ET<\/span> d\u00e9sormais un avis partag\u00e9 que si \u00e0 Milan on est pass\u00e9 du BR au PR, des ann\u00e9es 1970 tourment\u00e9es et violentes aux ann\u00e9es 1980 festives et kal\u00e9idoscopiques, c’est (aussi, voire surtout) gr\u00e2ce \u00e0 la pr\u00eat-\u00e0-porter, qui a fait de la ville une capitale internationale de la mode. Un syst\u00e8me qui doit beaucoup \u00e0 la communication et aux relations publiques<\/strong>: de cet art complexe et compliqu\u00e9 qui m\u00eale diplomatie, savoir-faire, vision et excellent r\u00e9seau relationnel, elle s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e \u00eatre une reine authentique, d\u00e8s le d\u00e9part, Barbara Vitti<\/strong>.<\/p>\n Barbara Vitti (1939-2015). \u00c9lev\u00e9e dans le journalisme et la mode, elle fait ses d\u00e9buts en relations publiques en 1965.<\/p>\n<\/div>\n Designers, politiciens, surintendants, entrepreneurs ont frapp\u00e9 \u00e0 son atelier :<\/strong> l’utilisation de ce verbe n’est pas fortuite, sa devise \u00e9tait “D’abord tu m’appelles, puis viens sonner la cloche de mon studio et on pourra parler travail”.<\/p>\n\n N\u00e9e en 1939 \u00e0 Milan, elle a v\u00e9cu son enfance sous le fascisme<\/strong>. Son p\u00e8re, un \u00e9tudiant juif de Fermi, s’est enfui aux \u00c9tats-Unis et s’est remari\u00e9. C’est sa m\u00e8re Gemma qui lui a fait respirer la mode et le journalisme depuis qu’elle est enfant<\/strong>l’emmenant avec lui aux d\u00e9fil\u00e9s de mode et lui demandant de livrer ses articles au Palazzo della Stampa.<\/p>\n D\u00e9buts dans les relations publiques, apr\u00e8s avoir fait une chronique mode sur grand h\u00f4tel<\/em>a lieu en 1965<\/strong> lorsqu’il met sa richesse de comp\u00e9tences et de connaissances \u00e0 la disposition de Snia Viscosa. Puis, en 1971, il entreprend de promouvoir le produit de Hettemarks, une marque su\u00e9doise mais avec une usine tr\u00e8s italienne \u00e0 Bari.<\/p>\n Avant elle, les “pierres” \u00e9taient des filles d’origine noble qui mettaient \u00e0 la disposition du couturier leurs annuaires t\u00e9l\u00e9phoniques patriciens.<\/strong> qui se targuait de les avoir \u00e0 sa solde : pour les plus espi\u00e8gles l’acronyme Pr signifiait \u00ab d\u00e9jeuners et r\u00e9ceptions \u00bb.<\/p>\n La couverture de “Amica” dat\u00e9e du 12 mars 1967<\/p>\n<\/div>\n Que la fa\u00e7on de Barbara Vitti de comprendre les relations publiques \u00e9tait nouvelle, diff\u00e9rente, efficace, est confirm\u00e9e par son appartenance au soi-disant “Groupe des 5”<\/strong>: elle et quatre autres industriels de la mode se r\u00e9unissent p\u00e9riodiquement pour identifier les strat\u00e9gies de communication et les tendances \u00e0 suivre, telles que l’id\u00e9e de vomir Amie<\/em> mode veste rouge<\/strong> qui remplit, en quelques semaines, les fen\u00eatres de toute l’Italie.<\/p>\n En 1978, c’est au tour du Gruppo Finanziario Tessile de Turin : de promouvoir la ligne Cori, des v\u00eatements en b\u00e9ton destin\u00e9s aux femmes engag\u00e9es dans le travail, ne choisit pas les mod\u00e8les e<\/strong> se concentre sur des personnalit\u00e9s \u00e0 la personnalit\u00e9 d\u00e9finie telles que Susanna Agnelli, Ottavia Piccolo, Natalia Aspesi<\/strong> et autres professionnels.<\/p>\n En 1980, il rencontre Sergio Galeotti, partenaire de Giorgio Armani<\/strong>. N\u00e9e d’une sympathie mutuelle, destin\u00e9e \u00e0 devenir une affection tr\u00e8s forte, une collaboration qui comportera plusieurs moments m\u00e9morables. Le premier est la couverture qui Temps<\/em> consacre au cr\u00e9ateur en 1982, l’\u00e9quivalent d’un sacre, qui obtient un immense \u00e9cho. Et puis il y a cette intuition publicitaire qui est rest\u00e9e jusqu’\u00e0 nos jours : Barbara se rend compte que la mode n’est pas annonc\u00e9e par des affiches et propose cette id\u00e9e \u00e0 Armani pour la ligne Emporio<\/strong>.