{"id":622471,"date":"2023-02-23T20:52:44","date_gmt":"2023-02-23T22:52:44","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/en-raison-de-couts-plus-eleves-et-de-consommateurs-economes-coolblue-se-retrouve-dans-le-rouge\/"},"modified":"2023-02-23T20:52:45","modified_gmt":"2023-02-23T22:52:45","slug":"en-raison-de-couts-plus-eleves-et-de-consommateurs-economes-coolblue-se-retrouve-dans-le-rouge","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/en-raison-de-couts-plus-eleves-et-de-consommateurs-economes-coolblue-se-retrouve-dans-le-rouge\/","title":{"rendered":"En raison de co\u00fbts plus \u00e9lev\u00e9s et de consommateurs \u00e9conomes, Coolblue se retrouve dans le rouge"},"content":{"rendered":"\n
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Pour la premi\u00e8re fois depuis au moins quinze ans, la boutique en ligne Coolblue cl\u00f4ture l’ann\u00e9e avec une perte. Le vendeur n\u00e9erlandais d’\u00e9lectronique et de produits blancs, entre autres, manquait de 6,2 millions d’euros en 2022, selon le rapport annuel publi\u00e9 jeudi. Un an plus t\u00f4t, Coolblue avait enregistr\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice net de plus de 39 millions d’euros.<\/p>\n

Selon le fondateur et PDG Pieter Zwart, les chiffres rouges sont principalement le r\u00e9sultat de la hausse rapide des co\u00fbts. Par exemple, le troisi\u00e8me plus grand vendeur sur Internet aux Pays-Bas a d\u00e9pens\u00e9 plus en \u00e9nergie, mais aussi en salaires et en carton, par exemple. “C’est difficile de trouver un prix qui baisse”, Black a r\u00e9sum\u00e9 l’ann\u00e9e<\/a> en face de Le Financial Times<\/em>. <\/p>\n

Coolblue lui-m\u00eame pr\u00e9f\u00e8re filtrer avec le b\u00e9n\u00e9fice avant imp\u00f4ts et co\u00fbts uniques. C’\u00e9tait positif, 43 millions d’euros, m\u00eame si c’\u00e9tait aussi environ la moiti\u00e9 par rapport \u00e0 un an plus t\u00f4t. Et une forte baisse par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e 2020 r\u00e9ussie, lorsque Cool-blue a laiss\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice brut de 114 millions d’euros, et a r\u00e9alis\u00e9 son b\u00e9n\u00e9fice net le plus \u00e9lev\u00e9 jamais enregistr\u00e9 apr\u00e8s d\u00e9duction des imp\u00f4ts et frais accessoires : 61 millions.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats montrent que Coolblue, comme beaucoup de ses concurrents, doit s’habituer \u00e0 une nouvelle r\u00e9alit\u00e9. Avec l’essor des achats en ligne, les boutiques en ligne ont vu leurs ventes augmenter de mani\u00e8re quasi continue au cours des vingt derni\u00e8res ann\u00e9es. L’apparition du virus corona a donn\u00e9 une impulsion suppl\u00e9mentaire \u00e0 cette tendance\u00a0: lorsque tout le pays s’est soudainement retrouv\u00e9 confin\u00e9 chez lui au d\u00e9but de 2020, les N\u00e9erlandais ont command\u00e9 en masse de nouvelles webcams, \u00e9crans, cong\u00e9lateurs, machines \u00e0 sandwich et tapis de sport. par Internet.<\/p>\n

Les ventes bondissent<\/h2>\n

Chez Coolblue, cette demande soudaine a presque conduit \u00e0 la raret\u00e9, mais aussi \u00e0 l’un des plus gros bond des ventes de l’histoire de l’entreprise. Les ventes ont augment\u00e9 de 34 % en 2020 pour atteindre un peu moins de 2 milliards d’euros. Au cours de la deuxi\u00e8me ann\u00e9e de la pand\u00e9mie, la boutique en ligne orange-bleu a poursuivi cette ligne, bien que la croissance se soit stabilis\u00e9e \u00e0 18 %.<\/p>\n

En dehors de l’entreprise, le retournement \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 visible \u00e0 cette \u00e9poque : la croissance s’est lentement transform\u00e9e en contraction sur l’ensemble du march\u00e9 de l’\u00e9lectronique grand public en 2021. Cette \u00e9volution s’\u00e9tend d\u00e9sormais \u00e9galement aux vendeurs sur Internet : presque tous ressentent que les consommateurs d\u00e9pensent moins. Par exemple, les ventes du g\u00e9ant am\u00e9ricain Amazon ont chut\u00e9 aux premier, deuxi\u00e8me et quatri\u00e8me trimestres. Le d\u00e9taillant de v\u00eatements en ligne Zalando a \u00e9galement connu une contraction au deuxi\u00e8me trimestre 2022 pour la premi\u00e8re fois depuis sa cr\u00e9ation en 2008.<\/p>\n

