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Avant la Fashion Week de Paris, le directeur cr\u00e9atif de Balenciaga, Demna, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le prochain d\u00e9fil\u00e9 de la maison de couture ne visait pas \u00e0 susciter la controverse, mais se concentrait plut\u00f4t sur le produit, l’h\u00e9ritage et l’artisanat.<\/p>\n
Apr\u00e8s une s\u00e9rie de faux pas tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9s \u2013 d’une campagne photographiant des enfants portant des nounours BDSM, \u00e0 une d\u00e9cision de justice utilisant la p\u00e9dopornographie comme accessoire, en passant par l’amiti\u00e9 de Demna et le trouble de Kanye “Ye” West \u2013 Balenciaga est devenu, bien que pas exactement rejet\u00e9, mais ostracis\u00e9 en tant qu’\u00e9tranger. L’entreprise s’est abstenue de s’excuser avant d’\u00e9mettre un mea culpa appropri\u00e9.<\/p>\n
Mais comme c’est souvent le cas dans le monde de la mode, il a fallu une saison pour r\u00e9fl\u00e9chir, faire le point et \u00e9laborer une nouvelle strat\u00e9gie, le directeur cr\u00e9atif Demna et le PDG C\u00e9dric Charbit prenant publiquement la responsabilit\u00e9 des faux pas de la marque.<\/p>\n
Le rapport financier de la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Balenciaga, Kering, pour le quatri\u00e8me trimestre – le point culminant du scandale Balenciaga – est toujours en attente. Les r\u00e9sultats peuvent r\u00e9v\u00e9ler un certain recul dans la trajectoire de croissance rapide de la marque.<\/p>\n
Une \u00e9tude de la banque HSBC publi\u00e9e en janvier laisse entendre que le pire est peut-\u00eatre pass\u00e9 pour Balenciaga. Le rapport parle de “retards dans les d\u00e9penses li\u00e9es au tourisme” et de “pressions \u00e0 plus long terme dues aux r\u00e9cents probl\u00e8mes de relations publiques”.<\/p>\n
“J’ai d\u00e9cid\u00e9 de revenir \u00e0 mes racines dans la mode et aux racines de Balenciaga, qui fabrique des v\u00eatements de qualit\u00e9 – pas des gros titres”, a d\u00e9clar\u00e9 Demna dans sa r\u00e9cente interview avec Vogue.<\/p>\n
“De cette situation, j’ai appris que concevoir des v\u00eatements me rend la plus heureuse. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, j’ai pass\u00e9 la majeure partie du mois de d\u00e9cembre \u00e0 couper et \u00e0 coudre des v\u00eatements avec mon \u00e9quipe. J’ai r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 mes d\u00e9buts et j’ai r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 quel point c’\u00e9tait important pour moi. C’est un travail s\u00e9rieux de confectionner des v\u00eatements. Il ne s’agit pas de cr\u00e9er une image ou de cr\u00e9er du battage m\u00e9diatique ou des choses comme \u00e7a. Je me suis remis \u00e0 concevoir des vestes. C’est comme \u00e7a que cette marque a commenc\u00e9, et c’est comme \u00e7a que j’ai commenc\u00e9 en tant que designer.”<\/p>\n
Mercredi prochain, Kering publiera ses ventes du quatri\u00e8me trimestre, suivies de la pr\u00e9sentation par Balenciaga de la collection femme Automne 2023 le 5 mars \u00e0 Paris. <\/p>\n