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Superdry semblait \u00eatre en voie de gu\u00e9rison apr\u00e8s avoir obtenu un refinancement. Maintenant, le d\u00e9taillant de v\u00eatements britannique en difficult\u00e9 apporte plus d’aide \u00e0 bord. Suite \u00e0 un avertissement sur b\u00e9n\u00e9fices en janvier, la soci\u00e9t\u00e9 a maintenant confirm\u00e9 qu’elle avait embauch\u00e9 Interpath Advisory pour aider \u00e0 r\u00e9duire les co\u00fbts.<\/p>\n
“Bien que Superdry ait eu de solides activit\u00e9s en magasin et en ligne et que la marque continue de bien r\u00e9sonner aupr\u00e8s des consommateurs, les conditions du march\u00e9 sont difficiles pour toutes les marques du secteur de la mode”, a d\u00e9clar\u00e9 le fabricant de v\u00eatements \u00e0 FashionUnited. “Nous avons engag\u00e9 Interpath pour nous conseiller afin de mener \u00e0 bien le processus de restructuration de Superdry dans l’environnement de vente au d\u00e9tail radicalement modifi\u00e9 d’aujourd’hui et de nous assurer que nous avons la bonne base de co\u00fbts et la bonne structure pour notre succ\u00e8s futur.”<\/p>\n
Superdry et Interpath n’ont pas comment\u00e9 les d\u00e9tails exacts de l’accord. Cependant, la d\u00e9cision intervient dans un contexte de conditions de march\u00e9 difficiles avec lesquelles la marque de v\u00eatements continue de lutter. La soci\u00e9t\u00e9 a r\u00e9cemment annonc\u00e9 une baisse de ses ventes.<\/p>\n
Les revenus de la marque ont souffert de la baisse du climat de consommation et des restrictions au d\u00e9but de la pand\u00e9mie de Covid-19. Julian Dunkerton, co-fondateur de la marque, est revenu dans l’entreprise en tant que PDG pour amorcer un revirement.<\/p>\n
Au d\u00e9but, il est apparu que les efforts de Dunkerton avaient port\u00e9 leurs fruits puisque Superdry a signal\u00e9 une augmentation des ventes pour le premier semestre de l’exercice 2002, soutenue par de solides performances et des ventes de vestes. \u00c0 peine un mois plus tard, l’optimisme de la marque a \u00e9t\u00e9 att\u00e9nu\u00e9 lorsque la soci\u00e9t\u00e9 a r\u00e9duit ses pr\u00e9visions de b\u00e9n\u00e9fices pour l’ensemble de l’ann\u00e9e en raison de l’incertitude croissante au quatri\u00e8me trimestre.<\/p>\n
L’entr\u00e9e d’Interpath intervient au milieu de sp\u00e9culations sur une \u00e9ventuelle privatisation de l’entreprise. Cependant, ces affirmations ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9menties par Dunkerton. Dans une d\u00e9claration \u00e0 la Bourse de Londres, il a d\u00e9clar\u00e9 qu ‘”il n’est pas pr\u00e9vu pour le moment d’envisager quoi que ce soit de ce genre”.<\/p>\n