{"id":631594,"date":"2023-03-01T14:06:51","date_gmt":"2023-03-01T16:06:51","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/un-espace-qui-change-la-ville-une-zone-urbaine-qui-renait-grace-a-un-nouveau-pole-culturel-une-communaute-qui-se-retrouve-dans-une-nouvelle-zone-dagregation-peut-etre-grace-a-lengagement-dune\/"},"modified":"2023-03-01T14:06:53","modified_gmt":"2023-03-01T16:06:53","slug":"un-espace-qui-change-la-ville-une-zone-urbaine-qui-renait-grace-a-un-nouveau-pole-culturel-une-communaute-qui-se-retrouve-dans-une-nouvelle-zone-dagregation-peut-etre-grace-a-lengagement-dune","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/un-espace-qui-change-la-ville-une-zone-urbaine-qui-renait-grace-a-un-nouveau-pole-culturel-une-communaute-qui-se-retrouve-dans-une-nouvelle-zone-dagregation-peut-etre-grace-a-lengagement-dune\/","title":{"rendered":"Un espace qui change la ville. Une zone urbaine qui rena\u00eet gr\u00e2ce \u00e0 un nouveau p\u00f4le culturel. Une communaut\u00e9 qui se retrouve dans une nouvelle zone d’agr\u00e9gation. Peut-\u00eatre gr\u00e2ce \u00e0 l’engagement d’une grande marque"},"content":{"rendered":"


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tu<\/span>aucun espace qui change la ville. Une zone urbaine qui rena\u00eet gr\u00e2ce \u00e0 un nouveau p\u00f4le culturel<\/strong>. Une communaut\u00e9 qui se retrouve dans une nouvelle zone d’agr\u00e9gation. Peut-\u00eatre gr\u00e2ce \u00e0 l’engagement d’une grande marque. A partir d’une analyse r\u00e9alis\u00e9e par l’observatoire FutureBrand<\/a><\/em> sur les tendances qui influencent et modifient la consommation au niveau mondial, le concept de Urbanisme de marque<\/strong>ou l’engagement des marques de tous secteurs pour soutenir le territoire qui les accueille<\/strong>. Elles vont de la naissance de nouvelles spatialit\u00e9s, impr\u00e9gn\u00e9es de marques mais au service de la communaut\u00e9, \u00e0 des espaces dot\u00e9s d’une identit\u00e9 propre qui \u00e9voque pr\u00e9sence d’une marque m\u00e9c\u00e8ne<\/strong>qui, cependant, n’est pas pr\u00e9dominante ou envahissante.<\/p>\n

Brand Urbanism, du parc au centre culturel<\/h2>\n

\u00ab Selon l’ONU, d’ici 2050, 75% de la population mondiale vivra dans de grandes agglom\u00e9rations, avec une croissance annuelle de 60 millions d’habitants<\/strong>. Les villes changent, assument des identit\u00e9s plus vari\u00e9es et exp\u00e9rimentent une grande vari\u00e9t\u00e9 de nouvelles pratiques : du secteur immobilier \u00e0 la restauration, du march\u00e9 du travail aux loisirs \u00bb \u2013 explique-t-il Fran\u00e7ois Buschi<\/strong> Responsable de la strat\u00e9gie chez FutureBrand \u2013 \u00abLe nombre de projets d’urbanisme de marque augmente non seulement \u00e0 l’\u00e9tranger mais aussi dans notre pays<\/strong>d\u00e9montrant le nouveau r\u00f4le assum\u00e9 par les marques dans la soci\u00e9t\u00e9. La crise g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la pand\u00e9mie, la guerre et l’incertitude g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e a trouv\u00e9 un exutoire chez de nouveaux interlocuteurs plus sensibles<\/strong> (et plus capable de donner une r\u00e9ponse opportune) aux besoins des gens, en particulier ceux qui vivent dans de grandes concentrations urbaines \u00bb.<\/p>\n

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Au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, le interventions promues par de grandes marques pour red\u00e9velopper voire transformer certains quartiers de villes \u00e0 travers le monde<\/strong>. En bref, nous sommes pass\u00e9s du soin de la verdure devant le si\u00e8ge social ou le magasin phare \u00e0 de grands projets impliquant des investissements importants et impliquer les institutions locales et les citoyens<\/strong>des organisations \u00e0 but non lucratif ou des groupes sp\u00e9cifiques d’individus.<\/p>\n

Brand Urbanism, les exemples dans le monde<\/h2>\n

L\u00e0 Fondation Prada<\/strong> \u00e0 Milan<\/strong><\/a> a acquis et r\u00e9nov\u00e9 un ancien quartier industriel, le transformant en espace d’exposition d’art et de culture contemporains. Le nouveau si\u00e8ge, inaugur\u00e9 en 2015, l’ann\u00e9e de l’Expo, attire les touristes et les visiteurs et a redonn\u00e9 vie \u00e0 l’ensemble du quartier et contribue \u00e0 am\u00e9liorer l’image de la ville et la qualit\u00e9 de vie du quartier.<\/p>\n