<\/p>\n Le nom, consid\u00e9r\u00e9 comme peu sophistiqu\u00e9, avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 moqu\u00e9 dans le milieu, et maintenant les blagues sont vaines : allez, comme pour les d\u00e9tergents. Malgr\u00e9 ces rumeurs, l’affiche affich\u00e9e dans la Via Broletto (co\u00fbtant 150 millions de lires et r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 Cinecitt\u00e0) est encore aujourd’hui un point fixe dans la topographie des Milanais, qui se retrouvent “au manifeste Armani”<\/strong>.<\/p>\n C’est ainsi que Giorgio Armani se souvient de cette collaboration aujourd’hui<\/strong>: \u00ab Tout \u00e9tait possible, car tout \u00e9tait \u00e0 inventer. Alors pendant que je me concentrais sur le style, Barbara Vitti a trouv\u00e9 le meilleur moyen de communiquer mon id\u00e9e de la mode, \u00e0 contre-courant et radicale, \u00e0 la presse. Barbara \u00e9tait une figure importante pour mon travail, et pour cette raison, elle est inoubliable\u00bb.<\/p>\n En 1986, il commence \u00e0 travailler pour Valentino<\/strong>: dans l’atelier de la Via Gregoriana, \u00e0 Rome, la jet set internationale, les divas du glamour hollywoodien et les t\u00eates couronn\u00e9es se rencontrent. Se rendant compte que l’image du cr\u00e9ateur est trop \u00e9loign\u00e9e du peuple, il organise un d\u00e9fil\u00e9 de mode sur la place centrale de sa Voghera natale<\/strong>: le 11 septembre 1987, 14 000 personnes accueillent l’illustre citoyen de retour au pays. Des mois plus tard, lors d’une soir\u00e9e \u00e0 Beverly Hills avec un certain nombre de stars que m\u00eame une nuit d’Oscar ne serait pas en mesure de rassembler, Valentino s’approche de son oreille et lui chuchote : \u00ab Bel \u00e9v\u00e9nement, pour l’amour du ciel, mais qu’\u00e9tait Voghera ? \u00bb.<\/p>\n Apr\u00e8s Valentino, il passe \u00e0 une autre excellence Made in Italy, Gianni Versace. Du styliste, malheureusement, il doit \u00e9galement suivre l’organisation des fun\u00e9railles dans la cath\u00e9drale de Milan<\/strong>, \u00e0 l’\u00e9t\u00e9 1997. Un engagement qui n’aurait terrifi\u00e9 personne, \u00e9tant donn\u00e9 qu’il s’agit de g\u00e9rer un triste \u00e9v\u00e9nement mondain, bond\u00e9 de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, de rock stars, de stylistes, de mannequins, de la princesse Diana, de grands noms de la politique et de l’industrie. Mais pas elle.<\/p>\n Puis il a travaill\u00e9 pour des institutions et des personnalit\u00e9s dans son Milan<\/strong>repenser les traditionnelles inaugurations du 7 d\u00e9cembre pour La Scala, ou redessiner, avec Quirino Conti, l’un de ses plus proches amis, l’image de Filippo Penati, candidat \u00e0 la pr\u00e9sidence de la Province de Milan.<\/p>\n On pourrait penser \u00e0 une femme hautaine, le clich\u00e9 de la femme de carri\u00e8re. Loin de l\u00e0. Barbara Vitti avait comme toute premi\u00e8re caract\u00e9ristique un sourire sinc\u00e8re et cordial. Et un regard attentif<\/strong>, curieux, mais aussi d\u00e9senchant\u00e9 et complice. De plus, une sympathie irr\u00e9sistible, avec laquelle il raconta mille anecdotes savoureuses, comme celle du chien perdu (et jamais retrouv\u00e9) dans le d\u00e9dale d’un atelier romain et remplac\u00e9, sans que la ma\u00eetresse la plus royale s’en rende compte, par un chien parfaitement identique.