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La Fondation am\u00e9ricaine Joan Mitchell (JMF), une fondation d’art de la peintre am\u00e9ricaine Joan Mitchell, d\u00e9c\u00e9d\u00e9e en 1992, a adress\u00e9 une lettre de cessation et d’abstention \u00e0 la division sacs et valises de Louis Vuitton (Louis Vuitton Malletier). Dans ce document, elle appelle l’entreprise \u00e0 retirer imm\u00e9diatement sa campagne publicitaire imprim\u00e9e et num\u00e9rique, dans laquelle au moins trois des \u0153uvres de l’artiste sont reproduites ill\u00e9galement et utilis\u00e9es pour promouvoir ses produits.<\/p>\n
Fin 2022, Louis Vuitton avait approch\u00e9 JMF pour demander l’autorisation d’utiliser le travail de Mitchell dans une campagne publicitaire. “La JMF a rejet\u00e9 cette demande par \u00e9crit, citant la politique de longue date selon laquelle les images des \u0153uvres de l’artiste ne peuvent \u00eatre utilis\u00e9es qu’\u00e0 des fins \u00e9ducatives”, explique la fondation. En fait, la JMF n’a jamais autoris\u00e9 les \u0153uvres de l’artiste \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9es dans des campagnes commerciales ou pour la promotion de tout autre bien ou service. Louis Vuitton a alors r\u00e9it\u00e9r\u00e9 la demande, qui a \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9e \u00e0 plusieurs reprises.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, Louis Vuitton a lanc\u00e9 sa campagne et au moins trois des \u0153uvres de Mitchell ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es sans autorisation. Il s’agit des oeuvres “La Grande Vall\u00e9e XIV (For A Little While)” (1983), “Quatuor II for Betsy Jolas” (1976) et “Edrita Fried” (1981). Les trois \u0153uvres sont actuellement expos\u00e9es \u00e0 la Fondation Louis Vuitton \u00e0 Paris. “En permettant que ces \u0153uvres soient photographi\u00e9es \u00e0 cette fin et de cette mani\u00e8re, la Fondation Louis Vuitton viole son accord avec la JMF”, a d\u00e9clar\u00e9 la JMF dans un communiqu\u00e9. “C’est une grande d\u00e9ception pour JMF que Louis Vuitton ait ainsi ignor\u00e9 les droits d’un artiste et exploit\u00e9 son travail \u00e0 des fins lucratives.”<\/p>\n
Des \u0153uvres de l’artiste seront expos\u00e9es \u00e0 la Fondation Louis Vuitton \u00e0 Paris jusqu’au 27 f\u00e9vrier 2023 dans l’exposition : \u00ab Monet \u2013 Mitchell. Dialogue et r\u00e9trospective \u00bb.<\/p>\n<\/div>\n