Faire du shopping pour le denim ces jours-ci, c’est \u00eatre submerg\u00e9 par la quantit\u00e9 de choix. \u00c0 ce jour, Net-a-Porter propose un assortiment de plus de 500 paires, Shopbop compte plus de 1 000 styles et Nordstrom r\u00e9pertorie plus de 5 000 pi\u00e8ces. Beaucoup de ces options proviennent d’une cat\u00e9gorie sans cesse croissante de marques contemporaines qui ont fait du denim leur pain et leur beurre – pensez \u00e0 Agolde, Frame, Grlfrnd, Re\/Done – et peuvent facilement vendre un style \u00e0 200 $ \u00e0 400 $ la pop. Pendant ce temps, les options abordables abondent \u00e9galement sur le march\u00e9 de masse. Le g\u00e9ant de la mode rapide Zara propose des paires pour moins de 50 $, tandis que les styles Curve Love d’Abercrombie & Fitch, au prix d’environ 90 $, sont devenus m\u00e9ga-viraux sur TikTok. Et Levi’s, une marque patrimoniale qui a pratiquement invent\u00e9 les jeans tels que nous les connaissons, est disponible pour environ 100 $.<\/p>\n
Pourtant, malgr\u00e9 l’abondance de choix sur le march\u00e9, il reste beaucoup de place pour la croissance\u00a0: Rapports<\/a> sugg\u00e8rent que le march\u00e9 mondial du denim atteindra une valeur de 76,1 milliards de dollars d’ici 2026.<\/p>\n Avec ce genre d’opportunit\u00e9s sur la table, il n’est pas surprenant que les maisons de mode de luxe se glissent \u00e9galement dans la cat\u00e9gorie. Et plut\u00f4t que de vendre discr\u00e8tement des jeans en compl\u00e9ment de leur ligne principale, les maisons en font un \u00e9l\u00e9ment central des collections des d\u00e9fil\u00e9s. Le denim de luxe \u00e9tait au centre des pr\u00e9occupations du printemps 2023 dans toutes les capitales de la mode, sans parler de presque tous les grands salons. Un \u00e9chantillon de ce qui a d\u00e9fil\u00e9 sur les podiums comprend\u00a0: des jambes ultra-larges et une chemise assortie chez Burberry, des pantalons \u00e9vas\u00e9s \u00e0 pattes d’\u00e9l\u00e9phant associ\u00e9s \u00e0 un corset en raphia chez Jacquemus et un pantalon cargo surdimensionn\u00e9 en d\u00e9tresse – une pi\u00e8ce cl\u00e9 de Givenchy. Et n’oublions pas Chlo\u00e9, qui a ajout\u00e9 des \u0153illets saisissants \u00e0 un ensemble pantalon et trench en denim d\u00e9lav\u00e9 fonc\u00e9, Versace \u2013 Donatella a donn\u00e9 aux jeans le traitement d\u00e9lav\u00e9 \u00e0 l’acide et peint au n\u00e9on \u2013 et Ala\u00efa, o\u00f9 les ourlets des jeans ont \u00e9t\u00e9 tremp\u00e9s dans des plumes.<\/p>\n (+)<\/p>\n<\/div> (+)<\/p>\n<\/div> (+)<\/p>\n<\/div> <\/div>\n<\/div>\n Selon Kate Davidson Hudson, r\u00e9dactrice en chef de Luisaviaroma<\/a>, nous pouvons attribuer ce changement \u00e0 la fa\u00e7on d\u00e9contract\u00e9e dont les gens s’habillent dans leur vie apr\u00e8s le confinement. \u00abAvec un retour palpable \u00e0 des v\u00eatements de jour plus fonctionnels exprim\u00e9s par les cr\u00e9ateurs cette saison, il est logique qu’ils incorporent un incontournable du denim dans leurs nouvelles offres de collection alors qu’ils exploitent cette humeur collective\u00bb, dit-elle. “Nous voyons nos clients acheter des coupes surdimensionn\u00e9es d\u00e9construites de cr\u00e9ateurs comme Valentino et l’Attico ainsi que des traitements plus \u00e9lev\u00e9s sur le jean classique \u00e0 la mani\u00e8re du jean en cuir Bottega – il se lit comme du denim mais c’est vraiment une s\u00e9rigraphie imitant une texture denim.”<\/p>\n Ces pi\u00e8ces haut de gamme ne sont pas bon march\u00e9. Actuellement, une paire de jeans coupe boyfriend de Bottega Veneta co\u00fbte 900 $, les jeans \u00e9vas\u00e9s de Celine co\u00fbtent 1 300 $ et les skinny imprim\u00e9s de Chanel co\u00fbtent 1 850 $. Et si vous cherchez quelque chose avec des d\u00e9tails qui font sensation, Mugler a une paire avec des franges en cristal pour 2 660 $, tandis que Valentino propose un num\u00e9ro brod\u00e9 de plumes \u00e0 3 000 $. Ce sont des \u00e9tiquettes de prix all\u00e9chantes pour une paire de jeans, surtout si l’on consid\u00e8re l’\u00e9tendue des autres options \u00e0 un co\u00fbt bien inf\u00e9rieur. Certains diront, cependant, qu’il y a une justification, au moins en partie, \u00e0 ce balisage.