<\/p>\n Si elle n’aimait pas quelqu’un, elle ne se pr\u00eatait pas aux comm\u00e9rages :<\/strong> \u00ab C’est pas mon genre \u00bb, ce qui signifiait qu’il n’ajouterait rien d’autre sur le sujet : \u00ab Je n’ai jamais eu d’ennemis \u2013 affirmait-il fi\u00e8rement \u2013 \u200b\u200bque des cr\u00e9tins : je ne les supporte pas. Je pr\u00e9f\u00e8re un m\u00e9chant intelligent \u00e0 un cr\u00e9tin.”<\/p>\n Avec son “r” inimitable, il pronon\u00e7ait des phrases affectueuses, il s’est rendu disponible sans se m\u00e9nager<\/strong>. Si un jeune journaliste lui a dit qu’il ne pouvait pas interviewer quelqu’un d’injoignable, elle \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 au t\u00e9l\u00e9phone avec la personne en question : \u00ab Ch\u00e9rie, comment vas-tu ? Je suis ici avec ce journaliste qui m’a l’air tr\u00e8s bien. Puis-je vous mettre en contact ?<\/p>\n Pour contenir toutes les intuitions, r\u00e9ussites et collaborations de Barbara Vitti, il faudrait une publication enti\u00e8re (l’\u00e9crivain l’aimait beaucoup, ce qui n’aide pas dans l’entreprise). Elle s’en est occup\u00e9e, \u00e0 la fin de sa carri\u00e8re, d’un geste d’une immense g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9, faisant don de l’int\u00e9gralit\u00e9 de ses archives au centre interd\u00e9partemental “Fashion Image Costume” de l’Universit\u00e9 de Milan<\/strong>: catalogues, \u00e9chantillons, \u00e9preuves, photos, croquis, albums, fax, voire bons de retour.<\/p>\n “Profession Pr. Image et communication des Archives Vitti” par Maria Canella et Elena Puccinelli (Skira).<\/p>\n<\/div>\n En 2011, cette archive a \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9e et catalogu\u00e9e par Maria Canella et Elena Puccinelli qui ont publi\u00e9 le volume pour Skira Professeur de profession<\/em><\/a><\/strong> dans lequel, pour la premi\u00e8re fois, la naissance des relations publiques \u00e0 Milan est document\u00e9e.<\/p>\n Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, il est rest\u00e9 en contact avec d’anciens et de nouveaux amis via les r\u00e9seaux sociaux.<\/strong>. Sans jamais se s\u00e9parer de son chien bien-aim\u00e9 Rana, il s’est permis les vacances habituelles \u00e0 Sestri Levante, il raconta avec un \u00e9tonnement non diminu\u00e9 la d\u00e9couverte qu’il avait trois fr\u00e8res en Am\u00e9rique<\/strong>a suivi la carri\u00e8re en communication de sa fille Emma et les r\u00e9alisations de ses petits-enfants en tant que m\u00e8re et grand-m\u00e8re fi\u00e8res.<\/p>\n \u00ab Barbara n’est pas l\u00e0, elle a ferm\u00e9 la maison et elle est partie \u00bb chantait Piero Ciampi. Et c’est exactement ce qu’elle a fait : en 2015 il ferme sa belle maison d’o\u00f9 l’on avait l’impression de dominer Milan pour s’installer \u00e0 Acireale avec sa famille<\/strong>mais sa sant\u00e9 d\u00e9licate se d\u00e9t\u00e9riore, aboutissant \u00e0 une crise cardiaque.\n<\/p>\nLa rubrique \u00ab Grand Hotel \u00bb<\/h2>\n
L’affiche Armani dans via Broletto<\/h2>\n
![\"Giorgio](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Dans-les-annees-70-et-80-le-concept-de-changement.webp.webp\"\/ "\\"Giorgio")
\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\nMasque d’image<\/h2>\n
“Mieux vaut un m\u00e9chant intelligent qu’un cr\u00e9tin”<\/h2>\n
![\"Une](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/La-tete-de-lion-cest-des-faux-mecs.webp.webp\"\/ "\\"Une")
<\/p>\n \n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\nTrois fr\u00e8res en Am\u00e9rique<\/h2>\n