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Le laur\u00e9at du prix Nobel Albert Einstein a dit un jour que la cr\u00e9ativit\u00e9 est le r\u00e9sidu du temps perdu. Dans le monde de la mode, le podium est certainement la plate-forme o\u00f9 brillent de nouvelles id\u00e9es qui, autrement, n’auraient jamais vu le jour. Mais les concepteurs ont parfois du mal \u00e0 r\u00e9duire et \u00e0 trier et veulent vivre chaque id\u00e9e.<\/p>\n
Les d\u00e9fil\u00e9s de mode peuvent \u00eatre ennuyeux. Pour les acheteurs et les journalistes qui regardent des d\u00e9fil\u00e9s internationaux pendant quatre semaines chaque saison, parfois jusqu’\u00e0 huit par jour, les pires podiums sont ceux avec des r\u00e9p\u00e9titions redondantes des m\u00eames v\u00eatements et des m\u00eames id\u00e9es. Les meilleures collections sont celles des marques qui \u00e9vitent les d\u00e9fil\u00e9s compliqu\u00e9s et captivent le public avec l’innovation et la nouveaut\u00e9.<\/p>\n
La plupart des marques de luxe qui sont ouvertement soucieuses de plaire au public et \u00e0 la client\u00e8le la plus large possible sont coupables de ce p\u00e9ch\u00e9. De Giorgio Armani \u00e0 Chanel en passant par Dior, l’ennui d’avoir \u00e0 voir 80 \u00e0 100 looks sur les podiums, souvent insupportablement r\u00e9p\u00e9titifs, n’est pas un ph\u00e9nom\u00e8ne rare. Les marques de luxe ont un penchant pour les (trop) variations sur un m\u00eame th\u00e8me. Un exemple typique : la seule robe qui se r\u00e9p\u00e8te sur le podium dans un nombre inutilement grand de variantes \u2013 \u00e9ventuellement avec une jupe, une tunique, un manteau, un t-shirt ou un d\u00e9tail. Au lieu de garder les variations dans le showroom pour l’\u00e9quipe de vente, chaque option est pr\u00e9sent\u00e9e sur le podium.<\/p>\n
Alors que certains (peu) cr\u00e9ateurs parviennent \u00e0 captiver le public malgr\u00e9 un grand nombre de looks, comme Matthieu Blazy chez Bottega Veneta la semaine derni\u00e8re, d’autres maisons ont tendance \u00e0 reconditionner l’ennui. Malgr\u00e9 le grand nombre de looks, il r\u00e9ussit \u00e0 donner \u00e0 chaque tenue un caract\u00e8re diff\u00e9rent, un tissu innovant, un nouveau style. <\/p>\n
Voici six raisons pour lesquelles les designers devraient mieux organiser leurs collections de d\u00e9fil\u00e9s pour \u00e9viter l’ennui des podiums\u00a0:<\/p>\n
Lorsqu’une collection est r\u00e9duite \u00e0 moins de looks, les designers peuvent se concentrer sur la cr\u00e9ation de v\u00eatements exceptionnels avec plus d’attention aux d\u00e9tails, de meilleurs tissus et une meilleure finition. Cela leur permet de concevoir des pi\u00e8ces qui se d\u00e9marquent et de montrer leurs comp\u00e9tences, plut\u00f4t que de raconter la m\u00eame histoire \u00e0 travers plusieurs looks qui peuvent \u00e9galement \u00eatre moins bien con\u00e7us.<\/p>\n
Avec moins de looks, les cr\u00e9atifs peuvent pr\u00e9senter leurs collections de mani\u00e8re plus coh\u00e9rente et organis\u00e9e, permettant au public de mieux appr\u00e9cier les pi\u00e8ces et de mieux comprendre la vision. Cela peut rendre le spectacle plus m\u00e9morable et percutant, car chaque pi\u00e8ce a plus de temps pour se d\u00e9rouler.<\/p>\n
La cr\u00e9ation de grandes collections prend du temps et co\u00fbte cher, en particulier pour les petites marques. En r\u00e9duisant une collection \u00e0 moins de looks, les designers peuvent \u00e9conomiser du temps et des ressources et se concentrer sur le perfectionnement de leurs cr\u00e9ations.<\/p>\n
Dans l’industrie de la mode au rythme effr\u00e9n\u00e9 d’aujourd’hui, les consommateurs recherchent des pi\u00e8ces uniques et exceptionnelles \u00e0 ajouter \u00e0 leur garde-robe. En se concentrant sur la qualit\u00e9 plut\u00f4t que sur la quantit\u00e9, les designers peuvent cr\u00e9er des pi\u00e8ces qui sont plus susceptibles de se vendre et de rester int\u00e9ressantes plus longtemps.<\/p>\n
Dans les boutiques de la plupart des marques de luxe, les cat\u00e9gories sacs \u00e0 main, chaussures, accessoires et cosm\u00e9tiques sont les articles les plus vendus. Ils occupent \u00e9galement la majeure partie de l’espace de vente au d\u00e9tail. Toute la collection pr\u00e9sent\u00e9e sur le podium arrive rarement, voire jamais, dans les magasins et seuls quelques articles sont choisis par les acheteurs. La plupart des pi\u00e8ces vues sur le podium sont pour l’image, pas pour la vente.<\/p>\n
Tous les v\u00eatements qui sont fabriqu\u00e9s pour le podium mais qui ne sont pas produits en production et qui ne sont jamais disponibles pour la vente au d\u00e9tail ont une empreinte carbone. Tout comme la surproduction de fast fashion, les marques qui surproduisent des \u00e9chantillons qui sont jet\u00e9s apr\u00e8s leurs d\u00e9buts sur les podiums contribuent \u00e9galement aux probl\u00e8mes de ressources de l’industrie de la mode.<\/p>\n