<\/p>\n “Les jeans grand public r\u00e9duisent les co\u00fbts \u00e0 chaque \u00e9tape de la production en termes de construction de tissu, de teinture, de coupe et de couture”, d\u00e9clare Buxton Midyette<\/a>vice-pr\u00e9sident du marketing et de la production chez Supima, la marque de commercialisation du coton cultiv\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, qui est utilis\u00e9e par certains des les plus grandes marques du monde<\/a>. En revanche, les marques de luxe utilisent des tissus et des finitions haut de gamme qui, combin\u00e9s \u00e0 des coupes avant-gardistes et \u00e0 une coupe pr\u00eate \u00e0 l’emploi presque parfaite, les aident \u00e0 se d\u00e9marquer sur un march\u00e9 de plus en plus encombr\u00e9. Et, bien s\u00fbr, il y a le logo cousu dans le dos.<\/p>\n \u00ab\u00a0Les personnes qui ach\u00e8tent ces produits ont d\u00e9j\u00e0 un lien avec la marque. Je pense qu’ils les ach\u00e8tent vraiment juste pour le nom \u00bb, dit Kia Goosby<\/a>r\u00e9dacteur de march\u00e9 chez Salon de la vanit\u00e9<\/em>. \u00ab Il est logique de savoir pourquoi vous voudriez simplement continuer cela dans tous les aspects de votre garde-robe : je suis d\u00e9j\u00e0 une fille Khaite, donc je veux \u00eatre \u00e0 Khaite de la t\u00eate aux pieds ; ou je suis une fille C\u00e9line et je veux mettre un jean avec ce blazer ou ce manteau que je porte.<\/p>\n Pour les clients comme Meytal Algranti<\/a>une styliste et cr\u00e9atrice de contenu plus connue de nos jours pour son r\u00f4le de “maman mode” sur TikTok<\/a>, c’est l’attention port\u00e9e aux d\u00e9tails et \u00e0 l’ajustement qui fait toute la diff\u00e9rence. \u00ab Je ne peux pas faire de denim bon march\u00e9. Il ne se comprime pas et ne conserve pas sa forme \u00bb, dit-elle. “La v\u00e9rit\u00e9 est que ces marques de luxe font vraiment un effort suppl\u00e9mentaire en mati\u00e8re de denim. D’apr\u00e8s mon exp\u00e9rience, la forme d’une Stella McCartney [jean] n’est tout simplement pas comparable \u00e0 m\u00eame un cadre – et un cadre [makes] super jean.<\/p>\n Ce n’est un secret pour personne que fabriquer des jeans \u00e0 la fois sensationnels et esth\u00e9tiques n’est certainement pas un processus peu co\u00fbteux, en particulier pour les marques qui investissent dans des pratiques \u00e9cologiques et un environnement de travail s\u00fbr et \u00e9quitable pour les employ\u00e9s. Mais les clients n’ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi avertis de la v\u00e9ritable signification des prix gonfl\u00e9s, que ce soit pour des normes de fabrication plus \u00e9lev\u00e9es ou un nom \u00e0 la mode.<\/p>\n “Des marques comme Everlane promettaient la durabilit\u00e9, mais donnaient \u00e9galement un aper\u00e7u transparent du prix, ce qui \u00e9duquait les consommateurs sur les d\u00e9penses excessives en marge du produit”, Sidney Morgan-Petro<\/a>, r\u00e9dacteur en chef de la vente au d\u00e9tail chez WGSN, d\u00e9clare. Selon elle, l’essor des marques s’adressant directement aux consommateurs au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie a accru la sensibilisation non seulement \u00e0 l’\u00e9thique et \u00e0 la durabilit\u00e9 du denim, mais \u00e9galement \u00e0 son co\u00fbt. “Ce point de vue contribue grandement \u00e0 remettre en question la perception de la valeur, et nous voyons maintenant les consommateurs changer de priorit\u00e9s sur ce qui rend le denim pr\u00e9cieux pour eux, la durabilit\u00e9 et la production \u00e9thique devenant plus importantes que la simple esth\u00e9tique.”<\/p>\n En effet, il est ind\u00e9niable que les acheteurs sont d\u00e9sormais pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser plus pour du denim bien fait \u2013 et les \u00e9tiquettes \u00e0 la fois hautes et basses en profitent. Au cours des derni\u00e8res saisons, des marques comme Ulla Johnson, 10 Crosby de Derek Lam et Moschino sont toutes entr\u00e9es sur le march\u00e9. D’autres apportent leur propre touche au tissu de base, comme Loro Piana, qui a lanc\u00e9 CashDenim, une ligne fabriqu\u00e9e avec un m\u00e9lange exclusif de denim et de cachemire.