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Les d\u00e9buts de Ludovic de Saint Sernin avec Ann Demeulemeester le week-end dernier \u00e0 Paris \u00e9taient tr\u00e8s attendus. C’\u00e9tait un simple hommage, peut-\u00eatre un peu trop simple.<\/p>\n
Au cours des derni\u00e8res semaines et des derniers mois, il y a eu de nombreux changements de noms dans les organigrammes de la mode. Les contrats entre les labels et les cr\u00e9ateurs de mode sont de plus en plus courts, en moyenne trois ans, alors qu’avant c’\u00e9tait parfois dix ans. Si l’\u00e9tincelle entre la marque et le cr\u00e9ateur de mode ne fait pas son chemin, ce sera bient\u00f4t “Next!”. A Londres Daniel Lee a il y a deux semaines a repris la direction chez Burberry<\/u>et \u00e0 Paris la semaine derni\u00e8re, Harris Reed et Ibrahim Kamara ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs premi\u00e8res collections pour Nina Ricci et Off-White.<\/p>\n
Et puis il y a eu Ann Demeulemeester, o\u00f9 le nouveau directeur artistique Ludovic de Saint Sernin a fait ses d\u00e9buts sur les podiums samedi soir.<\/p>\n
Le label belge existe depuis 1985 et a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 par Demeulemeester et son mari et bras droit Patrick Robyn. Le couple ne d\u00e9tient plus de participation dans SPRL 32 depuis 2013. Il a ensuite \u00e9t\u00e9 vendu \u00e0 l’entrepreneur Anne Chapelle. Le cr\u00e9ateur fran\u00e7ais S\u00e9bastien Meunier, qui dessine depuis plusieurs ann\u00e9es les collections masculines, en devient le directeur artistique.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Ann Demeulemeester FW23, image via Launchmetrics Spotlight<\/figcaption><\/figure>\nLe label a de nouveau chang\u00e9 de mains en 2021. Il a \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9 par un homme d’affaires italien Claudio Antonioli repris<\/u>, qui poss\u00e8de des boutiques \u00e0 Milan (o\u00f9 il vend Ann Demeulemeester depuis 1987), Turin, Lugano et Ibiza, ainsi que Club Volt \u00e0 Milan. Antonioli \u00e9tait \u00e9galement co-fondateur de New Guards Group (NGG), le groupe derri\u00e8re des labels \u00e0 la mode comme Off\/White, Palm Angels et Ambush. NGG a \u00e9t\u00e9 vendu au g\u00e9ant du e-commerce Farfetch il y a quelques ann\u00e9es ; cependant, lui-m\u00eame n’est plus impliqu\u00e9 dans le groupe.<\/p>\n
“Je ne veux pas que la marque change compl\u00e8tement, a d\u00e9clar\u00e9 Antonioli apr\u00e8s avoir relanc\u00e9 Ann Demeulemeester l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Il n’y a pas d’urgence. Mais je veux pr\u00e9parer l’avenir. La mode n’est pas pour les sexag\u00e9naires. La mode parle \u00e0 personnes dans la vingtaine et la trentaine et nous voulons les atteindre. En ce qui concerne l’ADN d’Ann Demeulemeester”.<\/p>\n
D’ici l\u00e0, S\u00e9bastien Meunier avait d\u00e9j\u00e0 dit au revoir. La marque, y compris l’atelier, d\u00e9m\u00e9nage d’Anvers \u00e0 Milan. Antonioli a ramen\u00e9 Demeulemeester et Robyn \u00e0 bord. Demeulemeester conseill\u00e9 dans les coulisses<\/u>Entre autres choses, Robyn \u00e9tait responsable de la refonte du magasin phare \u00e0 Anvers.<\/p>\n\nAnn Demeulemeester FW23, image via Launchmetrics Spotlight<\/figcaption><\/figure>\nLes deux hommes \u00e9taient \u00e9galement assis au premier rang du premier d\u00e9fil\u00e9 de la marque sous la direction d’Antonioli. Ce d\u00e9fil\u00e9 et le suivant, tous deux pendant la Fashion Week de Paris, ont \u00e9t\u00e9 imagin\u00e9s par une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e. Les collections \u00e9taient coh\u00e9rentes avec l’h\u00e9ritage du cr\u00e9ateur et comportaient de nombreuses r\u00e9interpr\u00e9tations de pi\u00e8ces d’archives. Ils ont \u00e9t\u00e9 bien accueillis mais ont eu relativement peu d’impact, malgr\u00e9 l’apparition de Cher au premier rang la saison derni\u00e8re.<\/p>\n
Ce n’\u00e9tait pas vraiment surprenant. Pendant la Fashion Week de Paris, il devient de plus en plus difficile pour une maison de couture ind\u00e9pendante de se d\u00e9marquer des m\u00e9ga d\u00e9fil\u00e9s des maisons de luxe et des marques plus jeunes et plus averties des m\u00e9dias sociaux comme Jacquemus ou Coperni, qui ont peint le podium avec une robe faite d’un la saison derni\u00e8re, Tube a marqu\u00e9 massivement avec Bella Hadid.<\/p>\n\nAnn Demeulemeester HW23, image via Launchmetrics Spotlight<\/figcaption><\/figure>\nLudovic de Saint Sernin fait ses d\u00e9buts \u00e0 Ann Demeulemeester<\/h2>\n \u00c0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, Ann Demeulemeester a annonc\u00e9 de mani\u00e8re inattendue un nouveau cr\u00e9ateur artistique : Ludovic de Saint Sernin, qui est n\u00e9 \u00e0 Bruxelles mais a grandi en France.<\/p>\n
Le cr\u00e9ateur, qui a fond\u00e9 sa propre marque en 2017 et occasionnellement mannequin lors de d\u00e9fil\u00e9s, se sp\u00e9cialise dans les baskets paillet\u00e9es (litt\u00e9ralement) qui sont souvent fluides entre les sexes. \u00c0 premi\u00e8re vue, il n’y a rien qui relie De Saint Sernin et Demeulemeester, sauf peut-\u00eatre les m\u00e8ches blondes v\u00e9nitiennes du Parisien.<\/p>\n
