pourquoi-twitch-sonne-le-glas-du-rap-allemand\/","title":{"rendered":"Pourquoi Twitch sonne le glas du rap allemand"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>C&#8217;est peut-\u00eatre difficile \u00e0 imaginer aujourd&#8217;hui, mais il y a presque exactement dix ans, en mars 2013, le sujet dominant dans le cosmos du rap allemand \u00e9tait un nouvel album qui \u00e9tait sur le point de sortir.  Oui vraiment.  Un nouvel album.  Avec musique.  16 titres, 52 minutes de temps de lecture.  L&#8217;album s&#8217;appelait BLAUES BLUT, c&#8217;\u00e9tait le neuvi\u00e8me album solo de Fler et marquait une rupture radicale de style dans toute son \u0153uvre.<\/p>\n<p>Fler, qui avait d\u00e9j\u00e0 contribu\u00e9 \u00e0 fa\u00e7onner le gangsta rap berlinois dans de nombreux endroits cruciaux, et le trio de producteurs, les Hijackers, se sont pr\u00e9par\u00e9s \u00e0 apporter pour la premi\u00e8re fois un son trap \u00e0 large base \u00e0 une production grand public allemande.  Au mieux, la communaut\u00e9 des fans a r\u00e9agi avec indignation, mais s&#8217;est surtout moqu\u00e9e de la r\u00e9duction lyrique et du rythme, ce qui est inhabituel dans le monde germanophone et n&#8217;a jamais \u00e9t\u00e9 s\u00e9rieusement pr\u00e9sent sur un album sous cette forme.  Jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent, il n&#8217;y avait que Moneyboy.  Et personne ne l&#8217;a vraiment pris au s\u00e9rieux.  BLAUES BLUT est sorti quatre ans avant que Trap ne commence sa progression triomphale dans les pays germanophones &#8211; et tout le monde rappait comme Fler l&#8217;a fait en 2013.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/album\/0pe1y0C0x84vU45mFQKwKR?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Aujourd&#8217;hui, dix ans plus tard, en mars 2023, Fler fait \u00e0 nouveau la une des journaux.  Mais au lieu de parler de son nouvel album, &#8220;Trendsetter 2&#8221;, qu&#8217;il a r\u00e9cemment annul\u00e9 lui-m\u00eame, on ne parle que du nouveau Fler-Phone.  Oui, exactement.  Le nouveau t\u00e9l\u00e9phone Fler.  Le Fler-Phone n&#8217;est en fait pas du tout un Fler-Phone, le Fler-Phone est une hotline Fler, un num\u00e9ro 0900 que vous pouvez composer pour appeler Fler.  Si vous souhaitez appeler Fler, vous devez payer 2,99 euros la minute.<\/p>\n<p>Le rappeur, qui calcule publiquement un revenu mensuel suppl\u00e9mentaire \u00e0 cinq chiffres, l&#8217;appelle fan service.  Bien s\u00fbr, vous pourriez peut-\u00eatre appeler cela une arnaque, mais d&#8217;une part, il y a eu une tentative infructueuse d&#8217;introduire un Fler-Phone et le tout a m\u00eame co\u00fbt\u00e9 un peu plus cher et d&#8217;autre part, eh bien, le terme serait un bit den \u00e9clipse la valeur ajout\u00e9e culturelle, qui se r\u00e9v\u00e8le d\u00e9j\u00e0 sous la forme de nombreux extraits vid\u00e9o circulant sur le net, dans lesquels les gens appellent le rappeur pour l&#8217;insulter, pour \u00eatre insult\u00e9s par lui en retour.  Le dernier moteur cr\u00e9atif de la sc\u00e8ne rap allemande, Twitter, pourra puiser encore longtemps dans cette mati\u00e8re.  Merci beaucoup.<\/p>\n<h2>Le Fler-Phone comme symbole d&#8217;un nouveau d\u00e9veloppement<\/h2>\n<p>Il est bien s\u00fbr tr\u00e8s facile de se moquer du Fler-Phone, mais en r\u00e9alit\u00e9 le Fler-Phone n&#8217;est que le symbole d&#8217;un nouveau d\u00e9veloppement, dont les origines et les effets sont beaucoup plus profonds et significatifs pour la sc\u00e8ne musicale allemande qu&#8217;ils ne l&#8217;\u00e9taient \u00e0 premi\u00e8re vue peut appara\u00eetre.  En tout cas, la musique n&#8217;est plus le th\u00e8me dominant du rap allemand.  