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La rupture du partenariat avec le rappeur controvers\u00e9 Kanye West va \u00e9galement peser sur Adidas dans l’ann\u00e9e en cours. Bien que la soci\u00e9t\u00e9 continue d’examiner diverses options pour l’utilisation future de son portefeuille de produits Yeezy r\u00e9sultant du partenariat, un effet n\u00e9gatif important peut \u00eatre attendu en cas de non-vente, a annonc\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 jeudi \u00e0 Herzogenaurach. Cela r\u00e9duirait les ventes d’environ 1,2 milliard d’euros en 2023 et le r\u00e9sultat d’exploitation d’environ 500 millions d’euros.<\/p>\n
Dans ce contexte, Adidas s’attend \u00e0 ce que les ventes ajust\u00e9es en fonction des devises diminuent dans la fourchette de pourcentage \u00e0 un chiffre \u00e9lev\u00e9e au cours de l’ann\u00e9e en cours, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. La soci\u00e9t\u00e9 s’attend \u00e9galement \u00e0 ce que le r\u00e9sultat d’exploitation soit proche de l’\u00e9quilibre. Si Adidas d\u00e9cide de ne plus utiliser les produits Yeezy, l’inventaire devra \u00eatre radi\u00e9. Cela entra\u00eenerait alors une baisse du r\u00e9sultat d’exploitation d’un total de 700 millions d’euros, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n
Les investisseurs ont \u00e9t\u00e9 constern\u00e9s. Sur la plateforme de trading Tradegate, l’action Adidas a perdu onze pour cent \u00e0 139 euros par rapport \u00e0 la fin de la transaction principale Xetra. Avec cela, le titre a rendu une partie des r\u00e9cents gains de reprise. Fin 2022, les titres Adidas avaient gliss\u00e9 \u00e0 un plus bas pluriannuel d’environ 93 euros \u00e0 la suite du dernier avertissement sur les b\u00e9n\u00e9fices et les ventes de novembre dernier. La nomination du nouveau PDG Bj\u00f6rn Gulden a d\u00e9clench\u00e9 un contre-mouvement au sein duquel le cours s’\u00e9tait redress\u00e9 \u00e0 plus de 160 euros.<\/p>\n
“Les chiffres parlent d’eux-m\u00eames. Nous ne sommes pas aussi performants que nous le devrions pour le moment”, a d\u00e9clar\u00e9 Gulden, qui n’a pris la t\u00eate de Kasper Rorsted qu’au d\u00e9but de l’ann\u00e9e. “2023 sera une ann\u00e9e de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable.”<\/p>\n
Gulden, qui est pass\u00e9 de rival local Puma \u00e0 Adidas, veut soumettre le groupe \u00e0 une revue strat\u00e9gique afin de retrouver une trajectoire de croissance rentable \u00e0 partir de 2024. L’entreprise s’attend \u00e0 des co\u00fbts uniques de 200 millions d’euros pour cela en 2023. Gulden souhaite renforcer \u00e0 nouveau la marque et am\u00e9liorer le d\u00e9veloppement et les ventes de produits. “Nous devons recoller les morceaux, mais je suis convaincu que nous pouvons faire briller \u00e0 nouveau Adidas. Mais nous aurons besoin de temps pour cela.”<\/p>\n
L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Adidas a lutt\u00e9 contre une inflation \u00e9lev\u00e9e et des probl\u00e8mes en Chine. De plus, la coop\u00e9ration avec Kanye West a \u00e9t\u00e9 interrompue, entre autres, en raison d’all\u00e9gations d’antis\u00e9mitisme contre le rappeur. Selon les chiffres pr\u00e9liminaires publi\u00e9s jeudi, les ventes ont augment\u00e9 de 6% \u00e0 22,5 milliards d’euros, avec une croissance ajust\u00e9e en fonction de la devise de 1%. Avec cela, Adidas vient de g\u00e9rer la partie inf\u00e9rieure de la pr\u00e9vision de croissance, qui a \u00e9t\u00e9 abaiss\u00e9e \u00e0 plusieurs reprises.<\/p>\n
La marge brute, qui a suscit\u00e9 beaucoup d’attention de la part des analystes, est pass\u00e9e de 50,7 \u00e0 47,3 %, comme l’a en outre annonc\u00e9 Adidas. Le r\u00e9sultat d’exploitation s’est effondr\u00e9 \u00e0 669 millions d’euros, apr\u00e8s pr\u00e8s de deux milliards d’euros l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le r\u00e9sultat net \u00e9tait un b\u00e9n\u00e9fice des activit\u00e9s poursuivies de 256 millions d’euros. En 2021, Adidas avait encore r\u00e9alis\u00e9 environ 1,5 milliard d’euros. Adidas avait \u00e9galement abaiss\u00e9 ses pr\u00e9visions de b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 plusieurs reprises au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Ici, le groupe a atteint la derni\u00e8re valeur promise. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n