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Le plus grand producteur de vin d’Australie a d\u00e9cid\u00e9 de compenser l’impact \u00e9crasant des tarifs chinois sur l’industrie vinicole du pays en embauchant des criminels c\u00e9l\u00e8bres pour se tailler une position plus forte sur le march\u00e9 am\u00e9ricain du luxe. <\/p>\n
Treasury Wine Estates, mieux connu pour ses marques Penfolds et Wolf Blass, a attribu\u00e9 la hausse des ventes aux \u00c9tats-Unis au succ\u00e8s de ses marques plus ch\u00e8res, notamment 19 Crimes, une collaboration avec le rappeur Snoop Dogg et l’ancien agent de change devenu magnat des m\u00e9dias Martha Stewart. <\/p>\n
19 Crimes vend du vin avec des histoires de condamn\u00e9s australiens et a adapt\u00e9 le concept aux \u00c9tats-Unis en collaborant avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s condamn\u00e9es. “Martha’s Chard” a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 sous la marque 19 Crimes en janvier apr\u00e8s deux lancements de Snoop Dogg, d’un assemblage Syrah-Zinfandel et d’un ros\u00e9, depuis 2020.<\/p>\n
Tim Ford, directeur g\u00e9n\u00e9ral de TWE, a d\u00e9clar\u00e9 que le march\u00e9 am\u00e9ricain du vin de luxe faisait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie de croissance du viticulteur \u00e9valu\u00e9e \u00e0 9 milliards de dollars australiens (6,5 milliards de dollars am\u00e9ricains) apr\u00e8s l’effondrement de ses ventes en Chine \u00e0 la suite de l’introduction de droits de douane \u00e9lev\u00e9s. sur le vin australien.<\/p>\n
\u00ab Les \u00c9tats-Unis sont le plus grand march\u00e9 du vin de luxe en pleine croissance au monde. C’est un march\u00e9 formidable \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Ford dans une interview au Financial Times. Il a d\u00e9clar\u00e9 que la soci\u00e9t\u00e9 \u00e9tait “en bonne voie” pour r\u00e9affecter le vin de luxe initialement destin\u00e9 \u00e0 la Chine vers d’autres march\u00e9s, un processus estim\u00e9 \u00e0 trois ans.<\/p>\n
Les ventes hors de Chine \u00e0 Hong Kong, Singapour, Ta\u00efwan, la Malaisie et la Tha\u00eflande ont atteint 119%, a d\u00e9clar\u00e9 Ford. <\/p>\n
L’alcool de marque est un segment en croissance rapide sur le march\u00e9 des boissons. Les lancements r\u00e9ussis incluent la vodka Crystal Head de l’acteur Dan Aykroyd et la gamme de bi\u00e8res Trooper du groupe de heavy metal Iron Maiden. La marque de tequila haut de gamme Casamigos, co-fond\u00e9e par l’acteur George Clooney, a \u00e9t\u00e9 vendue \u00e0 Diageo pour 700 millions de dollars en 2017.<\/p>\n
Le pivot vers les \u00c9tats-Unis a suivi l’imposition d’un droit de douane de 175,6% sur le vin australien par les autorit\u00e9s chinoises en novembre 2020. Ford a d\u00e9clar\u00e9 que la Chine avait \u00e9t\u00e9 son “march\u00e9 le plus important et le plus lucratif” avec la marque de luxe Penfolds populaire aupr\u00e8s des consommateurs bien nantis dans le de campagne. <\/p>\n
Les ventes en Chine se sont effondr\u00e9es \u00e0 seulement 2 millions de dollars australiens contre 78 millions de dollars australiens au second semestre 2021, entra\u00eenant une baisse du b\u00e9n\u00e9fice net de TWE de 7,5% \u00e0 109 millions de dollars australiens au cours de la p\u00e9riode. L’organisme commercial Wine Australia a d\u00e9clar\u00e9 ce mois-ci que les exportations de vin australien vers la Chine l’ann\u00e9e derni\u00e8re avaient chut\u00e9 de 93% \u00e0 29 millions de dollars australiens. <\/p>\n
Cet effondrement de la demande combin\u00e9 \u00e0 une r\u00e9colte exceptionnelle a conduit \u00e0 une surabondance de raisins rouges dans les r\u00e9gions viticoles d’Australie, les agriculteurs \u00e9tant confront\u00e9s \u00e0 la perspective de prix plus bas ou de stocks gaspill\u00e9s en 2022. “Ce sera un mill\u00e9sime difficile pour producteurs, sans aucun doute \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Ford. <\/p>\n
Pourtant, Ford \u00e9tait cat\u00e9gorique sur le fait que Penfolds avait un avenir en Chine \u2013 un march\u00e9 o\u00f9 des versions contrefaites de son vin apparaissent sous des marques telles que \u00abBenfolds\u00bb \u2013 malgr\u00e9 l’imposition de tarifs. TWE a laiss\u00e9 100 employ\u00e9s, dont le chef de l’unit\u00e9 Penfolds, \u00e0 Shanghai et travaille \u00e0 l’exportation de variantes fran\u00e7aises et am\u00e9ricaines du vin dans le pays. <\/p>\n
“Nous ne nous \u00e9loignons pas de la Chine”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9, ajoutant que la soci\u00e9t\u00e9 \u00e9tait au milieu d’une “p\u00e9riode de transition” o\u00f9 elle trouve de nouvelles fa\u00e7ons d’approvisionner les consommateurs chinois.<\/p>\n