\n<\/p>\n
Le d\u00e9taillant en ligne Zalando a pr\u00e9sent\u00e9 mardi les chiffres de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Le d\u00e9taillant en ligne a r\u00e9cemment beaucoup souffert d’une humeur morose des consommateurs. La forte inflation a rendu les consommateurs tr\u00e8s r\u00e9ticents \u00e0 acheter, en particulier dans les segments \u00e0 prix moyen. L’entreprise, qui \u00e9tait autrefois si g\u00e2t\u00e9e pour la croissance et autrefois gagnante de la crise de Corona, a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9e \u00e0 une baisse des ventes et \u00e0 une baisse de la rentabilit\u00e9. Les stocks \u00e9lev\u00e9s dans le secteur et la nouvelle augmentation de la concurrence qui en r\u00e9sulte signifient que Zalando est \u00e9galement soumis \u00e0 une forte pression sur les remises.<\/p>\n
L’entreprise a lanc\u00e9 un programme d’\u00e9conomies pour assurer sa rentabilit\u00e9. Cela passe aussi par la suppression de centaines de postes, comme l’ont annonc\u00e9 fin f\u00e9vrier les deux copr\u00e9sidents Robert Gentz \u200b\u200bet David Schneider dans une lettre aux salari\u00e9s. Les deux ont admis qu’ils avaient grandi trop rapidement dans certaines r\u00e9gions au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es et avaient trop gonfl\u00e9 les structures.<\/p>\n
Le volume brut des marchandises devrait augmenter en 2022 \u00e0 l’extr\u00e9mit\u00e9 inf\u00e9rieure de la fourchette de trois et sept pour cent pour atteindre 14,8 \u00e0 15,3 milliards d’euros. L’entreprise voit ses ventes stagner ou, dans le meilleur des cas, augmenter de 3% \u00e0 10,7 milliards d’euros. En ce qui concerne le r\u00e9sultat op\u00e9rationnel ajust\u00e9 (EBIT), la direction suppose \u00e9galement qu’il n’atteindra que le bas de la fourchette de 180 \u00e0 260 millions d’euros qui a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e. Zalando avait d\u00e9j\u00e0 consid\u00e9rablement r\u00e9duit ses objectifs initiaux en juin dernier.<\/p>\n
Zalando s’attend \u00e0 ce que la demande des consommateurs reste faible en 2023, mais la rentabilit\u00e9 devrait progresser. Cet objectif doit \u00eatre atteint, par exemple, gr\u00e2ce \u00e0 des gains d’efficacit\u00e9, des \u00e9conomies de co\u00fbts et une r\u00e9duction du marketing.<\/p>\n
Les analystes s’attendent \u00e0 un quatri\u00e8me trimestre relativement plat. Les trois derniers mois de l’ann\u00e9e sont les plus importants et les plus rentables pour les commer\u00e7ants avec leurs activit\u00e9s de No\u00ebl et les grandes journ\u00e9es de campagne associ\u00e9es. Zalando travaille sur une base de comparaison \u00e9lev\u00e9e par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
Dans un consensus compil\u00e9 par l’agence de presse Bloomberg, les analystes ne tablent que sur une l\u00e9g\u00e8re augmentation des ventes de 3,1 milliards \u00e0 pr\u00e8s de 3,2 milliards d’euros en moyenne. L’EBIT ajust\u00e9 devrait passer d’un bon 181 millions \u00e0 151 millions d’euros. Pour l’ensemble de l’ann\u00e9e, les experts s’attendent \u00e0 un chiffre d’affaires de 10,36 milliards d’euros, quasiment au m\u00eame niveau que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Ils voient l’EBIT ajust\u00e9 passer d’environ 468 millions \u00e0 157,4 millions d’euros. L’essentiel est que Zalando devrait \u00e9galement gagner beaucoup moins que les 234,5 millions d’euros r\u00e9alis\u00e9s l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente \u00e0 pr\u00e8s de 40 millions d’euros.<\/p>\n
Anne Critchlow de Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale \u00e9tait plut\u00f4t optimiste quant aux d\u00e9veloppements futurs. Apr\u00e8s la crise qui a suivi la pand\u00e9mie de corona, le d\u00e9taillant de mode en ligne est \u00e0 nouveau en meilleure forme. A moyen terme, les perspectives sont prometteuses. Pour 2023, elle table toujours sur des pr\u00e9visions de ventes prudentes. L’analyste du Credit Suisse Simon Irwin s’attend \u00e0 ce que Zalando r\u00e9duise ses remises en 2023, g\u00e8re mieux les d\u00e9penses op\u00e9rationnelles et ajuste davantage son mod\u00e8le d’achat pour devenir plus flexible.<\/p>\n
L’estimation des analystes compil\u00e9e par Bloomberg pr\u00e9voit que les ventes augmenteront \u00e0 pr\u00e8s de 10,9 milliards d’euros en 2023. L’EBIT ajust\u00e9 devrait encore s’am\u00e9liorer \u00e0 279 millions d’euros.<\/p>\n
Andreas Riemann, analyste chez Oddo BHF, est convaincu qu’au vu du ralentissement de l’inflation, il est temps de porter un regard neuf sur les marques allemandes de mode et de sport et leurs d\u00e9taillants. Il s’attend \u00e0 ce que les b\u00e9n\u00e9fices se redressent au second semestre 2023 et en 2024. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n