{"id":639612,"date":"2023-03-06T15:45:41","date_gmt":"2023-03-06T17:45:41","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/balenciaga-sans-spectacle-demna-repositionne-t-il-la-marque\/"},"modified":"2023-03-06T15:45:43","modified_gmt":"2023-03-06T17:45:43","slug":"balenciaga-sans-spectacle-demna-repositionne-t-il-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/balenciaga-sans-spectacle-demna-repositionne-t-il-la-marque\/","title":{"rendered":"Balenciaga sans spectacle : Demna repositionne-t-il la marque ?"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Une salle blanche sans d\u00e9corations autres que des murs recouverts de tissu a pr\u00e9par\u00e9 le terrain pour le d\u00e9fil\u00e9 de Balenciaga lors de la Fashion Week de Paris dimanche.  La comparaison avec une ardoise vierge est \u00e9vidente et pourtant le spectacle a eu lieu dans les majestueuses salles du Louvre.  Malgr\u00e9 toutes les rumeurs de r\u00e9orientation de la marque, Demna Gvasalia, la directrice artistique de Balenciaga, a \u00e9vit\u00e9 la th\u00e9\u00e2tralit\u00e9 d&#8217;un spectacle \u00e0 grande \u00e9chelle et s&#8217;est concentr\u00e9e sur l&#8217;essentiel : les v\u00eatements.<\/p>\n<p>Tel un ph\u00e9nix rena\u00eet de ses cendres, Balenciaga &#8211; apr\u00e8s de nombreux d\u00e9boires pour une campagne mal con\u00e7ue et refusant sto\u00efquement un v\u00e9ritable mea culpa &#8211; cherche \u00e0 se relever cette saison.  La marque n&#8217;a d&#8217;autre choix que de revenir \u00e0 ses origines.<\/p>\n<p>En d\u00e9cembre, le PDG de Balenciaga, C\u00e9dric Charbit, a sign\u00e9 les excuses tardives de la marque, reconnaissant &#8220;un certain nombre d&#8217;erreurs graves&#8221; dont Balenciaga &#8220;assume la responsabilit\u00e9&#8221;.  La plupart du travail effectu\u00e9 par l&#8217;entreprise a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9 dans les coulisses pour am\u00e9liorer les op\u00e9rations internes.<\/p>\n<h2>Y a-t-il des signes visibles de changement chez Balenciaga ?<\/h2>\n<p>&#8220;La mode est devenue une forme de divertissement, mais elle \u00e9clipse souvent l&#8217;essentiel&#8221;, a \u00e9crit Gvasalia dans ses notes de d\u00e9fil\u00e9 automne-hiver 2023. Pour Balenciaga, revenir \u00e0 l&#8217;essentiel signifiait construire et d\u00e9construire des v\u00eatements.<\/p>\n<p>Le point de d\u00e9part de cette saison \u00e9tait clairement le pantalon.  Ils ont \u00e9t\u00e9 ajust\u00e9s, pliss\u00e9s et superpos\u00e9s comme s&#8217;il s&#8217;agissait d&#8217;un accessoire suppl\u00e9mentaire qui flotte sous des manteaux et des vestes surdimensionn\u00e9s.  Port\u00e9 en trois tailles, un bomber et une veste en cuir avaient le charme familier des friperies, le tissu occupant le devant de la sc\u00e8ne.  Les motifs d&#8217;Europe de l&#8217;Est de Gvasalia sont infus\u00e9s dans sa silhouette et font partie de son h\u00e9ritage &#8211; tout comme la coupe skinny fait partie de Hedi Slimane.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/ijy-nnSQueooJ_T-4nZSUMYmb0bVfrXjEMdXlZuJt2w\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjMvMDMvMDYvYmFsZW5jaWFnYS1wby1mMjMtMDE0LWhoZWQyeTNlLTIwMjMtMDMtMDYuanBlZw\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Balenciaga-sans-spectacle-Demna-repositionne-t-il-la-marque.jpeg\"   alt=\"my alt text\" title=\"my alt text\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Balenciaga FW23.  Photo\u00a0: Spotlight Launchmetrics<\/figcaption><\/figure>\n<p>Des robes \u00e0 fleurs et une petite s\u00e9lection de robes de soir\u00e9e longues comportaient des \u00e9paules prononc\u00e9es coup\u00e9es comme par la main de Cristobal Balenciaga.  Ils rappelaient les d\u00e9buts grandioses de Gvasalia en haute couture pour l&#8217;automne 2022.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/6DDvDnxUHKyqdI0EL3GA0AIlaLrEy6qfxRiG0jO7Zbo\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjMvMDMvMDYvYmFsZW5jaWFnYS1wby1mMjMtMDI3LXpodnc2eDVlLTIwMjMtMDMtMDYuanBlZw\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1678124741_451_Balenciaga-sans-spectacle-Demna-repositionne-t-il-la-marque.jpeg\"   alt=\"my alt text\" title=\"my alt text\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1678124741_451_Balenciaga-sans-spectacle-Demna-repositionne-t-il-la-marque.jpeg\"  alt=\"mon ancien texte\" title=\"mon ancien texte\"\/><\/noscript><\/div><figcaption>Balenciaga FW23.  Photo\u00a0: Spotlight Launchmetrics<\/figcaption><\/figure>\n<p>Mis \u00e0 part une botte de motard futuriste, la collection \u00e9tait exempte de streetwear et de logos.  Les accessoires \u00e9taient nettement plus r\u00e9serv\u00e9s, se concentrant sur les bijoux, les sacs et les lunettes, comme les lunettes de soleil Alien-esque qui sont devenues synonymes de la marque.<\/p>\n<h2>Sans gimmicks de d\u00e9fil\u00e9s, Balenciaga est-il toujours Balenciaga ?<\/h2>\n<p>Les ventes de Kering ont \u00e9t\u00e9 stimul\u00e9es par les collaborations de premier plan de la marque avec Crocs et une foule de r\u00e9interpr\u00e9tations reconnaissables &#8211; des hauts DHL et du streetwear de marque de l&#8217;entreprise aux sacs en cuir inspir\u00e9s d&#8217;Ikea.  C&#8217;est la sneaker laide ultime, la Triple S, qui a apport\u00e9 \u00e0 Kering un flux de revenus sans fin.  Mais sans les sweats \u00e0 capuche avec logo, sans Kim Kardashian et sans une nouvelle direction de la mode, le Balenciaga d\u00e9pouill\u00e9 sera sous pression pour g\u00e9n\u00e9rer de la croissance, ou du moins \u00e9galer les ventes.<\/p>\n<p>Pourtant, Gvasalia est un designer exceptionnel qui ne devrait pas \u00eatre guillotin\u00e9 pour erreur, et il a montr\u00e9 qu&#8217;il pouvait continuer.  Une r\u00e9orientation fondamentale peut avoir le m\u00eame effet sur les clients qu&#8217;une mise en sc\u00e8ne majeure. <\/p>\n<p><small><em>Ce message traduit a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur FashionUnited.com<\/em><\/small><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/mode\/balenciaga-ohne-spektakel-stellt-demna-die-marke-neu-auf\/2023030650579\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une salle blanche sans d\u00e9corations autres que des murs recouverts de tissu a pr\u00e9par\u00e9 le terrain pour le d\u00e9fil\u00e9 de Balenciaga lors de la Fashion Week de Paris dimanche. La comparaison avec une ardoise vierge est \u00e9vidente et pourtant le spectacle a eu lieu dans les majestueuses salles du Louvre. 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