<\/p>\n Le favori de la mode contemporaine La Ligne, fond\u00e9 par les v\u00e9t\u00e9rans de la mode Valerie Macaulay, Meredith Melling et Molly Howard, est l’un des derniers \u00e0 entrer dans l’ar\u00e8ne. C’est une d\u00e9cision appropri\u00e9e, \u00e9tant donn\u00e9 qu’ils avaient stylis\u00e9 leurs autres offres, comme les tricots et les hauts de pr\u00eat-\u00e0-porter, aux c\u00f4t\u00e9s de leurs collections de denim personnelles. Les clients demandaient o\u00f9 acheter les jeans vus sur le site de commerce \u00e9lectronique La Ligne, et apr\u00e8s trois ans de d\u00e9veloppement, la marque est en mesure de rendre cela possible.<\/p>\n \u00ab Ce n’est certainement pas une cat\u00e9gorie que nous prenions \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re ; c’est une cat\u00e9gorie tr\u00e8s satur\u00e9e, alors nous l’avons prise tr\u00e8s au s\u00e9rieux \u00bb, dit Macaulay. “Nous devons entrer dans le denim \u00e0 un moment donn\u00e9, car ce n’est pas seulement quelque chose que Meredith, Molly et moi portons tous dans notre vie quotidienne, mais c’est aussi un ajustement parfait pour le reste de la collection.”<\/p>\n Cependant, sur le march\u00e9 du denim surpeupl\u00e9, il est difficile de positionner correctement votre produit. Habituellement, les acheteurs traitent leurs pi\u00e8ces d’investissement, comme les sacs ou les v\u00eatements d’occasion, avec un immense soin. Mais peu de gens veulent \u00eatre d\u00e9licats avec la fa\u00e7on dont ils portent leurs jeans. “C’est dr\u00f4le, parce que m\u00eame si [denim is] quelque chose que vous [use] hebdomadaire – ce que vous consid\u00e9reriez comme un investissement – ce n’est pas non plus quelque chose pour lequel vous voulez vous sentir tr\u00e8s pr\u00e9cieux, comme vous ne pouvez pas les user ou les salir \u00bb, dit Macaulay. Dans cet esprit, La Ligne vend ses nouveaux styles pour 195 $ chacun, fermement dans la zone de milieu de gamme par rapport aux offres similaires.<\/p>\n “Les marques contemporaines et haut de gamme occupent une place importante dans les offres de denim qui englobent des styles classiques avec long\u00e9vit\u00e9 et durabilit\u00e9”, d\u00e9clare Petro. “C’est l\u00e0 que le client peut investir dans des pi\u00e8ces qui resteront pertinentes pendant de nombreuses saisons.”<\/p>\n En bref, il y a d\u00e9finitivement un point id\u00e9al en mati\u00e8re de prix et de qualit\u00e9 – et c’est l\u00e0 qu’un client est pr\u00eat \u00e0 investir dans du denim dont il sait qu’il fonctionnera pour lui.<\/p>\n “J’ai essay\u00e9 une paire de denim Slvrlake, et ils avaient l’air super. Je me dis: “Je ne fais que prendre \u00e7a, je n’ai pas le temps d’attendre les soldes” \u00bb, d\u00e9clare Algranti, notant que bien que Slvrlake soit une marque contemporaine, ils se situent \u00e0 l’extr\u00e9mit\u00e9 sup\u00e9rieure de cette \u00e9chelle de prix, en moyenne environ 300 $ la paire. \u00ab Apr\u00e8s cela, j’ai achet\u00e9 deux autres paires. C’est la m\u00eame philosophie qu’avec les marques de luxe\u00a0: si vous faites confiance \u00e0 la marque et que vous savez qu’elle va bien para\u00eetre, peut-\u00eatre que \u00e7a vaut le coup d’investir [the money].\u201d<\/p>\n Cela dit, la plupart des clients ont une limite \u00e0 ce qu’ils d\u00e9bourseront pour le blues parfait. Bien qu’Algranti poss\u00e8de plusieurs paires de jeans de cr\u00e9ateurs, elle a h\u00e9sit\u00e9 devant le prix \u00e0 quatre chiffres d’un jean Celine qu’elle a r\u00e9cemment essay\u00e9. Cela correspond parfaitement aux donn\u00e9es globales, qui semblent sugg\u00e9rer que la cat\u00e9gorie a un plafond d’environ 500 $.