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YouGov, une soci\u00e9t\u00e9 internationale de donn\u00e9es de recherche en ligne et de technologie d’analyse, a travaill\u00e9 avec le Handelsblatt pour cr\u00e9er un classement prix-performance des marques et d\u00e9taillants les plus populaires en Allemagne. Les r\u00e9sultats du classement de cette ann\u00e9e sont bas\u00e9s sur plus de 900 000 entretiens en ligne que YouGov a men\u00e9s quotidiennement entre le 1er janvier 2022 et le 31 d\u00e9cembre 2022 pour le YouGov BrandIndex, repr\u00e9sentatif de la population allemande \u00e2g\u00e9e de 18 ans et plus.<\/p>\n
Ces marques et d\u00e9taillants de mode ont le meilleur r\u00e9sultat : une seule marque du secteur de l’habillement est repr\u00e9sent\u00e9e dans le classement g\u00e9n\u00e9ral, \u00e0 savoir Deichmann. Deichmann a atteint la cinqui\u00e8me place du classement g\u00e9n\u00e9ral. Au sommet se trouve la cha\u00eene de pharmacies dm, suivie par Aldi et PayPal. Amazon est \u00e0 la huiti\u00e8me place.<\/p>\n
Deichmann est le num\u00e9ro un des d\u00e9taillants de mode, suivi de C&A, H&M, Engelbert Strauss et Ernsting’s Family. Parmi les marques de mode et de sport, Adidas arrive en t\u00eate, suivi de Puma, Nike, Hessnatur et Wrangler. A titre de comparaison : alors que Deichmann r\u00e9alise un score de 51,6, Adidas a un score de 23,6.<\/p>\n
Un autre grand sportif est entr\u00e9 dans le classement : Decathlon a pris la troisi\u00e8me place dans la cat\u00e9gorie des sp\u00e9cialistes du commerce de d\u00e9tail, derri\u00e8re le vainqueur Fielmann et le deuxi\u00e8me, Shop Apotheke.<\/p>\n
Le rapport prix-performance est l’une des six dimensions d’\u00e9valuation de la marque que YouGov collecte pour le BrandIndex afin de suivre la performance des marques du point de vue du consommateur. Les cinq autres dimensions d’\u00e9valuation sont : l’impression g\u00e9n\u00e9rale, la qualit\u00e9, la satisfaction client, la volont\u00e9 de recommander et l’image employeur.<\/p>\n<\/div>\n