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Les participants \u00e0 \u00ab The Bentway block party \u00bb \u00e0 Toronto le 25 ao\u00fbt 2018. (Toronto Star\/Toronto Star via Getty Images)<\/p>\n<\/div>\n

\u00c0 Toronto Canada<\/strong>le groupe financier extension bm <\/strong>parrain\u00e9 par l’association \u00e0 but non lucratif Le Bentway,<\/em><\/a> un espace public sous le Autoroute du jardinier<\/strong>. La r\u00e9gion a l’intention de r\u00e9cup\u00e9rer le espaces inutilis\u00e9s situ\u00e9s sous l’autoroute<\/strong> et les d\u00e9dier \u00e0 l’art, \u00e0 la culture et \u00e0 diverses attractions comme, par exemple, des patinoires, mises gratuitement \u00e0 la disposition des citoyens.<\/p>\n

\u00c0 Paris<\/strong> dans le quartier de Pigalle, Nike <\/strong>contribu\u00e9 au renouvellement de la Terrain de basket Duperr\u00e9<\/strong>, le transformant en un lieu aux couleurs vibrantes et au design compl\u00e8tement diff\u00e9rent de celui du quartier. Enferm\u00e9 entre deux b\u00e2timents on ne peut plus classiques, le terrain est fuchsia et bleu et d\u00e9cor\u00e9 de formes g\u00e9om\u00e9triques saisissantes. L’initiative a r\u00e9uni l’administration publique de Pigalle et la marque et a vu la participation d’Ill Studio.<\/strong><\/p>\n

Sans oublier les installations de Yayoi Kusama pour le lancement de la campagne “Creating infinity” de Louis Vuitton<\/strong> au coeur de Paris et de Milan.<\/p>\n

Adidas<\/strong> aux \u00c9tats-Unis un Portland, Oregon<\/strong>a cr\u00e9\u00e9 un parc urbain dans le cadre de son engagement envers la durabilit\u00e9. \u00c0 New York<\/strong>la marque de mode Rag & Bone<\/strong> transform\u00e9 un b\u00e2timent abandonn\u00e9 en un espace \u00e9v\u00e9nementiel qui sert \u00e9galement de lieu de rassemblement pour la communaut\u00e9 locale.<\/p>\n

Domino’s, la cha\u00eene de pizzas,<\/strong> a lanc\u00e9 un projet tr\u00e8s int\u00e9ressant\u00a0: repaver ou r\u00e9parer les routes en mauvais \u00e9tat dans les 50\u00a0\u00c9tats. \u00ab Paving for Pizza \u00bb vise \u00e0 am\u00e9liorer les conditions routi\u00e8res<\/strong> sur lequel on voyage et\u2026 ses pizzas. Une fa\u00e7on d’\u00eatre proche de la communaut\u00e9 de mani\u00e8re concr\u00e8te, augmentant la s\u00e9curit\u00e9 pour tous.<\/p>\n

Enfin dans Mexique, <\/strong>Engie<\/strong>une entreprise \u00e9nerg\u00e9tique fran\u00e7aise, a promu le Projet \u00ab Solar Graffiti \u00bb : une installation dans un terrain de sport \u00e0 Mexico<\/strong> qui associe les graffitis des street artistes du groupe N3O aux films solaires Heliatek pour cr\u00e9er un nouveau type d’\u00e9clairage durable<\/strong>. “Solar Graffiti” est le premier des sept projets de la campagne Engie Harmony qui vise \u00e0 d\u00e9montrer comment le progr\u00e8s technique peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 en harmonie avec l’homme et la nature.<\/p>\n

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\u00ab Les marques \u2013 poursuit Francesco Buschi \u2013 deviennent des promoteurs actifs de ces transformations, habillant les espaces mais aussi inspirant leur fonctionnalit\u00e9, passer d’une finalit\u00e9 de marque forte et engag\u00e9e \u00e0 des op\u00e9rations plus concr\u00e8tes, capables de proposer des exp\u00e9riences de marque tangibles<\/strong>. Changer de paradigme\u00a0; les quartiers de la ville<\/strong> ne sont plus segment\u00e9s par richesse et classe sociale, mais ils sont divis\u00e9s par aptitudes ou int\u00e9r\u00eats<\/strong>. Les quartiers de la mode, du design et de l’indie alternatif sont n\u00e9s. Les marques choisissent ou modifient leurs espaces en fonction du lieu qui exprime le mieux leurs vocations.\n<\/p>\n

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Il arrive ainsi qu’aux lieux embl\u00e9matiques traditionnels o\u00f9 s’affichent les grandes marques comme, par exemple, Times Square \u00e0 New York, Shibuya \u00e0 Tokyo ou Piccadilly Circus \u00e0 Londres, pour n’en citer que quelques-uns, s’ajoutent des projets de nature diff\u00e9rente, capable de revitaliser des quartiers souvent oubli\u00e9s de la ville.<\/p>\n

iO Femme \u00a9 REPRODUCTION R\u00c9SERV\u00c9E<\/p>\n<\/p><\/div>\n


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