<\/p>\n \u00abEn regardant nos donn\u00e9es de commerce \u00e9lectronique WGSN, nous pouvons voir que le prix initial moyen du denim de luxe se situe \u00e0 694 $, tandis que les jeans de luxe sont en rupture de stock \u00e0 549 $. Cela signifie que dans le secteur du luxe, les consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 payer environ 549 dollars en moyenne pour le denim, soit environ 150 dollars de moins que le prix moyen du denim sur le march\u00e9 du luxe en ce moment \u00bb, explique Petro, citant les donn\u00e9es de WGSN sur le commerce \u00e9lectronique d’ao\u00fbt \u00e0 d\u00e9cembre. 2022. “Le prix d’origine et de rupture de stock a en fait augment\u00e9 d’ann\u00e9e en ann\u00e9e dans ce secteur, donc la demande est l\u00e0, mais les concepteurs devraient envisager de baisser l\u00e9g\u00e8rement leurs prix pour r\u00e9pondre l\u00e0 o\u00f9 se trouve le consommateur.”<\/p>\n Les clients qui recherchent une s\u00e9lection plus abordable de denim de cr\u00e9ateurs se tournent \u00e9galement vers des sites de revente comme The RealReal pour conclure des offres sur des styles de grandes maisons. “Si nous regardons janvier et f\u00e9vrier \u00e0 ce jour de cette ann\u00e9e par rapport \u00e0 2022, nous constatons une \u00e9norme augmentation de 409\u00a0% [in search for denim from] Miu Miu, 91 % pour Loewe, 59 % pour Khaite, 52 % pour Ganni \u00bb, d\u00e9clare Rachel Glickberg<\/a>responsable de la mode et des nouvelles initiatives de l’entreprise.<\/p>\n Le shopping d’occasion permet \u00e9galement aux acheteurs d’exp\u00e9rimenter des looks inventifs, directement sortis des d\u00e9fil\u00e9s, sans payer la totalit\u00e9 de la prime en saison. Et les donn\u00e9es refl\u00e8tent certainement une approche plus aventureuse du shopping. \u00ab Dans la foul\u00e9e de la Fashion Week de New York, et au milieu du mois de la mode, nous constatons un int\u00e9r\u00eat accru pour les tendances denim inspir\u00e9es des ann\u00e9es 90 et du d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, mais avec un style moderne. [update]\u00bb, d\u00e9clare Glicksberg de The RealReal. \u00ab La silhouette denim du moment est d\u00e9contract\u00e9e, surdimensionn\u00e9e et large. Nous constatons une demande pour des styles cargo avec des poches surdimensionn\u00e9es et des jambes \u00e9vas\u00e9es.<\/p>\n Pour Goosby, l’attrait de se tourner vers les marques de d\u00e9fil\u00e9s pour le denim est la chance de trouver quelque chose d’unique \u00e0 ajouter \u00e0 votre garde-robe. Elle cite des marques comme Y\/Project, qui fabriquent des styles plus uniques que ce que l’on peut trouver sur le march\u00e9 de masse.<\/p>\n “Si je vais vers une marque qui n’est pas une marque de denim, c’est parce que ce jean a des fus\u00e9es spatiales sur la jambe du pantalon, et je veux changer de look”, explique-t-elle. “Je veux que ce soit plus mode que du style\u00a0: ‘Je mets le jean pour aller faire mes courses et rencontrer mes amis pour le brunch.'”<\/p>\n Pourtant, souligne Goosby, vous n’avez pas besoin de d\u00e9bourser des prix de luxe pour des jeans de haute qualit\u00e9. “Personnellement, je me sens comme une marque comme Slvrlake, une marque comme Goldsign – celles-ci vont vraiment de pair avec [luxury] marques, car elles se sp\u00e9cialisent dans le denim \u00bb, dit-elle.<\/p>\n Alors, quel est le meilleur investissement en denim actuellement ? La r\u00e9ponse est un peu diff\u00e9rente pour chacun. Et bien que la concurrence devienne de plus en plus rude de jour en jour, il y a peu de signes que l’engouement actuel pour le denim des cr\u00e9ateurs va ralentir ; certainement, les jeans sont l’un des rares articles de votre garde-robe qui ne se d\u00e9modera jamais. (Le d\u00e9bat de la g\u00e9n\u00e9ration Y contre la g\u00e9n\u00e9ration Z sur les jeans skinny mis \u00e0 part, c’est-\u00e0-dire.) Pour les marques, la v\u00e9ritable qu\u00eate est de cr\u00e9er un style qui se d\u00e9marque dans la foule – et, bien s\u00fbr, de voir combien d’argent les gens vont se s\u00e9parer pour porter il.<\/p>\n![\"Versace](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Le-denim-de-createur-est-partout-en-2023-Les.jpg\"\/)
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