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Ce n’est un secret pour personne que l’industrie des v\u00eatements de sport d’hiver en plein essor<\/em>. En fait, selon GlobeNewswire, le v\u00eatements de ski mondiaux<\/a> la taille du march\u00e9 a atteint 1,2 milliard de dollars <\/strong>en 2020 et devrait atteindre 1,6 milliard de dollars d’ici la fin de 2027. Et bien que, oui, des noms connus comme Moncler et Bogner continuent de dominer l’espace, il y a une nouvelle marque incontournable en ville. Entrer Club de ski Shoreditch<\/a>, fond\u00e9e en 2018 – et lanc\u00e9e \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale l’ann\u00e9e derni\u00e8re – par le v\u00e9t\u00e9ran de l’industrie de la mode Wil Beedle. Bas\u00e9e \u00e0 Londres, la marque \u00e9mergente se fait un nom en cr\u00e9ant des v\u00eatements d’ext\u00e9rieur \u00e9coresponsables et streetwear qui fonctionnent aussi bien sur les pistes ou apr\u00e8s-ski que sur la sc\u00e8ne du centre-ville. <\/p>\n Au cours des quatre derni\u00e8res ann\u00e9es seulement, les cr\u00e9ations de Beedle ont \u00e9t\u00e9 vues sur Bella Hadid, Karlie Kloss et Adesuwa Aighewi. Pendant ce temps, alors que la marque est enracin\u00e9e dans des v\u00eatements haute performance pour temps froid, son flux Instagram sert de r\u00e9f\u00e9rence ultime pour un incroyable style de rue hivernal. Et pas plus tard que le mois dernier, le Shoreditch Ski Club a lanc\u00e9 Le Club<\/a>, une s\u00e9rie emmenant les followers alors que les it girls donnent un aper\u00e7u des coulisses de leurs aventures \u00e0 ski – tout en restant au chaud dans les offres douillettes de la marque, bien s\u00fbr. (Leur derni\u00e8re muse, @hel.wicz<\/a>est \u00e0 suivre.)<\/p>\n Sans surprise, Beedle a la r\u00e9putation de savoir ce que les gens chics et cr\u00e9atifs veulent porter. Le designer britannique, qui a d’abord \u00e9tudi\u00e9 la litt\u00e9rature anglaise avant de s’\u00e9tablir comme artiste, est tomb\u00e9 dans l’industrie de la mode par accident lorsque nul autre que le co-fondateur de All Saints, Stuart Trevor, l’a arr\u00eat\u00e9 dans la rue. \u00ab Il m’a demand\u00e9 : ‘Quels v\u00eatements portes-tu ?’ \u00bb, se souvient Beedle. “[Then he goes,] \u00ab Voudriez-vous venir travailler avec moi \u00e0 Londres ? Et je suis juste all\u00e9 pour \u00e7a. Beedle a pass\u00e9 18 ans au sein de la marque \u2013 dont 10 en tant que directeur cr\u00e9atif en chef \u2013 \u00e0 perfectionner son art. <\/p>\n Avance rapide pr\u00e8s de deux d\u00e9cennies plus tard, le cr\u00e9ateur \u00e9tait pr\u00eat \u00e0 lancer une marque inspir\u00e9e de ce qui le passionnait : les pi\u00e8ces de performance hivernales. “J’ai toujours \u00e9t\u00e9 fascin\u00e9 par les v\u00eatements de ski techniques”, me dit-il sur Zoom, en r\u00e9fl\u00e9chissant aux raisons pour lesquelles il a d\u00e9cid\u00e9 de changer de carri\u00e8re. Il ajoute que le besoin de cr\u00e9er des v\u00eatements d’ext\u00e9rieur polyvalents qui passeraient de la montagne \u00e0 la ville l’attirait. “J’aime l’id\u00e9e de ce dialogue entre ce qui est souvent une culture du luxe bourgeoise tr\u00e8s ambitieuse et la juxtaposition avec les codes d’un langage visuel plus avant-gardiste.” <\/p>\n De plus, Beedle \u00e9tait impatient de combler une lacune sur le march\u00e9 des manteaux durables. “Tant de marques dans l’espace des v\u00eatements d’ext\u00e9rieur ne respectaient pas le [eco-friendly] valeurs que je d\u00e9tenais \u00bb, partage-t-il, expliquant que l’\u00e9tiquette utilise des mat\u00e9riaux luxueux et responsables comme le nylon recycl\u00e9, le bambou recycl\u00e9 et le coton biologique. Et m\u00eame si cela peut sembler compliqu\u00e9, le design responsable n’a fait qu’\u00e9largir la vision de Beedle, \u00e0 commencer par la parka Willow, best-seller de la marque.