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Un groupe de fans a envahi l’entr\u00e9e du d\u00e9fil\u00e9 Prada \u00e0 Milan jeudi. Ils attendaient la star du jour, Jeon Somi, une chanteuse sud-cor\u00e9enne aux cheveux blonds et aux 16,6 millions de followers sur Instagram.<\/p>\n
Les stars du genre musical cor\u00e9en K-Pop gagnent d\u00e9sormais en notori\u00e9t\u00e9 mondiale et les maisons de mode de luxe sont impatientes de les embaucher comme \u00e9g\u00e9ries car elles contribuent de mani\u00e8re significative \u00e0 l’augmentation des ventes. Les stars cor\u00e9ennes ont une forte influence sur les habitudes de consommation de leurs fans.<\/p>\n
Jimin, chanteur et danseur du plus c\u00e9l\u00e8bre boys band cor\u00e9en de K-pop BTS, est le visage de Dior. Valentino a obtenu une collaboration avec un autre membre du groupe, Suga, plus t\u00f4t cette ann\u00e9e. Un mouvement prometteur, comme en t\u00e9moigne Prada, o\u00f9 les acclamations ont \u00e9clat\u00e9 lorsqu’une voiture noire aux vitres teint\u00e9es s’est arr\u00eat\u00e9e et que Somi en est sorti. Les fans ont sorti leurs t\u00e9l\u00e9phones portables et ont donn\u00e9 \u00e0 la maison de couture une port\u00e9e consid\u00e9rable sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Certains l’ont endur\u00e9 pendant des heures. “Je suis ici depuis 11h00 pour voir Somi. Je l’aime, sa musique, son look”, a confi\u00e9 \u00e0 l’AFP Serena Danimarco, 20 ans. Elle \u00e9tait arriv\u00e9e avec une pancarte sur laquelle elle avait \u00e9crit “Somi I’m so Dumb Dumb for you”, clin d’\u0153il au titre d’une des chansons de la star de la K-pop. <\/p>\n
Des sc\u00e8nes similaires se sont d\u00e9roul\u00e9es la veille chez Fendi et se r\u00e9p\u00e9teront tout au long de la semaine sur les d\u00e9fil\u00e9s Gucci, Tod’s ou Ferragamo : des l\u00e9gions de fans \u00e0 la recherche de leurs idoles. Leur pr\u00e9sence est soigneusement annonc\u00e9e \u00e0 l’avance et mise en sc\u00e8ne sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Hanni, la voix du groupe f\u00e9minin de K-pop Newjeans, \u00e9tait attendue vendredi au d\u00e9fil\u00e9 Gucci, o\u00f9 elle est sign\u00e9e comme \u00e9g\u00e9rie. Les membres de Blackpink, un girl band rival aux milliards de followers, sont \u00e9galement habitu\u00e9es aux premiers rangs des podiums. Faisant \u00e9galement partie du groupe, Ros\u00e9 est ambassadrice de Tiffany & Co et Saint Laurent, Lisa est le visage de Bulgari et C\u00e9line, et Jennie est l’un des visages de Chanel.<\/p>\n
Le monde du cin\u00e9ma et des s\u00e9ries est \u00e9galement en demande, et des \u00e9missions \u00e0 succ\u00e8s international telles que “Squid Game” ou “Extraordinary Attorney Woo” fournissent d’autres nouvelles stars venues d’Asie. <\/p>\n
Il n’est donc pas \u00e9tonnant qu’en quelques ann\u00e9es S\u00e9oul soit devenue un march\u00e9 strat\u00e9gique et que les maisons de couture y r\u00e9alisent des investissements importants : un tout nouveau flagship Fendi de 750 m\u00e8tres carr\u00e9s qui a ouvert Gangnam \u00e0 S\u00e9oul en janvier, une nouvelle osteria Gucci ou encore le Louis Les restaurants \u00e9ph\u00e9m\u00e8res d’Alain Passard de Vuitton sont la derni\u00e8re preuve de l’attractivit\u00e9 de la Cor\u00e9e en tant qu’outlet de luxe.<\/p>\n
La mode est attir\u00e9e par la Cor\u00e9e. Dior a d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 un d\u00e9fil\u00e9 de mode en 2022 \u00e0 S\u00e9oul<\/u>. Gucci pr\u00e9voit sa pr\u00e9sence en mai Croisi\u00e8reCollection<\/u> Pr\u00e9senter. Il a eu son d\u00e9fil\u00e9 de mode sur place en octobre dernier annul\u00e9<\/u>apr\u00e8s la mort de 154 personnes dans une bousculade. <\/p>\n
Les chiffres du \u00ab Made in Italy \u00bb confirment cette tendance. En 2022, les exportations vers la Cor\u00e9e du Sud ont augment\u00e9 de 31 %, selon la Chambre nationale de la mode italienne. Les \u00e9tudes du bureau de l’agence commerciale italienne le soulignent davantage. Sur les dix premi\u00e8res entreprises italiennes exportant vers S\u00e9oul, sept sont li\u00e9es \u00e0 la mode. Les taux de croissance sont environ quatre \u00e0 cinq fois sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne.<\/p>\n
La premi\u00e8re place est occup\u00e9e par les articles en cuir avec 21% du total des exportations italiennes vers la Cor\u00e9e du Sud, qui ont augment\u00e9 de 5,8% en 2021. Les chaussures (+1,4 % en 2021), les v\u00eatements (+16,7 %) et les bijoux (+18,8 %) se classent deuxi\u00e8me, quatri\u00e8me et cinqui\u00e8me. (AFP)<\/p>\n