L&#8217;\u00e9poque o\u00f9 l&#8217;on se disputait \u00e0 propos d&#8217;un certain son, sans parler d&#8217;un album controvers\u00e9, est r\u00e9volue depuis longtemps.  Nous vivons le point final provisoire d&#8217;un d\u00e9veloppement qui a \u00e9galement commenc\u00e9 il y a exactement dix ans.  Parce que le deuxi\u00e8me sujet majeur trait\u00e9 par le rap allemand au d\u00e9but de 2013 \u00e9tait l&#8217;album de collaboration tr\u00e8s annonc\u00e9 de Kollegah et Farid Bang, qui s&#8217;intitulait JUNG, BRUTAL, GUTAUSTHEEND 2.  Alors que BLUE BLOOD n&#8217;a pas r\u00e9pondu \u00e0 toutes les attentes commerciales, &#8220;JBG2&#8221; a \u00e9tabli de nouvelles normes.  L&#8217;album a non seulement battu tous les records de vente et a propuls\u00e9 une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de rappeurs dans le courant dominant.  Beaucoup plus important : il a \u00e9galement jet\u00e9 les bases, le mod\u00e8le, de toutes les futures mesures de marketing qui devaient d\u00e9sormais fa\u00e7onner Deutschrap.<\/p>\n<h2>Strat\u00e9gies promotionnelles minutieusement chor\u00e9graphi\u00e9es dans le rap allemand<\/h2>\n<p>Elvir Omerbegovic, responsable de Selfmade Records, le label \u00e0 l&#8217;origine de l&#8217;album, avait chor\u00e9graphi\u00e9 toute la phase de promotion de JBG2 jusque dans les moindres d\u00e9tails.  Chaque semaine, les artistes ont non seulement publi\u00e9 des vid\u00e9oclips, mais aussi des blogs YouTube, avec lesquels ils ont ajout\u00e9 un spectacle, un package de divertissement, au produit r\u00e9el qu&#8217;ils voulaient vendre, le CD.  La strat\u00e9gie derri\u00e8re cela a \u00e9t\u00e9 bien pens\u00e9e.  &#8220;JBG2&#8221; n&#8217;\u00e9tait pas qu&#8217;un album.  C&#8217;\u00e9tait un \u00e9v\u00e9nement.  Et plus les fans pouvaient s&#8217;identifier non seulement \u00e0 la musique seule, mais aussi aux artistes derri\u00e8re elle et au spectacle qu&#8217;ils proposaient, plus le nombre de pr\u00e9commandes pour les coffrets premium qu&#8217;ils souhaitaient vendre \u00e9tait \u00e9lev\u00e9.  &#8220;JBG2&#8221; a \u00e9t\u00e9 le v\u00e9ritable d\u00e9but d&#8217;une strat\u00e9gie marketing ax\u00e9e sur la vente de coffrets de luxe.  Non sans raison.<\/p>\n<p>Le rap allemand a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement cr\u00e9atif depuis les ann\u00e9es 2000 lorsqu&#8217;il s&#8217;est agi de s&#8217;affirmer dans son environnement de march\u00e9 capitaliste.  Et l&#8217;environnement de march\u00e9 dans lequel Deutschrap \u00e9voluait avait une particularit\u00e9 internationale dont on pouvait tirer parti.  En Allemagne, le syst\u00e8me de notation des classements \u00e9tait ax\u00e9 sur les ventes.  Cela signifie que ce n&#8217;est pas le nombre de CD vendus qui d\u00e9termine le positionnement dans les hit-parades, mais le chiffre d&#8217;affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les produits.  Ainsi, au lieu d&#8217;un CD standard d&#8217;une valeur de 17 euros, ils ont simplement sorti un coffret de luxe d&#8217;une valeur de 50 euros, ajout\u00e9 quelques affiches, autocollants et autres gimmicks et d\u00e9plac\u00e9 toute la phase promotionnelle de l&#8217;album sur la p\u00e9riode pr\u00e9c\u00e9dant la sortie proprement dite.  Plus il y a de bo\u00eetes premium vendues \u00e0 l&#8217;avance, plus l&#8217;entr\u00e9e dans le graphique est \u00e9lev\u00e9e au cours de la premi\u00e8re semaine de vente et plus l&#8217;entr\u00e9e dans le graphique est \u00e9lev\u00e9e, plus le battage m\u00e9diatique ult\u00e9rieur est important.