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Le PDG de Coolblue, Pieter Zwart, voit encore de nombreuses opportunit\u00e9s de croissance<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ce n’est pas diff\u00e9rent aux Pays-Bas. La semaine derni\u00e8re, Ahold Delhaize a rapport\u00e9 dans ses chiffres annuels que la filiale Bol.com s’\u00e9tait contract\u00e9e l’ann\u00e9e derni\u00e8re. \u00c0 5,5 milliards d’euros, les ventes de la plus grande boutique en ligne des Pays-Bas ont \u00e9t\u00e9 inf\u00e9rieures de 1,9 % \u00e0 celles de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Coolblue a fait \u00e9tat d’un petit plus jeudi, jusqu’\u00e0 2,4 milliards d’euros, bien que Zwart ait reconnu que ce chiffre d’affaires suppl\u00e9mentaire de 0,6% n’est pas vraiment perceptible en plus des chiffres de croissance spectaculaires des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. <\/p>\n

Selon le PDG de Coolblue, cela a tout \u00e0 voir avec la confiance historiquement faible des consommateurs, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Het Financieele Dagblad. “C’est litt\u00e9ralement un indice de trois questions, dont la derni\u00e8re est de savoir si vous pensez que c’est le bon moment pour acheter des biens de consommation durables, comme une machine \u00e0 laver ou une t\u00e9l\u00e9vision. Si vous \u00eates dans ce secteur, comme nous, cela veut dire quelque chose.<\/p>\n

Int\u00e9r\u00eat croissant<\/h2>\n

Ahold et Coolblue tirent tous deux l’espoir du fait que, bien qu’ils soient moins performants qu’auparavant, ils surpassent toujours l’ensemble du march\u00e9. Par exemple, le PDG d’Ahold, Frans Muller, a soulign\u00e9 la semaine derni\u00e8re que Bol.com brille toujours avec un moins de 1,9 % dans un sens relatif, alors que ses concurrents ont perdu 6 %. Zwart a plac\u00e9 sa croissance minimale dans une perspective similaire\u00a0: les autres vendeurs d’\u00e9lectronique ont perdu 2,6\u00a0% de leur chiffre d’affaires, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, quelque chose a ind\u00e9niablement chang\u00e9 pour les boutiques en ligne : en raison de la hausse des taux d’int\u00e9r\u00eat et de l’incertitude \u00e9conomique, elles ne disposent plus de stocks quasi infinis de capital de croissance. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Ahold a annul\u00e9 son projet d’introduction en bourse de bol.com en raison du manque d’int\u00e9r\u00eat des investisseurs. Coolblue avait fait de m\u00eame un an plus t\u00f4t, en raison de “l’incertitude sur les march\u00e9s financiers”.<\/p>\n

Cela signifie \u00e9galement que la croissance de la part de march\u00e9 n’est plus la priorit\u00e9 absolue des entreprises en croissance telles que les magasins en ligne, et qu’elles doivent faire plus que jamais attention \u00e0 leurs d\u00e9penses. C’est devenu \u00e9vident chez bol.com \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re : l’entreprise a annonc\u00e9 des coupes budg\u00e9taires et licenci\u00e9 300 employ\u00e9s, soit 10 % de l’ensemble. Coolblue souhaite \u00e9galement devenir plus efficace, d\u00e9clare Zwart. L’entreprise a supprim\u00e9 plus de 300 emplois l’an dernier, soit plus de 5 % du total.<\/p>\n

Bien que son entreprise ait connu une “ann\u00e9e difficile”, le PDG Zwart voit encore de nombreuses opportunit\u00e9s de croissance. Cette ann\u00e9e, il souhaite se d\u00e9velopper davantage avec Coolblue Energy, le fournisseur d’\u00e9nergie qu’il a cr\u00e9\u00e9 en 2021. De plus, Coolblue a remarqu\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re qu’il y avait encore beaucoup de croissance dans la vente de produits pour \u00e9conomiser l’\u00e9nergie, comme les panneaux solaires et l’\u00e9clairage intelligent. <\/p>\n

L’Allemagne restera \u00e9galement un march\u00e9 de croissance important pour les ann\u00e9es \u00e0 venir, selon Zwart. Coolblue y est actif depuis mi-2020 et y a vendu pour 174 millions d’euros de produits l’ann\u00e9e derni\u00e8re, soit plus de 85 % de plus qu’un an plus t\u00f4t. La boutique en ligne vise \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus d’un milliard de chiffre d’affaires en Allemagne d’ici 2025.<\/p>\n