<\/p>\n “Je voulais cr\u00e9er quelque chose d’aussi polyvalent que possible pour les femmes du monde entier et j’ai adh\u00e9r\u00e9 \u00e0 des pratiques vraiment responsables”, a d\u00e9clar\u00e9 Beedle \u00e0 propos du style, qui est fait de bouteilles en plastique et de nylon recycl\u00e9. Le topper unique en son genre est thermo-test\u00e9 \u00e0 10 degr\u00e9s Celsius en dessous de z\u00e9ro – une aubaine pour ceux mis\u00e9rablement<\/em> jours froids en dessous de z\u00e9ro. “La seule chose dont j’\u00e9tais le plus conscient \u00e9tait la n\u00e9cessit\u00e9 pour elle de vraiment prot\u00e9ger”, explique-t-il \u00e0 propos de la fabrication de la veste. “Et les commentaires que j’ai constamment sont qu’il vous garde au chaud et au sec.” La pi\u00e8ce hydrofuge, au prix de 798 $ \u00e0 895 $, reste aujourd’hui une signature de la marque – et elle est maintenant disponible dans une poign\u00e9e de couleurs, du caramel solide au marron brillant. <\/p>\n Pour Beedle, cependant, une pi\u00e8ce bien con\u00e7ue n’est que la moiti\u00e9 de l’\u00e9quation. Il examine \u00e9galement attentivement la fa\u00e7on dont ses clients stylisent leurs vestes. Lors de notre appel, il se souvient d’un moment r\u00e9cent \u00e0 Los Angeles qui l’a marqu\u00e9. \u00ab Une fille portait un de nos vestes cocon en peau lain\u00e9e<\/a>; elle l’a ramass\u00e9 et \u00e9tait tout cocoon\u00e9e dans cette chose \u00bb, explique Beedle. La fa\u00e7on dont elle a cr\u00e9\u00e9 plus de volume avec la veste en la ceinturant a imm\u00e9diatement attir\u00e9 son attention. “Et j’\u00e9tais comme, ‘OK, super. C’est peut-\u00eatre la saison prochaine. C’est peut-\u00eatre ce que nous devons faire.<\/p>\n Malgr\u00e9 son curriculum vitae impressionnant et son instinct, Beedle s’est lanc\u00e9 seul avec un niveau d’appr\u00e9hension sain. \u00ab C’\u00e9tait un d\u00e9fi int\u00e9ressant, se souvient-il. “C’\u00e9tait exaltant, merveilleux et terrifiant \u00e0 la fois.” Bien s\u00fbr, cela n’a pas aid\u00e9 le monde entier \u00e0 fermer moins d’un an apr\u00e8s le lancement de son label; cependant, la passion du designer pour sa nouvelle entreprise l’a aid\u00e9 \u00e0 maintenir le cap. \u00ab C’est une merveilleuse discipline d’\u00eatre compl\u00e8tement clair dans son intention et son message et d’\u00eatre aussi pr\u00e9cis que possible \u00bb, ajoute-t-il. D\u00e8s le d\u00e9part, Beedle s’est efforc\u00e9 de s’en tenir \u00e0 sa philosophie fondatrice, qu’il explique comme “prendre cette identit\u00e9 de l’est de Londres et la connecter au plus grand nombre de personnes possible dans le monde entier de mani\u00e8re durable – mais sans compromettre en aucune fa\u00e7on sur l’esth\u00e9tique, l’attitude et l’ambiance de ce que nous faisions. <\/p>\n Alors que le Shoreditch Ski Club est certainement sur la voie du succ\u00e8s, Beedle comprend que m\u00eame les marques les plus recherch\u00e9es doivent se d\u00e9velopper et changer. \u00c0 savoir, il a r\u00e9cemment ajout\u00e9 manteaux en peau de mouton de luxe<\/a>, qui proviennent de tanneries de premier ordre en Italie, en Islande, en Irlande et en Espagne, \u00e0 son r\u00e9pertoire (juste ce qu’il faut porter au lodge apr\u00e8s une longue journ\u00e9e sur les pistes). Ensuite, il y a le cuir avant-gardiste de la marque vestes de motard<\/a>, fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de cuir recycl\u00e9 standard Gold Leather Group (et d’au moins 50 % de fibres recycl\u00e9es). Et bien que la marque soit connue pour ses v\u00eatements d’ext\u00e9rieur, elle propose \u00e9galement des hauts et des leggings en jersey somptueusement doux.<\/p>\n Mais en fin de compte, Shoreditch Ski Club r\u00e9sonne aupr\u00e8s d’une myriade de personnes, des skieurs de bonne foi aux stars du street style, car les pi\u00e8ces sont \u00e0 la fois fonctionnelles et actuelles. “Je suppose que c’est pourquoi j’ai continu\u00e9 avec la marque\u00a0: parce que ce type pr\u00e9cis de distillation de ce \u00e0 quoi pourrait ressembler une future marque avait d\u00e9velopp\u00e9 un \u00e9lan et une traction, et les gens avaient commenc\u00e9 \u00e0 le porter”, d\u00e9clare Beedle, avant de le dire plus succinctement\u00a0: “Les gens disent [they\u2019re] les vestes que portent toutes les filles cool. <\/p>\n Achetez ci-dessous les v\u00eatements d’ext\u00e9rieur et maillots indispensables du Shoreditch Ski Club. <\/p>\nL’homme derri\u00e8re la marque<\/h2>\n
Le manteau qui a tout commenc\u00e9<\/h2>\n
L’\u00e9volution du label<\/h2>\n