<\/p>\n<h2>L&#8217;artiste se vend, pas son art<\/h2>\n<p>A partir de l\u00e0, ce n&#8217;\u00e9tait plus l&#8217;art, c&#8217;\u00e9tait l&#8217;artiste qui vendait.  Plus le potentiel d&#8217;identification d&#8217;un fan \u00e0 un rappeur est \u00e9lev\u00e9, plus la volont\u00e9 de pr\u00e9commander un produit souvent hors de prix est \u00e9lev\u00e9e afin de permettre l&#8217;entr\u00e9e la plus \u00e9lev\u00e9e possible dans les charts.  Plus les artistes se d\u00e9voilent dans des interviews, des blogs YouTube et des histoires sur les r\u00e9seaux sociaux, plus ils sont susceptibles de fid\u00e9liser leur public.  Le point culminant de ce d\u00e9veloppement a \u00e9t\u00e9 l&#8217;album CCN3 de Bushido.<\/p>\n<p>Bushido, alors au deuxi\u00e8me pic de son succ\u00e8s commercial, a r\u00e9ussi \u00e0 mobiliser ses fans \u00e0 tel point qu&#8217;ils ont pr\u00e9command\u00e9 des milliers de fois les coffrets premium &#8211; sans m\u00eame qu&#8217;ils aient entendu une seule chanson de l&#8217;album qu&#8217;ils \u00e9coutaient \u00e0 l&#8217;\u00e9poque pr\u00e9command\u00e9 .  Bushido a compl\u00e8tement renonc\u00e9 aux sorties vid\u00e9o.  L&#8217;album a tout de m\u00eame fait ses d\u00e9buts au num\u00e9ro 1 &#8211; et a obtenu le statut d&#8217;or.  Merci la bo\u00eete de luxe.<\/p>\n<h2>Le coffret de luxe est devenu le livret YPS d&#8217;une g\u00e9n\u00e9ration<\/h2>\n<p>A l&#8217;aube d&#8217;une nouvelle d\u00e9cennie, les r\u00e8gles de ce jeu ont chang\u00e9.  D&#8217;une part, parce que le publireportage multim\u00e9dia pour la pr\u00e9vente de coffrets de luxe a atteint un point final cr\u00e9atif.  \u00c0 ce moment-l\u00e0, le contenu le plus \u00e9trange utilis\u00e9 pour encourager les fans \u00e0 acheter comprenait une capsule avec du sang, un tube de coke, de la fausse urine, des tirages au sort ou m\u00eame une \u00e9ponge.  La bo\u00eete de luxe est devenue le livret YPS d&#8217;une g\u00e9n\u00e9ration, mais \u00e0 un moment donn\u00e9, l&#8217;histoire a \u00e9t\u00e9 racont\u00e9e.  De plus, la note du graphique avait chang\u00e9 en raison de la plus grande prise en compte des num\u00e9ros de streaming, de sorte que les flux Spotify sont la devise la plus difficile de l&#8217;industrie aujourd&#8217;hui.  Cependant, les flux en grande quantit\u00e9 ne peuvent plus \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9s via des phases promotionnelles sophistiqu\u00e9es, mais beaucoup plus facilement via des emplacements de playlist bien en vue.  Et comme le son des playlists est g\u00e9n\u00e9rique, les artistes les plus performants d&#8217;aujourd&#8217;hui sont les rappeurs les moins cr\u00e9atifs avec leur son.<\/p>\n<h2>Une nouvelle \u00e8re de rappeurs de playlist<\/h2>\n<p>La nouvelle \u00e8re des artistes de playlist est un autre changement fondamental dans la sc\u00e8ne.  Parce que les num\u00e9ros de streaming de nombreux rappeurs s&#8217;effondrent et que les ventes via les box ne fonctionnent plus, ils recherchent de nouveaux domaines d&#8217;activit\u00e9.  Le hip hop en g\u00e9n\u00e9ral est toujours la culture des jeunes dominante \u00e0 l&#8217;\u00e9chelle mondiale et le rap allemand en particulier est le son dominant dans les cours d&#8217;\u00e9cole, mais la musique est maintenant si fermement ancr\u00e9e dans le courant dominant qu&#8217;elle a perdu son influence sous-culturelle.  Les innovations n&#8217;existent plus depuis longtemps.  Les chiffres g\u00e9n\u00e9raux des ventes sont en forte baisse.  Cela faisait longtemps qu&#8217;un artiste n&#8217;avait pas r\u00e9ussi \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un v\u00e9ritable engouement pour lui-m\u00eame.  