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LONDRES (Reuters) \u2013 Malgr\u00e9 la morosit\u00e9 de l’\u00e9conomie, le plus grand groupe de publicit\u00e9 au monde, WPP, constate une augmentation des d\u00e9penses de marketing de ses clients et est \u00e9galement confiant quant \u00e0 2023. <\/p>\n
Au cours de l’ann\u00e9e en cours, les ventes ajust\u00e9es devraient augmenter de 3 \u00e0 5 %, a annonc\u00e9 jeudi la soci\u00e9t\u00e9. “Les perspectives sont plut\u00f4t bonnes. Les clients nous disent qu’ils veulent continuer \u00e0 investir dans le marketing”, a d\u00e9clar\u00e9 le PDG Mark Read \u00e0 Reuters. Avec cet optimisme, le propri\u00e9taire des agences Ogilvy, Gray et GroupM a d\u00e9pass\u00e9 les attentes de nombreux analystes, qui s’attendaient \u00e0 ce que les entreprises soient plus prudentes en mati\u00e8re de publicit\u00e9 en raison de la situation \u00e9conomique. Les d\u00e9penses de marketing sont consid\u00e9r\u00e9es comme un indicateur du sentiment des entreprises et de l’\u00e9conomie.<\/p>\n
L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les ventes ajust\u00e9es ont augment\u00e9 de 6,9 \u200b\u200b%, ce qui se situait dans la partie sup\u00e9rieure des pr\u00e9visions de croissance de 6,5 \u00e0 7 %. “On craignait que les clients arr\u00eatent de d\u00e9penser au quatri\u00e8me trimestre, mais nous avons en fait augment\u00e9 de 6,4% et m\u00eame acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 un peu la croissance”, a d\u00e9clar\u00e9 Read. Le rival fran\u00e7ais et g\u00e9ant de la publicit\u00e9 Publicis \u00e9tait \u00e9galement optimiste au d\u00e9but du mois. <\/p>\n
WPP a justifi\u00e9 le d\u00e9veloppement par l’augmentation des opportunit\u00e9s de marketing pour les clients, comme TikTok ou l’introduction de la publicit\u00e9 sur Netflix et les plateformes de vente au d\u00e9tail. Avec des soci\u00e9t\u00e9s comme Audible, Danone, SC Johnson et Verizon, le groupe a rapport\u00e9 5,9 milliards de dollars de nouvelles affaires. Pour l’activit\u00e9 en Chine, l’une des plus importantes de la soci\u00e9t\u00e9, Read s’attend \u00e0 une croissance aux deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me trimestres apr\u00e8s la lev\u00e9e des mesures corona strictes. La Chine \u00e9tait le seul grand march\u00e9 de WPP \u00e0 voir une baisse des d\u00e9penses publicitaires en 2022 en raison des blocages. <\/p>\n
La confiance du g\u00e9ant de la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 bien accueillie en bourse : les actions ont grimp\u00e9 de 6,4 % au sommet. Au cours des six derniers mois, les journaux ont augment\u00e9 de plus de 30 %. <\/p>\n
(Rapport de Kate Holton, \u00e9crit par Philipp Krach ; \u00e9dit\u00e9 par Sabine Wollrab. Si vous avez des questions, veuillez contacter notre \u00e9quipe \u00e9ditoriale \u00e0 berlin.newsroom@thomsonreuters.com (pour la politique et l’\u00e9conomie) ou frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (pour les entreprises et les march\u00e9s).)<\/p>\n