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Selon une enqu\u00eate, lors de l’achat de v\u00eatements et de chaussures, la durabilit\u00e9 et la production \u00e9thique des produits ne jouent qu’un r\u00f4le secondaire pour les clients. Les facteurs d\u00e9cisifs pour les d\u00e9cisions d’achat sont avant tout le prix et la dur\u00e9e de conservation, le cabinet de conseil en management Simon-Kucher a r\u00e9sum\u00e9 les r\u00e9sultats d’une enqu\u00eate aupr\u00e8s de 2028 consommateurs en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Environ 64 % des consommateurs interrog\u00e9s ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils n’\u00e9taient pas dispos\u00e9s \u00e0 d\u00e9penser plus pour la mode durable que pour les articles standard.<\/p>\n
Outre le prix et la durabilit\u00e9, la qualit\u00e9 du produit et la question de savoir si l’article est facile \u00e0 entretenir sont \u00e9galement importantes pour la d\u00e9cision d’achat. Ce n’est qu’alors que les th\u00e8mes de la production \u00e9thique et de la durabilit\u00e9 ont suivi un retard relativement important. \u00ab Cependant, quiconque investit dans des v\u00eatements ou des chaussures durables d\u00e9pense souvent beaucoup plus. En moyenne, les clients sont pr\u00eats \u00e0 payer 20 % de plus \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jens Stach, expert en vente au d\u00e9tail de Simon Kucher. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n