Les artistes essaient donc de transf\u00e9rer le mod\u00e8le d&#8217;automarketing qu&#8217;ils ont appris au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es vers les nouveaux m\u00e9dias.<\/p>\n<p>Twitch est la prochaine \u00e9tape logique, car Twitch offre la possibilit\u00e9 d&#8217;avoir un acc\u00e8s encore plus proche, non filtr\u00e9 et non censur\u00e9 aux artistes.  Et : Twitch lui-m\u00eame est une source de revenus lucrative.  De cette fa\u00e7on, le rap allemand devient de plus en plus un feuilleton quotidien, qui ne concerne que les personnages, leurs conflits et disputes qui se d\u00e9roulent dans le flux en direct, mais plus la musique, le produit qui a perdu sa valeur dans la valeur cha\u00eene.  Surtout si l&#8217;on consid\u00e8re \u00e0 quel point la sc\u00e8ne a \u00e9t\u00e9 brutalement v\u00e9h\u00e9mente contre le rap de YouTubers pendant de nombreuses ann\u00e9es, il est \u00e9tonnant de voir \u00e0 quelle vitesse les gens se sont ouverts aux rappeurs devenant des streamers en direct.<\/p>\n<h2>Feuilleton quotidien rap allemand<\/h2>\n<p>L&#8217;artiste est d\u00e9sormais compl\u00e8tement d\u00e9coupl\u00e9 de l&#8217;art sur Twitch.  Dans le meilleur des cas, il devient un artiste, mais dans la plupart des cas, ce n&#8217;est qu&#8217;un clown qui perd sa dignit\u00e9 devant la webcam pour quelques abonnements et vues.  Un Manuellsen, par exemple, qui est artistiquement l&#8217;un des chanteurs et rappeurs les plus talentueux de la sc\u00e8ne, s&#8217;est si radicalement d\u00e9mantel\u00e9 en tr\u00e8s peu de temps que son h\u00e9ritage r\u00e9ellement fier est r\u00e9duit \u00e0 un m\u00e8me Twitter qu&#8217;il est devenu aujourd&#8217;hui.  Heureusement, dans l&#8217;histoire de la culture pop dans le pass\u00e9, le doux voile de l&#8217;oubli a souvent \u00e9t\u00e9 lev\u00e9 sur les lacunes des artistes, ce qui a permis \u00e0 l&#8217;\u0153uvre d&#8217;art de briller en premier lieu.  Twitch d\u00e9truit ce voile et r\u00e9v\u00e8le sans rel\u00e2che \u00e0 quel point l&#8217;artiste est encore peu conciliable avec son \u0153uvre.<\/p>\n<p>Un Fler peut \u00e9galement \u00eatre trouv\u00e9 sur Twitch aujourd&#8217;hui.  Dans le pass\u00e9, il a fourni le mod\u00e8le du rap gangstar moderne avec Bushido, puis il a amen\u00e9 Trap en Allemagne et s&#8217;est finalement ouvert \u00e0 toutes les nouvelles vari\u00e9t\u00e9s ultra-modernes de rap am\u00e9ricain avec VIBE en 2016.  Aujourd&#8217;hui, il est assis devant une webcam et r\u00e9pond aux questions des t\u00e9l\u00e9spectateurs.  D&#8217;abord sur un canal Discord gratuit, maintenant via le Fler-Phone.  2,99 euros de l&#8217;heure.  L&#8217;\u00e9poque o\u00f9 le rap allemand \u00e9tait encore d\u00e9fini par le rap allemand est au plus tard r\u00e9volue ici.<\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<!-- \n\n<div class=\"ph-article-end-mark-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<a rel=\"nofollow\" href=\"#\" class=\"ph-article-end-mark\">&#8942;<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n --><\/p>\n<p><\/p>\n<p>\t\t\t\t\t<!--<\/p>\n\n\n\n<p>--><\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.musikexpress.de\/warum-twitch-der-todesstoss-fuer-deutschrap-ist-2283507\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-29<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C&#8217;est peut-\u00eatre difficile \u00e0 imaginer aujourd&#8217;hui, mais il y a presque exactement dix ans, en mars 2013, le sujet dominant dans le cosmos du rap allemand \u00e9tait un nouvel album qui \u00e9tait sur le point de sortir. Oui vraiment. Un nouvel album. Avec musique. 16 titres, 52 minutes de temps de lecture. 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