AlphaTauri veut laisser la pand\u00e9mie derri\u00e8re lui et est confiant quant \u00e0 l’avenir. Le label autrichien appuie sur le gaz et utilise toutes ses opportunit\u00e9s pour se lancer \u00e0 l’international en dehors de sa propre \u00e9quipe de Formule 1. Lors d’un \u00e9v\u00e9nement en magasin la semaine derni\u00e8re \u00e0 Vienne, AlphaTauri a c\u00e9l\u00e9br\u00e9 son expansion avec des invit\u00e9s. FashionUnited \u00e9tait l\u00e0 et a parl\u00e9 au PDG Ahmet Mercan des objectifs de la marque.<\/p>\n
Le magasin phare du centre-ville de Vienne, ouvert depuis d\u00e9cembre, est situ\u00e9 \u00e0 quelques m\u00e8tres de la cath\u00e9drale Saint-\u00c9tienne, dans la rue commer\u00e7ante anim\u00e9e du Graben. Il n’est donc pas \u00e9tonnant que l’\u00e9v\u00e9nement du jeudi soir, avec ses plus de 100 invit\u00e9s joyeux et les rythmes branch\u00e9s des DJ, ait attir\u00e9 beaucoup d’attention et provoqu\u00e9 l’arr\u00eat des passants. Les bonnes boissons pour l’ambiance de f\u00eate ont bien s\u00fbr \u00e9t\u00e9 fournies par la m\u00e8re AlphaTauri Red Bull.<\/p>\n En plus de Vienne, AlphaTauri poss\u00e8de \u00e9galement deux autres magasins autrichiens \u00e0 Graz et Salzbourg. La marque pr\u00e9voit \u00e9galement son premier magasin hors fronti\u00e8res, qui ouvrira prochainement \u00e0 Londres. Mais AlphaTauri poursuit \u00e9galement son expansion dans le commerce de gros. Apr\u00e8s que la marque a commenc\u00e9 son internationalisation en 2020 avec une vingtaine de partenaires commerciaux en Allemagne et en Autriche, elle est d\u00e9sormais disponible dans 130 points de vente dans 14 pays comme l’Italie, l’Espagne, la France et \u00e9galement sur le march\u00e9 du Benelux. Six autres pays doivent \u00eatre ajout\u00e9s l’ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n Mais la marque est aussi d\u00e9j\u00e0 repr\u00e9sent\u00e9e dans 86 pays en e-commerce avec sa propre boutique en ligne FashionUnited.<\/p>\n Les cat\u00e9gories de v\u00eatements tricots et v\u00eatements d’ext\u00e9rieur font partie int\u00e9grante de cette signature AlphaTauri. La marque, qui fait partie de l’ADN depuis le d\u00e9but, s’est d\u00e9sormais impos\u00e9e notamment dans le secteur des v\u00eatements d’ext\u00e9rieur. Mais il existe \u00e9galement des cat\u00e9gories de pr\u00eat-\u00e0-porter telles que les pantalons, que la marque souhaite d\u00e9velopper davantage apr\u00e8s les retours positifs des d\u00e9taillants et des consommateurs finaux.<\/p>\n Cette orientation \u2013 avec un accent sur les v\u00eatements d’ext\u00e9rieur et les tricots \u2013 est \u00e9galement soulign\u00e9e dans le magasin. Dans la zone d’entr\u00e9e du magasin \u00e0 deux \u00e9tages se trouve une machine \u00e0 tricoter 3D qui fait partie de la “zone d’exp\u00e9rience”. Les collections femme et homme se trouvent \u00e0 l’\u00e9tage sup\u00e9rieur. Des \u00e9crans suppl\u00e9mentaires, des installations lumineuses et un paysage artificiel de pierres et d’herbe donnent une touche moderne au magasin plut\u00f4t simple. Ce nouveau concept de magasin a \u00e9galement impressionn\u00e9 le public mixte – hypekids, c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et repr\u00e9sentants de l’industrie de la mode ont c\u00e9l\u00e9br\u00e9 ensemble et test\u00e9 les pi\u00e8ces et la technologie dans le magasin.<\/p>\n Le top manager Bruno S\u00e4lzer \u00e9tait \u00e9galement pr\u00e9sent. L’ancien PDG d’Hugo Boss est actif en tant que conseiller ex\u00e9cutif chez AlphaTauri depuis fin d\u00e9cembre et va, entre autres, conduire l’expansion internationale. Selon Mercan, son exp\u00e9rience mondiale est un “atout incroyable” pour la marque.<\/p>\n En plus des experts de l’industrie, AlphaTauri s’appuie \u00e9galement sur des outils tels que le partenariat avec la Formule 1 afin d’avoir une pr\u00e9sence mondiale. La marque a utilis\u00e9 la port\u00e9e m\u00e9diatique de la comp\u00e9tition automobile pour p\u00e9n\u00e9trer de nouveaux march\u00e9s. “Avoir une \u00e9quipe de Formule 1 a \u00e9t\u00e9 un avantage pour l’expansion au Japon et aussi en Turquie, ce qui nous a aid\u00e9s \u00e0 nous faire conna\u00eetre sur ces march\u00e9s”, a d\u00e9clar\u00e9 Mercan dans une interview.<\/p>\n Cependant, il \u00e9tait important pour lui de pr\u00e9ciser qu’AlphaTauri n’est “pas un spin-off d’une marque de Formule 1”, mais une marque ind\u00e9pendante qui se concentre sur la mode. N\u00e9anmoins, la mode sportive – avec ses propres d\u00e9veloppements technologiques textiles tels que la membrane Taurobran – s’adapte aux loisirs et \u00e0 la course techniquement exp\u00e9riment\u00e9s.<\/p>\n \u00ab Pour nous, il s’agit de la beaut\u00e9 du produit et pas n\u00e9cessairement d’y int\u00e9grer la technologie. La fonctionnalit\u00e9 et la technologie sont toujours un compl\u00e9ment \u00bb, explique Mercan. “Donc, le plus grand d\u00e9fi est de trouver le bon \u00e9quilibre entre la mode et la fonction.”<\/p>\n Avec cette strat\u00e9gie, la marque semble avoir d\u00e9coll\u00e9 avec succ\u00e8s ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, malgr\u00e9 les circonstances provoqu\u00e9es par la pand\u00e9mie. La tourn\u00e9e de commandes pour l’automne\/hiver 2022 rend la marque positive.<\/p>\n \u00ab Tout semble reprendre et nous remarquons que les gens ont \u00e0 nouveau envie d’acheter. Nous \u00e9tions au bureau \u00e0 domicile pendant deux ans et maintenant il y a un l\u00e9ger sentiment d’optimisme, coupl\u00e9 \u00e0 une certaine prudence. Nous regardons les d\u00e9veloppements avec un optimisme sportif \u00bb, conclut le PDG d’AlphaTauri.<\/p>\nAlphaTauri pousse l’internationalisation – magasin de Londres dans la planification<\/h2>\n
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<\/div>Mercan: L’\u00e9quipe de Formule 1 \u00e9tait un avantage pour l’expansion<\/h2>\n
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