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Soyez honn\u00eate, \u00e0 quelle fr\u00e9quence votre d\u00e9filement sur les r\u00e9seaux sociaux m\u00e8ne-t-il \u00e0 des achats\u00a0? Et combien de ces choses que TikTok vous a fait acheter avez-vous en fait<\/em> besoin? Entrez la d\u00e9sinfluence, la derni\u00e8re tendance TikTok renversant l’influence sur sa t\u00eate – et visant \u00e0 \u00e9conomiser nos soldes bancaires dans le processus. <\/p>\n Il y a eu un afflux de m\u00e9saventures de beaut\u00e9 TikTok ces derniers temps qui ont aliment\u00e9 une frustration croissante chez les utilisateurs faisant la promotion de produits en ligne qui sont trompeurs ou, pour le dire franchement, inconsid\u00e9r\u00e9s \u00e0 la lumi\u00e8re de la crise actuelle du co\u00fbt de la vie. Prenons, par exemple, la r\u00e9cente d\u00e9b\u00e2cle du “mascara gate”. L’influenceuse am\u00e9ricaine Mikayla Nogueira a publi\u00e9 un TikTok utilisant le mascara Telescopic Lash Lift de L’Or\u00e9al, mais a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9e d’avoir utilis\u00e9 de faux cils pour \u00e9valuer le produit dans le cadre d’un partenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9. Nogueira ou L’Or\u00e9al n’ont pas comment\u00e9 la publication. Tarte Cosmetics a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment critiqu\u00e9e pour avoir offert aux influenceurs un voyage somptueux, toutes d\u00e9penses pay\u00e9es, \u00e0 Duba\u00ef, ce qui a suscit\u00e9 un d\u00e9bat parmi les fans, car les publications sponsoris\u00e9es ne semblaient pas pertinentes pour beaucoup. <\/p>\n Du coup, les utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux ont pris sur eux de se rebeller contre la vague de consommation de masse pour reprendre le contr\u00f4le de leurs flux. Mais qu’est-ce que la d\u00e9sinfluence, en quoi est-elle diff\u00e9rente de l’influence et est-ce que cela va durer ? Nous demandons \u00e0 un cr\u00e9ateur de contenu et \u00e0 un expert en marketing de le d\u00e9composer.<\/p>\n La d\u00e9sinfluence est la tendance TikTok avec plus de 101,3 millions de vues qui d\u00e9fie le battage m\u00e9diatique autour des produits dits cultes en vous disant ce que vous ne devrait pas<\/em> acheter, au lieu de ce que vous devriez. C’est une r\u00e9ponse \u00e0 quelques choses diff\u00e9rentes, y compris un sentiment g\u00e9n\u00e9ral de surconsommation (vous n’avez pas besoin de plus de choses juste parce que TikTok le dit) et la crise du co\u00fbt de la vie (d\u00e9baller un sac de cr\u00e9ateur ne va pas si bien quand vos t\u00e9l\u00e9spectateurs ne peuvent pas payer leurs factures). <\/p>\n “[I]Il est devenu plus difficile de distinguer les avis authentiques de ceux influenc\u00e9s par le potentiel de gain.”<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n “Les gens \u00e9prouvent une fatigue g\u00e9n\u00e9rale des m\u00e9dias sociaux en ce moment”, d\u00e9clare Rose Gallagher, maquilleuse et cr\u00e9atrice de contenu beaut\u00e9. \u00ab \u00c0 l’origine, le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs \u00e9tait si populaire parce que les gens avaient tendance \u00e0 partager leurs r\u00e9flexions sur les choses qu’ils avaient achet\u00e9es eux-m\u00eames sans lien r\u00e9el avec la marque. Maintenant, avec tant de choses \u00e0 gagner en donnant une critique \u00e9logieuse, il est devenu plus difficile de distinguer les avis authentiques de ceux qui sont influenc\u00e9s par le potentiel de gain.”<\/p>\n Ce n’est pas la premi\u00e8re fois qu’il y a une r\u00e9action violente contre le contenu promotionnel. “Je pense que la d\u00e9sinfluence est \u00e0 certains \u00e9gards similaire au moment o\u00f9 les \u00e9diteurs de magazines des ann\u00e9es 90 ont commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9ditorialiser le contenu et \u00e0 ne pas toujours \u00e9crire sur leurs annonceurs”, explique Millie Kendall, PDG du British Beauty Council et cofondatrice de l’agence de relations publiques Branstand Communications. “Les cr\u00e9ateurs de contenu int\u00e8gres, qu’il s’agisse d’\u00e9diteurs de magazines ou d’influenceurs, essaieront toujours de distinguer leur contenu de ce qu’ils jugent manquer d’honn\u00eatet\u00e9. Je pense que c’est important car cela \u00e9tablit des r\u00e8gles du jeu \u00e9quitables pour les marques qui ne peuvent pas se permettre de convaincre quelqu’un de pr\u00e9senter son contenu sans payer pour le privil\u00e8ge.”<\/p>\n J’adore d\u00e9sinfluencer \u2764\ufe0f #d\u00e9sinfluencer<\/a> #deinfluencergang<\/a> #cultproduct<\/a> <\/p>\nQu’est-ce que la d\u00e9sinfluence ?<\/h2>\n
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