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Le fournisseur allemand d’articles de sport Puma SE a pu faire le bilan mercredi d’un exercice extr\u00eamement r\u00e9ussi : en 2022, l’entreprise a \u00e9tabli de nouveaux records en termes de ventes et de r\u00e9sultat d’exploitation. Toutefois, les perspectives pour l’ann\u00e9e en cours sont plut\u00f4t prudentes compte tenu de nombreuses incertitudes.<\/p>\n
Au cours de l’exercice \u00e9coul\u00e9, les ventes du groupe Puma ont atteint 8,47 milliards d’euros, le plus haut niveau de l’histoire de l’entreprise. Par rapport \u00e0 2021, les ventes ont augment\u00e9 de 24,4 %, corrig\u00e9es des variations des taux de change, elles ont augment\u00e9 de 18,9 %.<\/p>\n
L’activit\u00e9 en Am\u00e9rique s’est d\u00e9velopp\u00e9e de mani\u00e8re particuli\u00e8rement dynamique : les ventes y ont augment\u00e9 de 39,8 % (corrig\u00e9 de +28,3 %) pour atteindre 3,69 milliards d’euros. Dans la r\u00e9gion EMEA, qui comprend l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, Puma a pu progresser de 23,0 % (corrig\u00e9 des devises +22,5 %) \u00e0 3,11 milliards d’euros.<\/p>\n
Les choses semblaient moins roses dans la r\u00e9gion Asie-Pacifique. Les ventes y ont augment\u00e9 de seulement 1,7 % pour atteindre 1,67 milliard d’euros, corrig\u00e9es des effets de change, elles ont m\u00eame chut\u00e9 de 2,2 %. Le faible d\u00e9veloppement \u00e9tait \u00ab d\u00fb aux restrictions li\u00e9es au Covid-19 et aux tensions g\u00e9opolitiques dans la Grande Chine \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n
La marge brute est tomb\u00e9e \u00e0 46,1% contre 47,9% en 2021. Selon le fabricant d’articles de sport, les raisons en \u00e9taient “des prix d’achat plus \u00e9lev\u00e9s en raison de l’augmentation des prix des mati\u00e8res premi\u00e8res et des taux de fret, un m\u00e9lange d\u00e9favorable de canaux de vente et des mesures de promotion des ventes \u00e0 l’\u00e9chelle de l’industrie vers la fin de l’ann\u00e9e”.<\/p>\n
Gr\u00e2ce \u00e0 une forte croissance des ventes et \u00e0 un contr\u00f4le constant des co\u00fbts, Puma a pu augmenter son b\u00e9n\u00e9fice avant int\u00e9r\u00eats et imp\u00f4ts (EBIT) de 15,0 % \u00e0 640,6 millions d’euros, \u00e9tablissant un nouveau record pour l’entreprise. Le b\u00e9n\u00e9fice net s’est \u00e9lev\u00e9 \u00e0 353,5 millions d’euros, soit 14,2 % de plus que la valeur de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
Le PDG Arne Freundt, qui est \u00e0 la t\u00eate de l’entreprise depuis novembre dernier, s’est naturellement montr\u00e9 satisfait des r\u00e9sultats pr\u00e9sent\u00e9s : \u00ab 2022 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e record pour Puma. Nous avons acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 notre croissance \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale et dans toutes les cat\u00e9gories de produits malgr\u00e9 un environnement de march\u00e9 volatil”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 dans un communiqu\u00e9. Malgr\u00e9 “l’environnement \u00e9conomique toujours difficile” de l’ann\u00e9e en cours, le fabricant d’articles de sport “restera ambitieux”, a soulign\u00e9 Freundt. “Nous nous concentrons en particulier sur le renforcement de la d\u00e9sirabilit\u00e9 de notre marque et sur la conqu\u00eate de parts de march\u00e9 aux \u00c9tats-Unis et en Chine.”<\/p>\n
Cependant, les pr\u00e9visions pour 2023 sont rest\u00e9es prudentes car la soci\u00e9t\u00e9 continue de faire face \u00e0 “un niveau \u00e9lev\u00e9 d’incertitude g\u00e9opolitique, macro\u00e9conomique et commerciale”. La direction n’anticipe donc qu’une croissance du chiffre d’affaires corrig\u00e9e des effets de change de l’ordre de pourcentage \u00e0 un chiffre et un r\u00e9sultat d’exploitation (EBIT) compris entre 590 et 670 millions d’euros.<\/p>\n<\/div>\n