Mais De Saint Sernin a un large public, principalement de jeunes fans, et un solide r\u00e9seau. Il est familier avec les m\u00e9dias num\u00e9riques. L’une de ses premi\u00e8res d\u00e9marches a \u00e9t\u00e9 de remplacer Mich\u00e8le Montagne, la mythique attach\u00e9e de presse parisienne qui accompagnait Demeulemeester depuis les ann\u00e9es 1990 et avait \u00e9galement particip\u00e9 au stylisme des d\u00e9fil\u00e9s pendant des ann\u00e9es, aupr\u00e8s de l’agence de Lucien Pag\u00e8s, responsable des cascades de Coperni, entre autres d’autres choses.<\/p>\n
De Saint Sernin a commenc\u00e9 son travail \u00e0 la marque avec une s\u00e9rie de six photos le montrant dans des pi\u00e8ces d’archives Demeulemeester. Puis est venu le spectacle du samedi soir au Lyc\u00e9e Carnot, un lyc\u00e9e qui accueille r\u00e9guli\u00e8rement des spectacles – en d\u00e9but de semaine, la marque su\u00e9doise Acne Studios y a \u00e9galement fait une apparition.<\/p>\n\nAnn Demeulemeester FW23, image via Launchmetrics Spotlight<\/figcaption><\/figure>\n\nAnn Demeulemeester FW23, image via Launchmetrics Spotlight<\/figcaption><\/figure>\nLes d\u00e9buts, comme ces selfies, \u00e9taient remarquablement attach\u00e9s aux archives : costumes en cuir noir et chemises blanches pour les gar\u00e7ons, jupes longues en soie pour les filles ; bottines robustes; cordons; Plumes – dans les premier et dernier looks, une plume de cuir servait en quelque sorte de bandeau, et plusieurs mannequins, notamment toutes des femmes, croisaient les bras devant leurs seins nus \u00e0 la mani\u00e8re d’une colombe.<\/p>\n
“C’\u00e9tait ma fa\u00e7on de dire qu’apr\u00e8s avoir fait ce premier pas, je vais d\u00e9ployer mes ailes et pouvoir m’exprimer”, a d\u00e9clar\u00e9 le cr\u00e9ateur dans les coulisses.<\/p>\n
Il a qualifi\u00e9 la collection d’hommage \u00e0 Demeulemeester, bas\u00e9e sur le livre de photos de 2014 de tous les looks de la cr\u00e9atrice de tous ses d\u00e9fil\u00e9s, de ses d\u00e9buts \u00e0 sa derni\u00e8re collection en 2013, imprim\u00e9e sur du papier bible gossamer. Il y pr\u00e9f\u00e8re la p\u00e9riode entre 1997 et 2000 environ, car c’est l\u00e0 qu’il se reconna\u00eet le plus. On dit \u00e9galement qu’il l’a rencontr\u00e9e et qu’on lui a conseill\u00e9 de faire de son mieux et de travailler dur.<\/p>\n
Peut-\u00eatre qu’il doit travailler encore plus dur. Dans l’ensemble, c’\u00e9tait une collection plut\u00f4t l\u00e9g\u00e8re au sens figur\u00e9 mais aussi au sens litt\u00e9ral – \u00e0 part les pi\u00e8ces en cuir, on ne voyait pratiquement pas de vestes ou de manteaux. Demeulemeester \u00e9tait connue pour ses spectacles moroses et po\u00e9tiques, mais De Saint Sernin n’a jamais r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er, ni m\u00eame \u00e0 recr\u00e9er, une atmosph\u00e8re similaire. La magie manquait.<\/p>\n
De plus, la diff\u00e9rence avec les collections de son pr\u00e9d\u00e9cesseur S\u00e9bastien Meunier \u00e9tait plut\u00f4t minime. Un simple hommage \u00e0 Ann Demeulemeester pourrait ne pas suffire \u00e0 enthousiasmer les jeunes g\u00e9n\u00e9rations pour l’histoire. Pour les plus grands fans de la marque, la collection De Saint Sernin est une pi\u00e8tre copie de l’originale, Demeulemeester “light”. Et le groupe cible plus jeune attend avec impatience la propre vision du designer fran\u00e7ais.<\/p>\n
Que veut dire Ann Demeulemeester aujourd’hui, au XXIe si\u00e8cle ? Peut-\u00eatre que la saison prochaine, le cr\u00e9ateur trouvera une r\u00e9ponse \u00e0 cette question.<\/p>\n
Ce message traduit a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur FashionUnited.nl. <\/em><\/small><\/p>\n<\/div>\nttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Les d\u00e9buts de Ludovic de Saint Sernin avec Ann Demeulemeester le week-end dernier \u00e0 Paris \u00e9taient tr\u00e8s attendus. C’\u00e9tait un simple hommage, peut-\u00eatre un peu trop simple. Au cours des derni\u00e8res semaines et des derniers mois, il y a eu de nombreux changements de noms dans les organigrammes de la mode. Les contrats entre les […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":639099,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[47900,895,719,62666,4212,65,88563,9121,128794,150204],"class_list":["post-639098","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-ann","tag-chez","tag-debuts","tag-demeulemeester","tag-hommage","tag-les","tag-ludovic","tag-saint","tag-sernin","tag-suffitil"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/639098","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=639098"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/639098\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/639099"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=639098"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=639098"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=639098"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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